Tres plataformas dominan el contenido de video de formato corto: TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts.
Un estudio reciente realizado por Social Insider se sumerge en las estadísticas de rendimiento de estas plataformas, analizando métricas clave para determinar cuál se destaca.
En este artículo, examinaremos estas ideas clave:
- TikTok tiene la corona por la mayor participación.
- Los comentarios llegan el doble en TikTok que en Instagram Reels y YouTube Shorts.
- Las marcas publican el doble de contenido en TikTok que en Instagram Reels y YouTube Shorts.
- Instagram Reels lidera la tasa de visualización más alta, mientras que YouTube Shorts se queda atrás.
- El algoritmo de cada plataforma juega un papel en el rendimiento del contenido.
- Cada plataforma atiende a audiencias y objetivos de marketing específicos.
Siga leyendo mientras desglosamos estos hallazgos y exploramos lo que significan tanto para los usuarios como para los especialistas en marketing.
TikTok reina supremo en el compromiso
TikTok, ampliamente reconocido como el precursor de la tendencia de videos de formato corto, reclama la corona de la tasa de participación.
El estudio encuentra que TikTok supera a Instagram Reels y YouTube Shorts en interacción, obteniendo el doble de comentarios que sus competidores.
“Desde la perspectiva de la tasa de participación, en esta comparación de rendimiento de TikTok vs. Reels vs. Shorts, TikTok se destaca como el ganador indiscutible”, señala el estudio.
El estudio compara las tasas de participación y revela que YouTube Shorts tiene un promedio de alrededor del 3,80 %, Reels alcanza un promedio del 4,36 % y TikTok cuenta con una tasa significativamente más alta del 5,53 %.
El poder de la viralidad de TikTok
El éxito de TikTok se debe en parte a la capacidad de los usuarios para aprovechar las tendencias virales, lo que permite un crecimiento explosivo de seguidores.
El estudio menciona que una estrategia de redes sociales que se centre en la autenticidad y los enfoques humanizados puede conducir a un éxito rápido.
Las marcas publican el doble de contenido en TikTok que en Reels and Shorts, lo que enfatiza aún más el dominio de TikTok en este espacio.
Carretes y cortos: no se debe pasar por alto
Si bien TikTok puede liderar en participación y volumen de contenido, los Reels de Instagram y los Shorts de YouTube tienen sus puntos fuertes.
Reels, por ejemplo, registra la tasa de visualización más alta entre las tres plataformas.
Esto podría atribuirse al modelo basado en seguidores de Instagram, con Reels sirviendo como un tipo de contenido potente para marcas con una gran audiencia.
Por otro lado, YouTube Shorts funciona más como una herramienta de descubrimiento.
La mayoría de las vistas de Shorts se originan en la página de inicio. A partir de ahí, YouTube comienza a recomendar contenido de formato largo.
Este sistema de recomendación puede aumentar los suscriptores, las vistas y la tracción de un canal en videos de formato largo.
Un enfoque multifacético para los especialistas en marketing
Dadas las diferentes fortalezas y audiencias de cada plataforma, el estudio sugiere un enfoque diversificado para las marcas.
“Usar TikTok, Reels y Shorts de manera complementaria y crear contenido único para cada uno, alineado con la audiencia y el diseño de la plataforma del individuo, es el mejor enfoque que podrían tener los especialistas en marketing y las marcas”, concluye el estudio.
En última instancia, TikTok lidera en participación y volumen de contenido, Instagram’s Reels tiene la tasa de visualización más alta y YouTube’s Shorts es la herramienta de descubrimiento más efectiva.
Cada plataforma tiene un papel único en el panorama del video de formato corto. La clave para las marcas y los especialistas en marketing es comprender estos roles y elaborar estrategias en torno a ellos.
Imagen destacada generada por el autor usando Midjourney.
