X (anteriormente conocido como Twitter), aparentemente centrado en crear un entorno más rentable para los anunciantes durante los últimos nueve meses, introdujo nuevas funciones de seguridad de marca.
Estas características podrían permitir a los anunciantes navegar por la plataforma con más confianza, optimizando sus campañas mientras se alinean con sus sensibilidades de marca únicas.
Expansión de los controles de adyacencia
Para demostrar su compromiso con la seguridad de la marca, la empresa está ampliando sus controles de adyacencia, con más de 1900 anunciantes globales que ya aprovechan esta solución.
Este anuncio refuerza por completo nuestro compromiso con la seguridad de la marca. X ha creado todos sus controles de anunciantes y asociaciones con terceros en los últimos 9 meses. ¡GRACIAS a nuestros equipos y a nuestros socios!
Más progreso por venir 💪 https://t.co/X17SOq9RXw— Linda Yaccarino (@lindayaX) 8 de agosto de 2023
La expansión implica una protección de adyacencia ampliada, lo que demuestra un progreso significativo en la creación de herramientas de seguridad de marca.
Esto permitirá a los anunciantes utilizar el poder de la plataforma de X mientras tienen un mayor control sobre el contexto de las apariciones de anuncios.
Nueva asociación para la seguridad de la marca
Para reforzar aún más sus iniciativas de seguridad de marca, X se asoció de forma exclusiva con Integral Ad Sciences (IAS), un importante socio de seguridad de marca.
X sigue comprometido con la seguridad de la marca y seguimos creando más controles para los anunciantes.
Hoy, nos complace anunciar nuestra asociación ampliada con @integralaads para proporcionar soluciones adicionales de seguridad e idoneidad de la marca antes de la oferta para ayudar a los anunciantes a lograr su…
— Negocios (@XBusiness) 8 de agosto de 2023
Debido a que cada marca tiene necesidades únicas, IAS proporciona un control personalizable sobre la relevancia contextual de los anuncios digitales para maximizar el impacto de la campaña y la rentabilidad.
IAS emplea el uso de NLP y aprendizaje automático para proporcionar una clasificación de contenido más precisa y una mejor comprensión del contexto, lo que puede conducir a una publicidad más dirigida y efectiva.
La asociación exclusiva ofrecerá un inventario premium a los anunciantes de EE. UU. bajo el marco de seguridad e idoneidad de la Alianza Global para Medios Responsables (GARM), con planes de expansión internacional.
El marco, que reúne a especialistas en marketing, agencias de medios, plataformas y asociaciones de la industria, tiene como objetivo crear un entorno de medios digitales más seguro al reducir la disponibilidad de contenido dañino en línea.
Configuración de sensibilidad del anunciante
Además de las protecciones existentes, X presenta Configuración de sensibilidad, una solución automatizada que utiliza el aprendizaje automático.
Estas configuraciones alinean los mensajes de los anunciantes con el contenido en X según sus necesidades únicas.
Captura de pantalla de X, agosto de 2023Listas de bloqueo para palabras clave no seguras
Otra innovación es una lista de bloqueo estándar de la industria que protege a los anunciantes de aparecer junto a palabras clave no seguras en las líneas de tiempo para usted o siguientes.
Esto podría empoderar a las marcas y a los anunciantes con un control y una transparencia más específicos, allanando el camino para una publicidad más eficiente en X.
Mejora de la seguridad de la marca para los anunciantes
Este mover by X significa un importante paso adelante en la alineación de la plataforma con los estándares de la industria para la seguridad e idoneidad de la marca.
Incluso puede animar a los anunciantes que abandonaron Twitter a volver.
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