Las actualizaciones recientes de la documentación de la Búsqueda de Google han generado especulaciones sobre la importancia de HTTPS y la experiencia de la página para las clasificaciones de búsqueda.
Si bien estos factores no influyen directamente en las clasificaciones por sí solos, Google aclara que desempeñan un papel como parte de un “sistema” de clasificación.
Este capítulo explora la nueva perspectiva de Google sobre HTTPS y la experiencia de la página, analizando las diferencias entre los sistemas de clasificación y las señales.
Además, este capítulo destaca un cambio más amplio a medida que Google deja de premiar las optimizaciones técnicas como HTTPS en favor de contenido útil y de alta calidad.
Si bien se recomienda HTTPS, la conclusión es que es menos importante que la exhaustividad y la relevancia.
La nueva perspectiva de Google sobre HTTPS y la experiencia de la página
Google actualizó recientemente su documentación sobre factores de clasificación, eliminando la experiencia de la página de la documentación de “sistemas de clasificación”. No menciona HHTPS directamente en su documentación actual sobre la experiencia de la página, pero sí menciona la seguridad.
Esto llevó a que la gente se preguntara si Google cambió su dirección con respecto a los dominios seguros.
El énfasis de Google en la seguridad de los sitios web se remonta a agosto de 2014, cuando anunció que HTTPS se había convertido en una señal para sus algoritmos de clasificación de búsqueda.
“… durante los últimos meses hemos realizado pruebas teniendo en cuenta si los sitios utilizan conexiones seguras y cifradas como señal en nuestros algoritmos de clasificación de búsqueda. Hemos visto resultados positivos, por lo que estamos empezando a utilizar HTTPS como señal de clasificación”.
Google aclara que eliminar menciones explícitas de HTTPS de su lista de señales de clasificación no significa que deba ignorarse. Desempeñan un papel de una manera menos directa que la descrita anteriormente.
En cambio, Google quiere que las empresas y los profesionales de SEO piensen en HTTPS de manera diferente.
En lugar de algo que pueda marcar la diferencia por sí solo, piense en HTTPS como un elemento que contribuye a una experiencia de página exitosa, algo que Google recompensa.
Así es como lo expresa Google:
“Hay muchos aspectos en la experiencia de la página… Si bien no todos los aspectos pueden usarse directamente para informar la clasificación, generalmente se alinean con el éxito en la clasificación de búsqueda y merecen atención”.
Además, Google destaca la seguridad en sus criterios de autoevaluación de la experiencia de la página.
Captura de pantalla de desarrolladores.google.com, agosto de 2023Analizando la diferencia entre sistemas de clasificación y señales
El enlace de búsqueda de Google arroja luz sobre la diferencia entre sistemas de clasificación y señales. indicando:
“Los sistemas de clasificación son diferentes a las señales de clasificación (los sistemas suelen utilizar señales). Teníamos algunas cosas enumeradas en esa página relacionadas con la experiencia de la página como “sistemas” que en realidad eran señales.
No deberían haber estado en la página sobre sistemas. Quitarlos no significa que ya no consideremos aspectos de la experiencia de la página. Simplemente significaba que estos no eran sistemas de clasificación sino señales utilizadas por otros sistemas”.
En esencia, HTTPS y otros aspectos de la experiencia de la página son señales utilizadas por los sistemas de clasificación centrales de Google, no independientes.
Centrarse en la salud de la experiencia de la página holística
Las declaraciones de Google examinadas en este artículo sugieren que las empresas y los profesionales de SEO deberían considerar HTTPS y otras señales técnicas como parte de una medida completa de la experiencia de la página, no “hipercentrarse” en métricas técnicas individuales.
El éxito de la búsqueda depende cada vez más de proporcionar contenido profundo y de alta calidad que brinde a los usuarios una buena experiencia y cumpla su intención, y las métricas de rendimiento de la página son parte de eso.
El defensor de la búsqueda de Google, John Mueller, resumió este cambio: dicho:
“En mi opinión, la mayoría de la gente no necesita hacer nada diferente. Esto no es un cambio en cómo funciona la clasificación, sino más bien en cómo hemos estado pensando en estos elementos. Hemos visto personas que se concentran demasiado en estos números, lo que no es un buen uso del tiempo y la energía. En su lugar, piense de manera integral”.
Sí, HTTPS sigue siendo un factor de clasificación
Google trata HTTPS como una señal de clasificación como parte de una medida completa de la experiencia de la página. Sigue desempeñando un papel vital en la optimización de la experiencia de la página. Sigue siendo especialmente importante para cualquier sitio que maneje transacciones o contenga datos de usuarios.
Los sitios web pueden alinearse con las últimas directrices de Google implementando HTTPS como parte de una estrategia general para mejorar la velocidad, la seguridad y la relevancia de las páginas.
HTTPS es una señal valiosa de la calidad e integridad del sitio. Los cambios tienen que ver con cómo los profesionales de SEO conceptualizan y examinan sus esfuerzos, no con cambiar el impacto de las señales individuales.
Imagen de portada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
