Cómo crear contenido pilar que a Google le encantará

Actualizado el 10 de agosto de 2020

Estás al pie de la montaña. Te han dicho que subas a la cima. Miras hacia la cumbre y parece muy lejana. No estás seguro de cómo vas a llegar allí. No hay un camino claramente definido que pueda guiarle en la dirección correcta. Toda la situación es un poco aterradora y abrumadora.

Pero otros antes que tú han escalado esta montaña. Han llegado a la cumbre. Y si ellos pueden hacerlo, tú también puedes.

Llegas a la cima de la montaña, literal o metafóricamente, cuando te concentras en cada paso, no en lo empinado que es. Realizas ingeniería inversa en la subida.

Puedes hacer esto con tu contenido y escalar la mega montaña de la búsqueda de Google. Trabajando hacia atrás, paso a paso, puedes crear una valiosa pieza de contenido de formato largo y crear un mapa sobre cómo abrir ese camino la próxima vez.

Your mountaintop es una página pilar basada en recursos, que sirve como biblioteca para mostrar su contenido de mejor rendimiento sobre un tema específico.

Y para ayudarle a visualizar el ascenso, pensemos en las tribulaciones del paciente de un dentista. Siéntate en el sillón del dentista para que te limpien los dientes. Su dentista le informa que es susceptible a la enfermedad de las encías y le recomienda que se tome en serio su higiene bucal.

Realmente no sabes mucho sobre las enfermedades de las encías. Al salir de la oficina, saca su teléfono inteligente y escribe “enfermedad de las encías” en Google. La primera página de resultados del motor de búsqueda se ve así:

El segundo resultado sin publicidad es de Colgate. Hace referencia a las causas, la prevención y el tratamiento de las enfermedades de las encías. Si está buscando un recurso completo sobre las enfermedades de las encías, este enlace podría ser un buen lugar para comenzar.

Haces clic en el enlace.

Al llegar a la página de Colgate sobre enfermedades de las encías, quedará gratamente sorprendido por la profundidad del contenido. Varias secciones se centran en situaciones contextuales relacionadas con la enfermedad de las encías con enlaces de referencia para obtener más información. Puede encontrar el contenido que busca sin tener que buscarlo.

Piense en la página de recursos sobre enfermedades de las encías de Colgate como la cima de la montaña: un pilar de contenido como el que pretende crear para su marca. Hagamos ingeniería inversa con este proceso de seis pasos y creemos una ruta para que usted pueda crear su propia página pilar de recursos.

1. Determinar el término principal (también conocido como tema amplio)

Identifique un término principal: un tema de palabra clave general con un alto volumen de búsqueda mensual. Este término principal sirve como la cumbre de su montaña. Debe ser amplio, normalmente dos palabras (dependiendo de su industria). Por ejemplo, “enfermedad de las encías” sería un excelente ejemplo de término principal para Colgate. Es lo suficientemente amplio como para explicarlo en contexto (que abordaré en la siguiente sección).

Para asegurarse de elegir un término principal correcto para alinear sus esfuerzos continuos de creación de contenido, debe respaldar al menos uno de sus productos y/o servicios y debe ser un término que su personaje comprador usaría al realizar búsquedas. Es importante que su contenido ayude a los visitantes a convertirse en clientes.

Es importante que su #contenido ayude a los visitantes a convertirse en clientes, dice @JustinRChampion a través de @CMIContent. #SEO Haga clic para twittear

Colgate presenta productos relacionados con la enfermedad de las encías en la parte inferior de su página de recursos.

Para encontrar posibles términos principales, puede realizar una investigación en Google. Utilice el complemento Keywords Everywhere para determinar el volumen de búsqueda mensual.

CONSEJO: Elija un término principal con un volumen de búsqueda mensual de al menos 2500 que se alinee bien con su estrategia de marketing de contenidos. El término principal de Colgate, enfermedad de las encías, tiene un volumen de búsqueda mensual de 90.500.

Identifique un término principal para su #contenido pilar con un volumen de búsqueda mensual de al menos 2500, dice @JustinRChampion a través de @CMIContent. Haga clic para twittear

Identificar primero la cumbre (es decir, el término principal) hace que sea más fácil realizar ingeniería inversa sobre cómo llegar allí.

2. Identificar temas centrales (también conocidos como temas contextuales)

A continuación, selecciona una serie de temas centrales: términos que se alinean con su término principal y le brindan contexto. Estos temas tienen un alto volumen de búsqueda mensual, pero no tanto como el término principal más amplio.

La mayoría de los temas principales suelen tener de tres a cinco palabras (dependiendo de su industria). La “prevención de la enfermedad de las encías” sería un gran tema central que respaldara contextualmente el término principal “enfermedad de las encías”.

Su objetivo es obtener una buena clasificación en los motores de búsqueda para cada tema central. Los temas centrales son el punto estratégico para lograr clasificaciones en los motores de búsqueda. Colgate reclama la segunda posición en Google en “prevención de enfermedades de las encías”.

Los temas centrales son el punto estratégico para las clasificaciones en los motores de búsqueda, dice @JustinRChampion a través de @CMIContent. #SEO Haga clic para twittear

Investigue posibles temas centrales en Google. Revise el autocompletado de Google y las sugerencias de búsqueda relacionadas. El complemento Keywords Everywhere también le permite ver el volumen de búsqueda mensual de cada sugerencia.

CONSEJO: No es necesario que un tema central incluya el término principal exacto. Recuerde, los motores de búsqueda entienden los sinónimos de su término principal. Observe cómo el término principal “enfermedad de las encías” genera una sugerencia de búsqueda relacionada con “etapas de la enfermedad periodontal”.

Al realizar una investigación sobre motores de búsqueda, no se centre únicamente en el volumen de búsqueda mensual. Tómate el tiempo para analizar la primera página de los resultados de búsqueda.

Haga clic en los listados principales y revise el contenido de cada enlace. Pregúntese: ¿Este contenido está actualizado? ¿Cuál es la intención del buscador? ¿Cómo se podría mejorar este contenido?

Si no puede aportar valor nuevo sobre un tema central que está investigando, omítalo. Lo último que quieres hacer es crear algo que ya se haya dicho bien.

Si no puede aportar valor nuevo a un tema, omítalo. No crees algo que ya esté bien dicho, dice @JustinRChampion a través de @CMIContent. Haga clic para twittear

Después de revisar un enlace, haga clic en el botón Atrás para regresar a la página de resultados del motor de búsqueda y ver lo que “la gente también busca”.

CONSEJO: Elija términos de temas principales que tengan un volumen de búsqueda mensual entre 400 y 2500. El tema principal de Colgate, “prevención de las enfermedades de las encías”, tiene un volumen de búsqueda mensual de 590.

3. Obtenga contenido de subtemas para formar sus grupos de temas.

Determine el contenido de los subtemas en función de sus grupos de temas principales. El contenido de subtemas es la base de la montaña: el contenido que creas semanalmente, como blogs, videos, etc.

Sus temas principales deben estar respaldados por recursos de contenido de subtemas. Piense en cada contenido del subtema como un paso hacia la visibilidad de su tema principal.

Es posible que tenga docenas, cientos o incluso miles de activos de contenido de subtemas potenciales. El objetivo debe ser llenar la sección de temas centrales de su página de recursos con recursos de contenido de subtemas de alto rendimiento, conectando a las personas con los recursos más valiosos en función de lo que otros encontraron útil.

CONSEJO: Piense en posibles ideas de contenido de subtemas en forma de pregunta porque la gente suele escribir consultas de búsqueda en forma de pregunta. El volumen de búsqueda mensual de un subtema debe estar entre 10 y 400. El subtema de Colgate, “cómo combatir la gingivitis”, tiene un volumen de búsqueda mensual de 320. Amplió el subtema a una publicación de blog agregando más contexto, “Cómo combatir la gingivitis en tres sencillos pasos”.

Piense en posibles ideas de #contenido para subtemas en forma de pregunta, dice @JustinRChampion a través de @CMIContent. #SEO Haga clic para twittear

4. Aumentar la autoridad del sitio web a través de enlaces entrantes.

No eres el único sitio web que compite por la atención. Puede ofrecer el mejor contenido, pero si un competidor tiene una autoridad más fuerte en su sitio web, probablemente tendrá una clasificación más alta en las búsquedas que su sitio web. Una alta autoridad en un sitio web indica que los motores de búsqueda consideran que el contenido es más confiable y creíble.

Uno de los mayores competidores de Colgate, Crest, creó una página completa sobre las enfermedades de las encías. Ofrece contenido seccionado con una gran cantidad de texto, imágenes y videos útiles.

¿Dónde crees que se ubica esta página en Google?

La página de “enfermedad de las encías” de Crest es visible en la novena página de los resultados de búsqueda de Google.

¿Por qué la página de Crest está clasificada mucho más abajo que la de Colgate? Ambos tienen información útil. Ambos enlazan a recursos relevantes. Ambos son nombres muy conocidos. Pero los vínculos entrantes de Colgate son el doble que los de Crest.

5. Concéntrese en crear su primer grupo de temas

Los primeros cuatro pasos son mucho para asimilar. Lo mejor es concentrar su tiempo y energía en crear su primer grupo de contenido relacionado que enlace a una página pilar para un tema central. No quiero restar importancia a esta afirmación: Se necesita tiempo crear contenido notable.

Al crear su primer grupo de temas, le recomiendo crear una página pilar de contenido 10x. Una página pilar de contenido 10x es una inmersión profunda en un tema central. El formato es similar a un libro electrónico no cerrado o una guía con un recurso descargable empaquetado del contenido de la página para las personas que desean imprimir o guardar la información.

Una forma eficaz de crear la página pilar de contenido 10x es crear el recurso descargable. (Si tiene una, deconstrúyala en una página de contenido pilar 10x).

En mi sitio web de vida alternativa, Wild We Wander, deconstruí nuestra guía para nómadas digitales en una página pilar de contenido 10x no cerrada y centré mis esfuerzos en crear enlaces entrantes a ella.

¿El resultado? Desde el lanzamiento de nuestra página pilar de contenido 10x, el sitio web de Wild We Wander ha experimentado un aumento significativo en el tráfico orgánico procedente de los motores de búsqueda.

Si no tiene una guía o un libro electrónico, considere crear un plan de creación de contenido a largo plazo y realizar ingeniería inversa a través de una serie de publicaciones de blog relacionadas.

CONSEJO: Ahrefs descubrió que la clasificación promedio de la primera página también se clasifica bien para otras 1000 palabras clave relevantes. Teniendo esto en cuenta, limite el enfoque de sus grupos de temas a un tema central. Recuerde, si puede obtener una clasificación en la primera página para su tema principal, es probable que haya otras clasificaciones con las que Google lo recompensará.

6. Sigue subiendo

Crear contenido que se ubique en la primera página de resultados de Google no es una tarea fácil. Pero con la planificación y la mentalidad adecuadas, es posible. Cuando las cosas se pongan difíciles y aparezcan obstáculos, recuerde por qué está haciendo esto en primer lugar: para llegar a la cima. Y una vez que llegue allí, sentirá lo que es ver que su arduo trabajo vale la pena.

Tenga en cuenta: todas las herramientas incluidas en las publicaciones de nuestro blog son sugeridas por el autor. No dude en incluir herramientas adicionales en los comentarios (de su empresa o de las que haya utilizado).

Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute