Esta semana, la charla sobre marketing de contenido se centró en todo lo relacionado con la tecnología de marketing: gestión de activos digitales, gestión de contenido, operaciones, video, IA generativa y más, ya que miles de personas se reunieron virtualmente para la cumbre anual ContentTECH.
(No se preocupe si se lo perdió, aún puede registrarse para verlo a pedido).
El principal asesor de estrategia de CMI, Robert Rose, compartió algunas de las conclusiones en el video de CMI News de esta semana.
Míralo a continuación, o sigue leyendo para conocer los aspectos más destacados:
1. No te quedes ahí parado
Al hacer videos, renuncie a las imágenes estáticas. Mezcle gráficos para crear movimiento en la pantalla para crear interés visual, dice Michal Barash, vicepresidente de marketing de PlayPlay, una herramienta de creación de videos en línea.
2. Construya una red de información
Piense en el marketing como la creación de una red de información conectada: una telaraña en lugar de un embudo. Deberá comprender las palabras clave que componen la “conversación” del tema que desea clasificar y combinarlas para crear una base entrelazada. Ryan Brock, director de soluciones de DemandJump, dice que esta estrategia puede ayudarlo a lograr una clasificación exponencialmente mejor en la búsqueda.
Olvídate del embudo. Cree una red de #Contenido conectado para mejorar el ranking de búsqueda, dice @RyanBrock de @DemandJump a través de @CMIContent. #SEO Haz clic para twittear
3. Reconocer que el comienzo de la tecnología predice su resultado
La gran tecnología mal implementada es peor que la tecnología mediocre bien implementada, dice Cathy McKnight de The Content Advisory. Al adquirir nueva tecnología, asegúrese de comprender no solo qué tecnología necesita, sino también cómo la implementará y quién lo ayudará a hacerlo.
Una gran tecnología de #contenido mal implementada es peor que una tecnología mediocre bien implementada, dice @cathymcknight a través de @CMIContent.= Haz clic para twittear
La comida para llevar más grande
Robert compartió esta lección en ContentTECH: Debe saber cómo conectar cualquier tecnología nueva con sus procesos existentes.
En su trabajo de consultoría, los equipos de marketing de las marcas solicitan con frecuencia ayuda para seleccionar una variedad de tecnología de marketing, desde contenido y gestión de activos digitales hasta automatización de marketing, plataformas de datos de clientes e IA generativa.
“Muéstrame un equipo de marketing que busque una nueva tecnología y te mostraré un equipo de marketing que no tiene un proceso para estandarizar y escalar”, dice Robert.
¿Cómo evitas este problema? No comience preguntando: “¿Qué capacidad nueva y sofisticada nos brindará esta tecnología?”
Robert sugiere que, en su lugar, pregunte: “¿Qué enfoque existente o diseñado ayudará a amplificar esta nueva tecnología?”
Al cambiar la pregunta, puede integrar la tecnología para una utilidad y productividad a largo plazo.
¿Qué proceso #ContentTech o #Martech amplificará esta nueva tecnología? Responda eso antes de comprar cualquier herramienta nueva, dice @Robert_Rose a través de @CMIContent. Haz clic para twittear
“Sus estrategias de marketing y contenido tienen menos que ver con las palabras creativas, las imágenes y los canales de distribución. Esos son temporales y más fáciles de cambiar”, dice Robert. “Estrategias excelentes y sostenibles involucran las actividades y procesos que le dan a su equipo un ancho de banda más amplio para crear y publicar todas esas palabras e imágenes”.
Esa es la conclusión unificadora de ContentTECH. Antes de reemplazar o agregar tecnología a su equipo de contenido, pregunte si puede definir el proceso y las actividades que la tecnología estandarizaría y escalaría. Si no puedes, resuelve ese desafío primero.
“Aclarará muchas preguntas sobre qué tecnología, si es que hay alguna, lo ayudará a crear un valor más convincente para su audiencia”, dice Robert.
¿Está adquiriendo o reemplazando marketing o tecnología de contenido? ¿Cómo lo haces? Háganos saber en los comentarios.
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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
