Desde cómo empezar hasta el seguimiento profesional

<script>
document.addEventListener('DOMContentLoaded', function() {
  var menu_anchors = document.querySelectorAll('.menu-items a');
  //Click event listener to each anchor element
   menu_anchors.forEach((anchor) => {
   anchor.addEventListener('click', (event) => {
    gtag('event', 'menu_clicks', {
       'event_category': 'Menu Clicks',
       'event_action': anchor.href,
       'event_label': anchor.textContent
    });
   });
  });
});
</script>

El nombre del evento “menu_clicks” puede ser el que desee y tendrá tres parámetros que usted proporcionará. Este es un enfoque si no tienes Google Tag Manager y prefieres la implementación de gtag.

Puede utilizar parámetros personalizados para pasar valores adicionales a eventos predefinidos, por ejemplo, evento sign_up. Según la documentación de GA, solo admite un parámetro llamado “método” (que puede ser cualquier cosa, por ejemplo, inicio de sesión social, correo electrónico, etc.)

gtag("event", "sign_up", {
method: "Google"
});

Al agregar dimensiones personalizadas, también puede pasar información adicional, como el plan de suscripción de registro (por ejemplo, “prueba gratuita”, “básico”, “premium”).

Puede agregar una dimensión personalizada “sign_up_plan” y pasarla junto con “método”.

gtag("event", "sign_up", {
method: "Google",
sign_up_plan: "basic",
});

Para implementar todo esto, necesita habilidades básicas de programador JS, que puede aprender rápidamente usando ChatGPT. Ahora puedes probar el mensaje:

Código JavaScript que activa un evento personalizado de gtag con el nombre ‘menu_clicks’ cuando un usuario hace clic en un elemento del menú con una etiqueta li principal que tiene la clase ‘.menu-item’. Pase los siguientes parámetros de evento personalizados: ‘event_category’ debe configurarse en “Clics en menú”, “event_action” debe configurarse en el enlace del elemento en el que se hizo clic y “event_label” debe configurarse en el texto ancla del elemento en el que se hizo clic.

Pruebe este mensaje y verá cómo ocurre la magia.

Puedes copiar y pegar ese código en tu editor de código CMS, ¡y listo!

Ahora, configuremos el mismo seguimiento de eventos usando la etiqueta GTM.

Supongo que ya instaló GA4 a través de Google Tag Manager y continuaré con los pasos desde allí.

Debería agregar dimensiones personalizadas según los pasos explicados en la sección anterior.

Cómo configurar el seguimiento de eventos en Google Tag Manager

Cree una nueva variable JavaScript en GTM que devuelva el nombre de clase de la etiqueta principal del ancla en la que se hizo clic, porque, en GTM, no existe una forma integrada de obtener los atributos del elemento DOM principal.

Navegar a variables > Variables definidas por el usuario y haga clic en el Nuevo botón en la esquina superior derecha. En el cuadro de diálogo emergente, seleccione JavaScript personalizado.

Copie y pegue este código en él.

function() {
 'use strict';
 try {
       var clickElement = {{Click Element}}; // clickable element DOM object
       var clickParent = clickElement.closest('.menu-item'); //clickable element DOM object parent with class .menu-item
       if (!clickParent) return ''; 
       return clickParent.getAttribute('class'); // if element exist return class attribute
 } catch (err) {
       return '';
 }
}

Este código devuelve el atributo de clase principal de un elemento en el que se hace clic cuando hay un elemento principal con la clase ‘.menu-item’, o devuelve un valor vacío si no existe dicho elemento principal.

Podemos usar esto para asegurarnos de que solo detectemos clics en enlaces de elementos del menú, no en otros enlaces en otras partes de la página.

Cree un nuevo activador en GTM que se active con todos los clics en elementos con un padre

Navegue hasta Activadores y haga clic en Nuevo botón en la esquina superior derecha.

En el cuadro de diálogo emergente, seleccione Haga clic en – Solo enlaces.

Elegir Algunos clics en enlaces > Configurar se activa al hacer clic donde la clase de elemento principal contiene la cadena “elemento de menú”.

Navegue hasta Etiquetas y agregue la etiqueta de evento GA4.

Captura de pantalla de GA4, abril de 2023

Complete el nombre del evento “main_menu_clicks” o el nombre que desee para el evento y agregue parámetros personalizados event_category, event_action y event_label.

Captura de pantalla de GA4, abril de 2023

Para acción de evento y etiqueta, elija Haga clic en Texto y Haga clic en URL variables incorporadas.

Captura de pantalla de GA4, abril de 2023

Elija el activador de clics en el menú que creamos antes y guarde la etiqueta.

Publique cambios y depure para asegurarse de que cuando haga clic en los elementos de su menú, el evento se active con todos los parámetros configurados correctamente.

Cómo implementar el seguimiento de eventos personalizado mediante el método dataLayer.push()

Si aún prefiere la codificación personalizada y tiene GTM, puede utilizar el método datalayer.push().

En ese caso, deberá agregar los parámetros event_category, event_action y event_label en GTM como variables de capa de datos.

Y en la sección de su sitio web, debe usar el siguiente código.

<script>
//Click event listener to menu items with the '.menu-item' class
document.addEventListener('DOMContentLoaded', function() {
    const menuItems = document.querySelectorAll('.menu-item');
    menuItems.forEach(function(menuItem) {
    menuItem.addEventListener('click', function(event) {
    //Link and anchor text of the clicked link
    let link = menuItem.querySelector('a').href;
    let anchorText = menuItem.querySelector('a').textContent;
    // Trigger the custom event 'menu_clicks' using dataLayer.push()
    dataLayer.push({
      'event': 'menu_clicks',
      'event_category': 'Menu Clicks',
      'event_action': link,
      'event_label': anchorText
    });
  });
 });
});
</script>

¿Cómo sé si el seguimiento de eventos de Google Analytics está funcionando?

También es importante verificar si ve un registro de eventos con los mismos parámetros en la vista de depuración de GA4. Puede suceder que GTM se active, pero debido a una mala configuración, no pasará a GA4.

En caso de que tenga implementación de gtag, debe habilitar el modo de depuración instalando la extensión de Chrome o agregando una línea de código a su configuración GA4.

gtag('config', 'G-12345ABCDE', { 'debug_mode':true });

Siempre depure y asegúrese de que todos los parámetros personalizados pasen como se esperaba.

Conclusión

GA4 es bastante desafiante y no es una herramienta de análisis plug-and-play como Universal Analytics; necesitas dedicar una buena cantidad de tiempo a aprenderlo.

Por otro lado, viene con muchas funciones nuevas que puede utilizar y mejorar sus análisis a un nivel sin precedentes.

Al poder personalizar el seguimiento de eventos, obtiene una habilidad poderosa que incluso puede ayudarlo a solucionar algunos de los modelos de atribución que Google Analytics está desactivando al rastrear la fuente de la primera visita de los usuarios en una dimensión personalizada.

Con esto en mente, publicaré una guía paso a paso sobre cómo restaurar (parcialmente) el primer modelo de atribución utilizando parámetros de eventos personalizados.

Más recursos:

Imagen de portada: Andrey_Popov/Shutterstock