Ha sido una semana estimulante para todo lo relacionado con el contenido y el marketing.
Nos reunimos con miles de personas en el Content Marketing World anual de CMI en Washington, DC. Las conversaciones desde los podios aportaron ideas increíblemente nuevas sobre esta querida práctica.
El asesor principal de estrategia de CMI, Robert Rose, inauguró el evento analizando la situación de los profesionales en 2023, dadas las disrupciones de la IA, las señales económicas de altibajos y el estado de la innovación en marketing.
Observe a Robert resaltar las conclusiones de CMWorld a continuación, o siga leyendo para obtener una descripción general:
Robert compartió en CMWorld algo de lo que habló recientemente aquí. “El marketing de contenidos es en lo que se está convirtiendo el marketing. Ya no es un experimento extraño en una trastienda con un equipo de tigres”, dice.
Ahora, el marketing de contenidos crea una operación de medios a gran escala dentro del marketing. Pero para que eso suceda, las empresas deben reconocer los roles y responsabilidades cambiantes que ahora deben desempeñar los especialistas en marketing tradicionales. El marketing de contenidos no es su trabajo secundario ni su actividad “cuando tienes tiempo”. El contenido es una pieza central de la estrategia empresarial.
#ContentMarketing es en lo que se está convirtiendo el marketing. Ya no es un experimento extraño en una trastienda con un equipo tigre, dijo @Robert_Rose en #CMWorld a través de @CMIContent. Haga clic para twittear
Y con eso, pasemos a cinco aspectos destacados de las etapas de CMWorld:
1. Haz crecer tu pensamiento
Bennie Johnson, director ejecutivo de la Asociación Estadounidense de Marketing, enfatizó el punto de Robert. Recordó a los especialistas en marketing que no se concentren tanto en las actividades del día a día que se olviden de evolucionar su pensamiento y su visión. Su capacidad para mantenerse ágil y desarrollar continuamente sus habilidades es su función más importante como especialista en marketing.
No se concentre tanto en las actividades del día a día hasta el punto de olvidarse de desarrollar su pensamiento y su visión, dice Bennie Johnson de @AMAMadison a través de @CMIContent. #CMMundo Haga clic para twittear
2. Reúna diversión y fundamentos
Dos oradores MVP de Content Marketing World, Ann Handley y Andrew Davis, llevaron la diversión a los fundamentos. Su primera aparición conjunta dio una idea clara de de qué se trata el marketing de contenidos en 2023. Respondieron preguntas en un foro al estilo Jeopardy que mostró su experiencia y genialidad.
3. Aborde el cómo y el por qué antes de documentar o comprar
La socia comercial de Robert, Cathy McKnight, fue la anfitriona de uno de los talleres prácticos y en profundidad. Su clase magistral de tecnología ayudó a los asistentes a aprender cómo combinar de manera sensata las necesidades que puedan tener con la tecnología que no tienen.
En una sala cercana, Michael Brenner realizó un taller en profundidad sobre uno de los aspectos más importantes de la evolución de su estrategia de marketing de contenidos: documentar lo que está haciendo. Cada año, la investigación de CMI muestra que la mayor brecha entre quienes tienen éxito con el marketing de contenidos y quienes no lo tienen se produce entre quienes tienen una estrategia escrita y quienes no la tienen.
Pero, como señaló Michael, una estrategia documentada no consiste en poner las palabras en un documento de Word o en una presentación de Microsoft PowerPoint. La estrategia debe incorporar los roles y responsabilidades del marketing de contenidos a las descripciones de trabajo, responsabilidades, estándares, pautas y guías. Debe documentar su evolución.
4. Reconocer que el impacto de la IA no está disminuyendo
Por supuesto, la IA estuvo al frente y al centro este año. Cathy McPhillips del Marketing Artificial Intelligence Institute habló sobre cómo la IA la impactó como especialista en marketing de contenidos. Meghan Keaney Anderson de Jasper y Jessica Hreha de VMWare compartieron cómo trasladar la IA a la estructura del equipo de marketing puede funcionar en una sesión pragmática sobre IA generativa.
5. Sea testigo de la creatividad
No podríamos terminar estos momentos destacados sin mencionar a la increíble Elizabeth Banks, la actriz, productora y directora cuyo reciente thriller cómico Cocaine Bear es una manera maravillosa de pasar 95 minutos. Habló sobre su carrera y sus pensamientos sobre el estado actual de la industria de contenidos, brindando algunas conclusiones prácticas sorprendentemente significativas y evolucionadas.
¿De qué se trata el marketing de contenidos?
¿En cuanto a la comida para llevar de Robert? CMWorld estuvo a la altura del tema de este año: evolucionar. “Es una metáfora perfecta para la práctica actual del marketing de contenidos”, dijo.
Puede disfrutar de los últimos 10 años de marketing de contenidos como una práctica paralela: un enfoque de marketing innovador, a veces extraño, que muchos ejecutivos no entendían del todo. Pero también puedes apreciar que hoy es diferente.
El marketing de contenidos no se trata de ayudar a que una campaña de marketing sea un poco más atractiva, auténtica o valiosa. El marketing de contenidos es una operación comercial estratégica, dice Robert, y eso significa operar como una empresa de medios con actividades, operaciones, mediciones y habilidades relacionadas.
En pocas palabras, el marketing de contenidos ha evolucionado.
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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
