Google Analytics, ahora GA4, es una poderosa herramienta que permite a los propietarios de sitios web conocer cómo interactúan los usuarios con sus páginas web.
La cantidad de información que podemos obtener de Google Analytics es tan profunda que durante más de una década ha estado circulando la teoría de que los datos de GA son un factor de clasificación.
¿Es realmente Google Analytics lo suficientemente potente como para influir en los resultados de búsqueda de Google?
Miremos más de cerca.
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El reclamo: Google Analytics como factor de clasificación
En la documentación Cómo funciona la búsqueda de Google, podemos ver que la relevancia de una página web es uno de los muchos factores utilizados para clasificar las páginas web.
Captura de pantalla de Cómo funciona la búsqueda de Google, junio de 2022
La señal de relevancia más básica es que el contenido contiene las mismas palabras que la consulta de búsqueda.
Se proporciona información adicional sobre cómo Google determina la relevancia de una página.
Más allá de la simple concordancia de palabras clave, dice Google,
“También utilizamos datos de interacción agregados y anónimos para evaluar si los resultados de búsqueda son relevantes para las consultas. Transformamos esos datos en señales que ayudan a nuestros sistemas de aprendizaje automático a estimar mejor la relevancia”.
Captura de pantalla de Cómo funciona la búsqueda de Google, junio de 2022
¿Qué son los “datos de interacción” y de dónde los obtiene Google?
Algunos especialistas en marketing plantean la hipótesis de que estos factores incluyen métricas como el tiempo en la página, la tasa de clics orgánicos, la tasa de rebote, el tráfico directo total, el porcentaje de visitantes repetidos, etc.
Esto tiene sentido porque esas son las métricas con las que los especialistas en marketing están familiarizados y entienden que representan los datos interactivos que Google puede estar buscando.
Los especialistas en marketing también pueden notar una correlación entre las métricas que mejoran a medida que mejora su posición en el SERP.
¿Es posible que de alguna manera estemos mejorando la comprensión de Google sobre la experiencia del usuario de nuestro sitio web utilizando Google Analytics? ¿Te gusta una especie de batiseñal de SEO?
Supongamos que la respuesta es sí. En ese caso, Google tendría una puerta trasera donde cualquiera podría manipular fácilmente la clasificación de los sitios web.
Esto se debe a que cualquiera podría enviar datos falsos a Google Analytics, que luego se utilizarían en los rankings de búsqueda. Es relativamente sencillo manipular Google Analytics utilizando DevTools del navegador.
Así es como alguien podría manipular los datos de Google Analytics:
Abra las DevTools del navegador y localice la URL de acceso de GA, que es una solicitud al servidor de GA que envía datos sobre la interacción del usuario en un sitio web. Esto podría incluir eventos como desplazamiento u otras formas de participación.
En nuestro caso, es un evento de profundidad de desplazamiento.
- URL de visita de seguimiento de profundidad de desplazamiento de GA.
Ahora puedo escribir fácilmente unas pocas líneas de código JavaScript y realizar solicitudes a esa URL miles de veces.
Código JS en la consola del navegador que realiza una solicitud a GA.
Si Google estuviera utilizando la métrica de profundidad de desplazamiento de Google Analytics como base para sus datos de interacción, se podría manipular fácilmente la clasificación de cualquier sitio web utilizando este sencillo truco.
Entonces, si no es Google Analytics, ¿dónde recopila Google todos los datos de interacción a los que se refiere? Una de las fuentes: los navegadores Chrome.
Si lees el acuerdo en línea de Chrome, establece claramente que envía datos a Google, que luego se almacenan y procesan.
Captura de pantalla del Acuerdo en línea de Chrome, agosto de 2023
Dado que el navegador Chrome tiene una cuota de mercado del 63,5% con miles de millones de instalaciones, Google tiene datos más que suficientes sobre cualquier sitio web y cómo los usuarios interactúan con él.
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La evidencia en contra de Google Analytics como factor de clasificación
Si bien no tenemos acceso directo al algoritmo de Google, la evidencia muestra que Google Analytics como factor de clasificación no es una teoría plausible.
En primer lugar, los representantes de Google han sido claros y coherentes al decir que no utilizan los datos de Google Analytics como factor de clasificación.
Tan recientemente como el 16 de marzo de 2022, Juan Mueller ha respondido a tweets sobre el impacto de Google Analytics en la clasificación.
Captura de pantalla de Twitter, junio de 2022
En broma, un especialista en marketing sugirió que si Google quisiera que la gente usara GA4, la empresa podría simplemente decir que mejoraría la clasificación. John Mueller respondió: “Eso no va a suceder”.
Google parece estar rechazando continuamente la idea de que sus servicios de análisis influyen en la clasificación de alguna manera.
En 2010, cuando estábamos twitteando para conseguir el primer puesto en los resultados por unos momentos, Matt Cutts dijo: “Google Analytics no se utiliza en la calidad de búsqueda de ninguna manera para nuestras clasificaciones”.
“¿Los datos de Google Analytics son un factor en la clasificación de una página?” Centro de Búsqueda de Google, junio de 2022
Y no es necesario que confíe en la palabra de Google.
Aquí hay 3 sitios web clasificados entre los 10 primeros por palabras clave altamente competitivas que no tienen la etiqueta de Google Analytics en su sitio.
1. Ahrefs, una herramienta de SEO, es famosa por no utilizar Google Analytics
Captura de pantalla de Ahrefs, junio de 2022
Tim Soulo, CMO de Ahrefs, tuiteó en diciembre de 2019: “Cada vez que les digo a mis colegas especialistas en marketing que no tenemos Google Analytics en ahrefs.com, reaccionan con ‘¡NO HAY MANERA!'”.
Captura de pantalla de Twitter, junio de 2022
Y el dominio de Ahrefs se ubica entre las 10 primeras posiciones para más de 12.000 palabras clave sin marca.
Captura de pantalla de Ahrefs.com, junio de 2022
2. Otro ejemplo famoso es Wikipedia
Los artículos de Wikipedia dominan los resultados de búsqueda de Google y se clasifican muy bien en búsquedas de tipo definición como computadora, perro e incluso la consulta de búsqueda “Google”.
Y se clasifica para todo esto sin código de Google Analytics en el sitio.
- Captura de pantalla del autor, junio de 2022
3. Un ejemplo más es Ethereum
Ethereum se encuentra entre los 10 primeros en [nft]. NFT es una palabra clave a nivel empresarial con más de un millón de búsquedas mensuales solo en los Estados Unidos.
El sitio web de Ethereum no tiene instalado Google Analytics.
Captura de pantalla de Ethereum, junio de 2022
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Nuestro veredicto: Google Analytics no es un factor de clasificación
Google Analytics es una poderosa herramienta que le ayudará a comprender cómo las personas encuentran su sitio web y qué hacen una vez allí.
Y cuando realiza ajustes en su sitio web (haciendo que sea más fácil de navegar o mejorando el contenido), puede ver cómo mejoran las métricas de GA.
Sin embargo, el código GA de su sitio no envía una señal de murciélago de SEO.
El código GA no es una señal para Google y no le facilita evaluar la relevancia (si su página web cumple con la consulta de búsqueda del usuario).
La “batseñal” es para ti.
Google Analytics no es un factor de clasificación, pero puede ayudarle a comprender si va en la dirección correcta o incorrecta.
Imagen de portada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
