La estabilidad de los enlaces y su conexión con los rankings de búsqueda ha estado en duda desde que apareció una patente que describe la “rotación de enlaces” en 2006.
Algunos creen que la estabilidad de los enlaces de un sitio web, o el tiempo que los enlaces permanecen activos en una página sin ser editados, genera señales que son utilizadas por los algoritmos de Google.
Echemos un vistazo a las afirmaciones sobre la estabilidad del enlace como factor de clasificación, de dónde se originan y si hay alguna evidencia que las respalde.
La afirmación: la estabilidad del enlace es un factor de clasificación
Un enlace se considera estable cuando permanece en una página web durante un período prolongado sin realizar cambios.
Los cambios que podrían alterar la estabilidad de un enlace incluyen cambiar la URL y realizar ajustes en el texto de anclaje.
Se dice que un sitio web tiene una alta “rotación de enlaces” cuando realiza cambios frecuentes en los enlaces salientes de sus páginas web.
Google presentó una patente en 2005 que describe una posible actualización de su algoritmo de búsqueda donde la rotación de enlaces se utilizaría como factor de clasificación.
A continuación se muestran extractos de la patente desde el momento en que se descubrió en 2006:
- “El método de la reivindicación 54, que comprende además: determinar una indicación de rotación de enlaces para un documento de enlace que proporciona los datos de enlace; y en función de la rotación de enlaces, ajustar la clasificación del documento vinculado.
- 62. El método de la reivindicación 61, en el que la indicación de la rotación de enlaces se calcula como una función de la medida en que uno o más enlaces proporcionados por el documento de enlace cambian con el tiempo.
- 63. El método de la reivindicación 62, en el que ajustar la clasificación incluye penalizar la clasificación si la rotación de enlaces está por encima de un umbral”.
Estos son los tres puntos anteriores simplificados:
- La actualización del algoritmo evaluará la rotación de enlaces de un sitio web. Esa evaluación se utilizará para ajustar la cantidad de peso otorgado a los enlaces salientes.
- La rotación de enlaces se calcula en función de la frecuencia con la que los enlaces y/o el texto de anclaje cambian en un sitio web en particular.
- Google puede penalizar a los sitios web si su rotación de enlaces supera un determinado umbral.
Desde que apareció esta patente, ha habido afirmaciones de que mantener la estabilidad de los enlaces es un factor para las clasificaciones de búsqueda.
Según estas afirmaciones, ¿debería dudar en ajustar los enlaces salientes por preocupación por esta supuesta señal negativa?
¿Hay alguna razón para preocuparse por la pérdida de enlaces y la estabilidad de los enlaces?
Esto es lo que dice la evidencia.
La evidencia de la estabilidad del enlace como factor de clasificación
La patente de Google que hace referencia a la rotación de enlaces se presentó en 2005. Un archivo sigue siendo visible en la web, pero desde entonces ha sido revisado en numerosas ocasiones.
La versión de la patente que existe hoy no hace referencia a la rotación de enlaces ni nada similar. Ese es un fuerte indicador de que si la estabilidad del enlace alguna vez fue un factor de clasificación, no ha sido relevante en años.
Además, una patente es sólo una patente. Las empresas presentan patentes todo el tiempo con ideas que nunca llegan al mercado.
Google en ocasiones tiene que recordarnos que no todo lo que patenta se utiliza en los resultados de búsqueda.
La estabilidad del enlace definitivamente no es un factor de clasificación
Si bien la patente original que hace referencia a la rotación de vínculos proporciona evidencia circunstancial de que la estabilidad del vínculo es importante, la falta de evidencia confirmatoria directa arroja dudas sobre su relevancia hoy.
Google no ha ofrecido orientación oficial ni comentarios que indiquen que la estabilidad o la rotación de enlaces sea parte de sus algoritmos de clasificación principales.
Todo lo contrario: Google es transparente a la hora de revelar los principales factores de clasificación a través de comentarios, documentos de ayuda y vídeos para webmasters. Sin embargo, Google ha guardado un llamativo silencio durante más de 15 años sobre cualquier uso continuo de la estabilidad del enlace como señal.
Este silencio dice mucho. Si la deserción afectara las clasificaciones, los representantes de búsqueda de Google probablemente ya lo habrían reiterado en las comunicaciones públicas. Por supuesto, hay razones por las que es posible que no sea así, pero no parece probable.
Además, la patente original que hace referencia a la rotación de enlaces se ha revisado varias veces para eliminar cualquier mención de estos conceptos.
Dada la naturaleza anticuada de la solicitud de patente original y la ausencia de señales que lo corroboren por parte de Google, la estabilidad del enlace no es un factor de clasificación.
Los sitios grandes y pequeños actualizan periódicamente los enlaces salientes sin incurrir en ninguna penalización. Siéntase libre de editar enlaces según sea necesario sin preocuparse por el impacto en la clasificación.
Imagen de portada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
