Como especialista en marketing de contenidos, regularmente se le pide que brinde más para beneficiar su marca. Pero el Día de Acción de Gracias en Estados Unidos puedes pedir más: pavo, relleno y salsa de arándanos.
Compartir una comida con tus familiares y amigos o simplemente relajarte y recargar tus energías creativas es un regalo digno de agradecimiento. Para honrar eso, he reunido ejemplos destacados de marketing de contenidos que capturan la esencia de estas festividades.
Algunos han sido reconocidos como ganadores y principales finalistas en los premios Content Marketing Awards de este año. Vale la pena profundizar en todos ellos.
compartiendo una comida
Ya sea que sus planes impliquen una gran cena familiar, salir a cenar o una comida compartida tranquila con amigos, la comida es un gran foco para estas festividades. Para abrir el apetito de la gente, los especialistas en marketing han puesto sobre la mesa una gran cantidad de sabrosos contenidos que pueden satisfacer incluso los paladares más exigentes.
Ginebra de aviación – Semana Negroni
Si te preguntas qué no puede hacer el propietario de un equipo deportivo, estrella de las redes sociales y superhéroe de Marvel, Ryan Reynolds, aquí tienes tu respuesta: soportar la obsesión del mundo por las especias de calabaza.
En este divertido video de Instagram, los seguidores de Aviation Gin prácticamente pueden saborear el desdén del lanzador por el sabor no oficial del otoño. Si la blasfemia que sale de la boca de Ryan deja un mal sabor de boca en los espectadores, pueden eliminarlo con su receta de cóctel Negroni a base de aviación. Los devotos de Pumpkin ofendidos por su versión picante tal vez quieran quedarse hasta el final del video para escuchar la reticente disculpa de Ryan.
Hellmann’s – Los veganos
@b1gdee #stitch con @Jamie Milne Decir que es un honor para mí ganar el premio al mejor plato de almuerzo original de The Vegans sería quedarse corto #TheVeganAwards #HellmannsCanadaPartner #greenscreen #veganfood #plantbased #vegantiktok #veganfoodinspiration ♬ sonido original – Big D
Hablando de gustos controvertidos, las personas que prefieren alimentos de origen vegetal a menudo se han sentido excluidas, burladas o directamente intimidadas, especialmente durante esta festividad centrada en el pavo.
Para promocionar su línea de aderezos veganos para ensaladas, Hellmann’s Canadá compensó ese odio con un gran gesto de amor. El resultado es The Vegans, la primera entrega de premios del mundo exclusivamente en TikTok. Irónicamente, la entrega de premios ganó el premio al Mejor Uso de las Redes Sociales en los Premios de Marketing de Contenidos de este año.
Durante un mes, la marca seleccionó a microinfluencers gastronómicos para crear deliciosas recetas con los aderezos veganos de Hellmann como producto estrella. Los participantes publicaron sus videos de recetas en TikTok y alentaron a los espectadores a votar por sus favoritos.
Luego, Hellmann contrató al influyente de alto perfil Jamie Milne (@everything_delish) para presentar una entrega de premios en la plataforma, donde los ganadores mostraron sus trofeos y dieron discursos de aceptación.
Un representante de Hellmann’s dice que la compañía estaba completamente satisfecha con el impacto de marketing del esfuerzo: los videos de los microinfluencers obtuvieron más de 17 millones de visitas, generaron una tasa de participación del 7,5 % en contenido orgánico e impulsaron un aumento del 22 % en las búsquedas #vegan en TikTok. dentro de Canadá. Lo más importante es que la iniciativa aumentó la participación de la marca en la categoría de alimentos de origen vegetal de rápido crecimiento.
Llevando el pavo para llevar
Viajar el Día de Acción de Gracias puede parecer la plataforma de lanzamiento de una experiencia muy esperada o un mal necesario que pone a prueba la paciencia y la cordura. De cualquier manera, las marcas de viajes y hotelería, como Marriott, están listas para compartir contenido lleno de ideas para que sus viajes sean lo más placenteros posible.
La colección de lujo de Tastemakers
¿De qué sirve viajar durante las vacaciones si no regresas con fotos que induzcan al FOMO (miedo a perderse algo) para compartir en Instagram? Es una pregunta que Marriott hace y responde con su campaña de redes sociales Tastemakers.
Para destacar su cadena de propiedades de alta gama, The Luxury Collection, como un destino deseable, la marca se asoció con microinfluencers dentro de nichos aspiracionales, como artistas, estilistas, chefs y emprendedores.
La marca añadió un toque diferente para destacarse en el mar de fotografías pulidas y posadas estándar. Según la empresa, se pidió a los creadores de tendencias que filmaran con sus teléfonos y proporcionaran imágenes sin editar de sus viajes.
Sus selfies e instantáneas se plasmaron en Reels, creando mini relatos de viaje para los canales sociales de la marca. Marriott también entrevistó a creadores de tendencias para una serie de artículos publicados en el sitio web de The Luxury Collection, brindando a sus estrellas sociales la oportunidad de compartir su perspectiva sobre los viajes a través de la lente de su oficio.
En el ejemplo anterior, la estilista de celebridades y diseñadora de vestuario Shiona Turini muestra su estadía en el elegante hotel The Phoenician en Scottsdale, Arizona, que incluye cenas al aire libre, un viaje al spa y caminatas al atardecer. Posiciona perfectamente la tranquilidad y la belleza natural del desierto de Sonora como un lugar donde otros artistas pueden relajarse y encontrar inspiración.
Devolviendo
Mostrar gratitud es de lo que se trata este día. Muchos consumidores lo honran donando a colectas de alimentos, siendo voluntarios en refugios y comedores comunitarios, o abriendo sus hogares a vecinos y amigos. Si bien las marcas suelen utilizar contenido para respaldar esos esfuerzos, también utilizan sus plataformas de medios para contribuir al bien común de otras maneras.
United Airlines – Director de basura
Una vez que haya terminado de limpiar su plato, mire este esfuerzo de United Airlines, que emite un recordatorio malhumorado de que las sobras pueden ayudar a preservar los recursos naturales de la Tierra.
Para resaltar su inversión en fuentes de combustible de aviación (SAF) más sostenibles, incluido el biocombustible elaborado a partir de aceite de cocina, cáscaras de plátano y otros desechos orgánicos, la aerolínea nombró a Oscar the Grouch como el primer director de basura de la compañía.
United incluyó una gran cantidad de contenido educativo divertido en una página web acorde con el cascarrabias favorito de los Muppets de Barrio Sésamo. En su sección ABC de SAF, Oscar aparece en una colorida serie de diapositivas similares a Instagram Reels que muestran materiales que ayudan a alimentar la flota de la marca, como “G es para recortes de césped gruesos” y “L es para restos de hojas”.
Los visitantes del sitio también pueden encontrar videoclips que capturan el primer día del director de basura y enlaces a iniciativas más serias en torno al compromiso de United para combatir el cambio climático.
En el ejemplo anterior, un asistente de vuelo uniformado de United (también llamado Oscar) encuentra al nuevo ejecutivo de basura en su oficina detrás de un escritorio lleno de sándwiches mohosos, corazones de manzana y otros desechos orgánicos. El humano Oscar habla basura con su descuidado colega y señala que convertir el desorden del escritorio en combustible ayuda a reducir las emisiones del ciclo de vida de un avión. Explica que, al trabajar juntos, pueden ayudar a que la gente se apasione más por los esfuerzos de conservación de energía de United.
Salesforce – Ecoemprendedores
En contraste con el enfoque alegre de United, Salesforce y FORTUNE Brand Studio produjeron una campaña de educación ambiental que tiene un poco más de seriedad. Las dos empresas se asociaron para producir The Ecopreneurs, una serie de videos de estilo documental que permite a la audiencia ver esfuerzos innovadores para combatir el cambio climático.
Como detalla el artículo de CMI sobre el proyecto, cada uno de los 11 presenta trabajos ambientales innovadores en algunos de los ecosistemas más remotos e impresionantes del mundo. Se invita a los espectadores a unirse a sus viajes, desde exploraciones submarinas de paisajes marinos regenerados hasta esfuerzos de reforestación en la cima de los picos de 15,000 pies de la Cordillera de los Andes.
Los socios de contenido también agruparon sus investigaciones, entrevistas, imágenes y videos en un centro de contenido para cada episodio. Según los representantes de las empresas, la narración personal les permitió “demostrar un compromiso global con la acción climática y, al mismo tiempo, atraer a audiencias fuera de las áreas tradicionales B2B”. También atrajo a los jueces de los Content Marketing Awards, quienes lo seleccionaron como Proyecto del año 2023.
The Humane Society: Rescate de cachorros Beagle
La Humane Society de Estados Unidos depende de donaciones para apoyar el rescate de animales maltratados. Un grupo de partidarios son los consumidores que cuentan a sus mascotas como miembros de su familia (o prefieren su compañía a sus invitados humanos de vacaciones).
La revista trimestral All Animals, ganadora del premio Content Marketing de la organización, está repleta de contenido que atrae a los amantes de los animales. Sin embargo, su directora editorial senior, Emily Hamlin Smith, también cree en el uso del vídeo para ilustrar el impacto de su trabajo en el mundo real.
“Creo que cada animal tiene una historia… No pueden contarla con sus propias palabras, así que necesitan que lo hagamos por ellos”, dice Emily. “Puedes hacerlo a través de palabras o imágenes, y creo que cuando juntas las dos cosas, puede ser increíblemente poderoso”.
Encontrará evidencia de ese poder en el video Beagles Arrive arriba, que detalla la participación de la sociedad en una misión a gran escala para encontrar hogares para más de 4000 cachorros de beagle rescatados en 2022 de un centro de cría en Cumberland, Virginia.
Los espectadores pueden ver la gratitud en los ojos conmovedores de los perros mientras los sacan del avión y los llevan a los cariñosos brazos del equipo de la sociedad humanitaria. Si eso no lo obliga a buscar su billetera, es posible que lo haga buscar debajo de la mesa para darles a sus mascotas un regalo adicional de Acción de Gracias.
Disfrutando de un partido de futbol
El fútbol es un pasatiempo popular en el Día de Acción de Gracias en Estados Unidos. Ya sea que los consumidores planeen anotar algunos touchdowns en su jardín o jugar al mariscal de campo desde el sillón con una bebida en la mano, una jugada de gran contenido puede ayudar a llevar la emoción a tiempo extra.
Seguro de State Farm – Jazz Bath
Si bien Jazz Bath, el anuncio de video viral ganador del premio Content Marketing Award de State Farm, no muestra grandes jugadas de fútbol, sí presenta a una de las estrellas más importantes del deporte, el mariscal de campo de los Kansas City Chiefs, Patrick Mahomes.
En el video, Patrick conversa con el personaje portavoz de la marca, vestido con pantalones caqui y rojo, Jake de State Farm, sobre el plan de precios personal de la aseguradora. Mientras Jake aclara el propósito del producto “personal”, el mariscal de campo en bata continúa con su ritual de relajación de sumergirse en una bañera perfumada. Mientras tanto, el encargado del equipamiento del equipo (interpretado por el actor y comediante Mark Sipka) aparece con su saxofón para agregar un ambiente musical.
Cuando el anuncio se convirtió en un éxito viral, inspiró a State Farm a convertir el esfuerzo en una campaña multimedia de jazz, completa con un CD original: Jazz Bath: The Bath Bomb Sessions. Ofrecer el CD de forma gratuita en línea permitió a los fans infundir la marca en sus rituales de relajación en casa.
Conectando con amigos y familiares
No importa lo que haya sobre la mesa (o dónde se encuentre esa mesa), el Día de Acción de Gracias es un buen momento para reunirse con las personas que le importan. Sirve como recordatorio de que construir y reforzar conexiones humanas significativas siempre debe ser el foco de su marketing de contenidos.
Desde el equipo de CMI hasta el suyo, esperamos que encuentre tiempo para relajarse en esta temporada navideña para que pueda regresar renovado y listo para crear experiencias de contenido que su audiencia esté ansiosa por explorar.
Actualizado desde una publicación de noviembre de 2022.
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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
