Ahora que la búsqueda por IA está apareciendo en el horizonte, la gente predice el fin del SEO y una disminución en el tráfico web. Y hay buenas razones para que la gente piense de esa manera.
Seguramente eso no es bueno para los sitios web, ¿verdad? Bueno, hay una forma diferente de ver la búsqueda con IA y tiene que ver con el concepto de clics calificados.
La búsqueda con IA es diferente: comprenda esto
La búsqueda está cambiando. Es fácil asustarse con la búsqueda con IA porque ¿de dónde vendrán esos clics de búsqueda?
La búsqueda por IA es diferente. Pero diferente no es lo mismo que peor.
En una entrevista reciente con Fabrice Canel, ejecutivo de Bing, habla de algo llamado clics calificados.
Los clics calificados es algo que se analiza en el contexto de PPC y también puede ser relevante para el marketing de afiliación.
También existe un contexto para los clics calificados en la búsqueda con IA y es importante para comprender el futuro de las SERP y el SEO.
Un clic calificado tiene sentido si se explica con un ejemplo de referencia calificada, que es cuando un sitio habla sobre lo bueno que es un producto y luego enlaza donde el lector puede comprar el producto.
En el ejemplo anterior, la referencia proviene de una página que vendió el producto al lector y le dijo dónde comprarlo.
Hacer clic. Entonces compra.
Ese clic es un clic calificado.
Cualquiera que haya trabajado como afiliado sabe lo fantástico que es un enlace contextual como ese para generar ventas (conversiones).
Los enlaces de contexto relevante son oro porque se convierten en ventas mucho mejor que algo como un anuncio gráfico.
Este tipo de enlaces se adaptan perfectamente al sitio web.
Y ESO es lo que ofrecen los motores de búsqueda con IA.
Los motores de búsqueda de IA no necesitan diez enlaces porque las respuestas son acertadas y los enlaces son acertados.
Están en el blanco debido a la forma en que los usuarios interactúan con los motores de búsqueda de IA.
Fabrice Canel, el ejecutivo de Bing que fue entrevistado recientemente por Jason Barnard habló sobre esto.
Aproximadamente en el minuto 3 del video, Fabrice habla sobre cómo Bing Chat ha permitido a los clientes hacer preguntas complejas, incluidas preguntas de seguimiento, que brindan a Bing un contexto de fondo claro e inequívoco de exactamente lo que quieren.
Por lo tanto, no es necesario adivinar lo que quieren los usuarios y, en consecuencia, no es necesario mostrarles diez enlaces.
La ambigüedad se introduce cuando los usuarios confían en palabras clave en los motores de búsqueda tradicionales.
Por eso se inventó BERT, para ayudar a los motores de búsqueda a comprender lo que significan las consultas de búsqueda ambiguas.
Sin embargo, esa ambigüedad no existe cuando alguien hace una pregunta larga y compleja en lenguaje conversacional.
Los usuarios afinan por sí solos sus consultas, expresando su necesidad de forma natural. El motor de búsqueda de IA es capaz de comprender lo que quiere el usuario y se lo proporciona.
Diez enlaces, en el contexto de una búsqueda basada en chat con IA, no son necesarios.
Pero aquí está la conclusión: los enlaces que muestran los motores de búsqueda de IA son muy relevantes y altamente calificados.
A esto se refiere Fabrice Canel cuando habla de clics cualificados.
El francés es el primer idioma de Fabrice, su inglés tiene acento y algunas de las reglas gramaticales francesas, por lo que sus respuestas tienen esa cualidad. Agregué lo que creo que quiso decir entre paréntesis, para que tenga más sentido.
Analiza las cualidades únicas de las consultas y respuestas de búsqueda de IA:
“Entonces… ejemplo de una consulta:
Necesito organizar una cena para seis personas que sean vegetarianas. ¿Puedes sugerir un menú de tres platos con postre de chocolate?
Y estas son cosas que podemos responder ahora.
…a veces se trata de comprender la web y brindar este tipo de experiencia donde al final podamos: los clics al sitio web son clics extremadamente calificados.
Y esto es algo que hemos visto claramente cuando la gente hace clic, [these are] clics extremadamente calificados. Y esto se traduce [into a] beneficio para el usuario final, para el sitio web, más, ciertamente más que… el típico motor de búsqueda”.
Fabrice vuelve al tema de los enlaces cualificados aproximadamente en el minuto 15 del vídeo:
“Y ves gente absolutamente encantada con esta experiencia, generando clics más calificados… Esto es claramente para poder entender realmente profundamente la web. [and] para vincular realmente a los resultados perfectos en la web”.
Quiero detenerme aquí y subrayar lo que Fabrice dice sobre cómo la búsqueda de Bing AI puede vincularse a “resultados perfectos en la web.“
Esto es importante porque explica por qué los motores de búsqueda de IA no necesitan diez enlaces, porque ya apuntan a las páginas web que responden exactamente a las consultas, como él dice: “los resultados perfectos.”
Más adelante vuelve a mencionar que estos enlaces y los clics que generan son de calidad superior y, como consecuencia, los SEO deberían centrarse en la experiencia del chat.
Fabrice explica:
“Pero esto es para la comunidad SEO. Veo que muchos se centran todavía en las SERP y no lo suficiente en la experiencia de chat y conversación, donde vemos clics realmente estelares. En términos de lo que ofrecemos al usuario, es la capacidad de tener este tipo de clics perfectos.
Y aquí en [Bing] El chat es toda esta experiencia y toda esta experiencia de chat en la que podemos conseguir realmente los clics perfectos.
Y estos son más clics calificados.
…Animo a todos en la comunidad SEO a que presten atención a esto porque estos clics son clics estelares y de buena calidad”.
Comprender los clics calificados pone la búsqueda con IA en perspectiva
La conclusión aquí es que la búsqueda por IA es diferente porque no son los diez enlaces azules. Diferente no es lo mismo que peor.
No hay diez enlaces en las respuestas de búsqueda de IA porque lo que proporciona a los usuarios son enlaces de coincidencia exacta, enlaces contextuales.
No se trata de hacer “la gente también pregunta” porque el motor de búsqueda de IA no tiene por qué hacerlo. Recibe el contexto completo de lo que cada usuario quiere y, en consecuencia, sabe lo que la gente pregunta.
Y eso es lo que se traduce en el clic perfecto, el clic cualificado.
Comprender qué son los clics calificados pone en perspectiva la búsqueda de IA y hace que sea más fácil encontrar el equilibrio cuando se propone obtener una mejor clasificación para la experiencia del chat de IA.
Entonces, aunque las SERP de búsqueda de IA solo tienen cinco o seis enlaces integrados en las respuestas, cada uno de esos enlaces está altamente dirigido, lo que a su vez se traduce en mejores experiencias de usuario cuando pasan del motor de búsqueda de IA al sitio web.
Entonces, la próxima vez que alguien diga que la búsqueda con IA va a ser un desastre para el SEO y el tráfico del sitio web, envíelo a este artículo y dígale de qué se tratan los clics calificados.
Vea la entrevista con Fabrice Canel de Bing:
¿Cómo funciona la IA generativa en la búsqueda y qué vendrá en 2024?
