A medida que comienza la temporada de festivales, YouTube ha servido durante mucho tiempo como la plataforma de acceso para los entusiastas de la música, especialmente la Generación Z, que acuden a YouTube para interactuar con diversos contenidos, desde presentaciones destacadas hasta inspiración para atuendos, vlogs y más.
Con más de 100 millones de canciones en el catálogo de YouTube Music y versiones localizadas en más de 100 países y 80 idiomas, la plataforma continúa brindando una experiencia musical diversa para sus usuarios.
Sin embargo, los hábitos de consumo de música de la Generación Z son únicos.
Según la agencia de investigación TalkShoppe, los espectadores de la Generación Z de entre 18 y 24 años tienden a dividir su tiempo de visualización en diferentes formatos de video, y no pasan más del 22% de su tiempo de visualización en un solo formato.
Esto desafía a los anunciantes que buscan conectarse con este grupo demográfico de manera efectiva.
Soluciones publicitarias de música impulsadas por IA: música Gen Z y música de moda en cortos
En respuesta a este desafío, YouTube ha anunciado dos nuevas soluciones de anuncios musicales para ayudar a los anunciantes a llegar al público de la Generación Z: Música Generación Z y un Tendencias musicales en pantalones cortos piloto.
Estas soluciones acercan a las marcas a la música más popular de la Generación Z, desde artistas contemporáneos como Bad Bunny, Doechii y Rosalía, hasta éxitos clásicos de Cyndi Lauper y talentos emergentes del underground.
El paquete Gen Z Music aprovecha las señales impulsadas por IA en YouTube para identificar las canciones que son tendencia entre las audiencias de Gen Z.
El paquete está disponible para formatos de audio y formato largo, lo que permite a las marcas alinear sus anuncios con la música que resuena con los espectadores de la Generación Z.
Al rodear la música que la Generación Z escucha repetidamente, los anunciantes pueden establecer una conexión significativa con esta audiencia.
El piloto Trending Music on Shorts, que se lanzará en los próximos meses, presenta otra oportunidad para que los anunciantes lleguen a la Generación Z.
Con más de 1500 millones de usuarios conectados mensualmente y 50 000 millones de visualizaciones diarias, YouTube Shorts se ha convertido en una plataforma popular para que los usuarios de la Generación Z participen en la cultura pop, descubran nuevos éxitos e interactúen con sus artistas favoritos.
Las tendencias musicales y los desafíos en Shorts tienen el potencial de volverse virales, como lo demuestra el fenómeno reciente de los fanáticos de la Generación Z que usan “Flowers” de Miley Cyrus como música de fondo para Shorts centrados en el amor propio, que obtuvo millones de visitas.
Por qué YouTube es la plataforma elegida por los fanáticos de la música Gen Z
Según el Pew Research Center, más adolescentes estadounidenses usan YouTube que cualquier otra plataforma social.
Además, un estudio realizado por Ipsos reveló que el 59 % de los espectadores de la Generación Z usan aplicaciones de video de formato corto, como YouTube Shorts, para descubrir contenido que pueden ver en versiones más largas.
La plataforma multifacética de YouTube permite a los espectadores descubrir nuevas tendencias musicales, escuchar canciones completas y unirse a las tendencias musicales.
Ya sea a través de cortos o contenido de formato más largo, YouTube está en una posición única para satisfacer las necesidades de los oyentes de la Generación Z.
En resumen
La introducción de YouTube de soluciones de publicidad musical impulsadas por IA demuestra la dedicación de la plataforma para mejorar la experiencia musical para usuarios, artistas y anunciantes por igual.
Las nuevas soluciones publicitarias están preparadas para convertirse en herramientas valiosas para las marcas que buscan conectarse con el grupo demográfico influyente de la Generación Z.
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