Los resultados de búsqueda de IA con los que los usuarios pueden interactuar son una certeza. Los especialistas en marketing de búsqueda pueden enfadarse y no hacer nada o pueden estudiar lo que se avecina y prepararse.
Google SGE y Bing ofrecen enfoques bastante similares a la IA, que es un híbrido de búsqueda tradicional y un chatbot.
Pero así no es necesariamente como se ven los resultados de búsqueda de IA en las nuevas empresas de búsqueda de IA de hoy.
Lo que ahora es experimental puede convertirse en la norma dentro de uno o dos años.
Cómo prepararse para la búsqueda con IA
Hay múltiples motores de búsqueda de IA que ofrecen nuevas formas de búsqueda que van mucho más allá de Google SGE y Bing, por lo que también vale la pena revisar lo que están haciendo.
Un motor de búsqueda de IA que tiene buena tecnología y podría causar una interrupción en la búsqueda es Perplexity AI.
En el momento de escribir este artículo, la consulta de búsqueda “Bota de vaquero Crocs” se estaba volviendo viral y era tendencia según el panel de Tendencias diarias de Google.
Hice una búsqueda en Perplexity AI para ver cómo maneja una consulta de búsqueda de tendencia.
Captura de pantalla de las SERP de Perplexity AI:
Como se puede ver arriba, un título descriptivo es importante en un motor de búsqueda de IA estilo chatbot.
Una consulta sobre “¿Cuál es la mejor manera de crear enlaces a un sitio web?” muestra este resultado:
Si Perplexity AI es el futuro de las SERP, entonces el título es importante para atraer clics. Pero además, el favicon del sitio web también gana importancia.
Destaca el icono de Moz. Mirar las SERP y descubrir qué sitios se destacan más es algo a lo que tendremos que acostumbrarnos.
En lugar de entrar en pánico y enojarse, eche un vistazo a lo que está haciendo el motor de búsqueda de inteligencia artificial e identifique qué puede hacer un sitio para funcionar mejor y atraer más clics.
SEO para la experiencia generativa de búsqueda de Google
Se observa comúnmente que SGE puede reducir los clics en sitios web.
Después de considerarlo detenidamente, no estoy de acuerdo.
Lo primero que está mal con la idea de que Google va a destruir el tráfico del sitio web es que el concepto de SERP como diez enlaces azules no existe.
Se puede decir que el paradigma de los diez enlaces orgánicos empezó a desaparecer con la introducción de la búsqueda local de Google en 2004.
En 2005, Google comenzó a mostrar datos breves, respuestas rápidas a preguntas sobre celebridades, ciencia y otras consultas basadas en hechos.
El paradigma de los diez enlaces azules esencialmente desapareció en 2014 después de que Google introdujera los fragmentos destacados y los paquetes locales en 2014, así como muchas otras funciones de búsqueda.
Nosotros, como industria, debemos dejar de pensar en términos de posición cinco, posición ocho, posición diez.
La única posición SERP que ha importado durante los últimos nueve años (más que eso, en realidad) son las tres primeras posiciones.
Así que dejemos de decir que SGE interrumpirá el tráfico de las SERP orgánicas porque eso ya no existe.
Esto es lo que debemos considerar:
- En general, los tres primeros resultados de búsqueda representan sistemáticamente la mayor cantidad de clics.
- Los anuncios y los tres primeros dominan.
- Todo lo que está debajo de esas posiciones bien podría no existir.
Para consultas de búsqueda vagas, los tres primeros a veces ya no existen porque Google está refinando esas consultas con cosas como La gente también pregunta, videos y enlaces destacados a noticias.
El punto importante a considerar es que las tres primeras posiciones de los resultados de búsqueda son las más importantes y cualquier cosa debajo de ellas, siendo realistas, prácticamente ha dejado de importar hace años y años.
Los tres mejores orgánicos
Lo interesante de Google SGE, y no creo que sea una coincidencia, es que muestra tres resultados de búsqueda.
Teniendo en cuenta que los tres primeros son los que siempre han recibido más clics, tiene sentido que Google transfiera esto a la experiencia generativa de búsqueda.
Con solo tomarnos un momento para considerar las cosas cuidadosamente, la idea de que el apocalipsis de la IA viene a destruir las SERP resulta estar mal considerada y tremendamente exagerada.
Captura de pantalla de Google SGE SERP
Captura de pantalla en primer plano de SGE SERP
Entonces, los tres primeros siguen ahí, además de un enlace a más páginas web.
Supongo que la aparición de los tres primeros en SGE es una decisión de Google de seguir mostrando las páginas web con más clics en las SERP, las tres primeras, porque esas son las páginas web que siempre han importado más.
Pero como se puede ver en la captura de pantalla anterior, hay un enlace a más resultados de búsqueda.
Hay algunas SERP SGE experimentales en las que Google incorpora enlaces contextuales dentro del resumen generado.
Los enlaces contextuales pueden considerarse una ventaja para los sitios vinculados dentro de un resumen porque, en general, ese tipo de enlaces tienden a obtener más clics que los enlaces de tipo imagen que parecen anuncios.
SEO para Google SGE
Durante años, Google ha apuntado a convertirse en un motor de búsqueda en lenguaje natural que no dependa de palabras clave. Eso es básicamente una realidad ahora.
BERT y otras tecnologías transformaron la forma en que se entienden y posteriormente se clasifican las páginas web.
Es probable que el paradigma SEO de escribir contenido que tenga sentido, sea útil, útil y tenga la extensión adecuada siga siendo importante.
Sin embargo, obtener clics del estilo actual de las SERP de SGE puede requerir pensar profundamente sobre cómo seleccionar una imagen destacada que destaque y comunique de qué trata el tema.
La experiencia generativa de búsqueda de Google puede convertirse algún día en el método de búsqueda predeterminado, por lo que es una buena idea estar atento a cómo SGE enumera los sitios web.
Probablemente sea bueno pensar claramente en las imágenes destacadas en este momento porque es importante para el tráfico de Google Discover en términos de atraer la atención.
Saber cómo hacer SEO para la búsqueda con IA de Google no es una cuestión baladí.
La búsqueda generativa de IA, tal como se implementa actualmente, utiliza una combinación de búsqueda generativa y algoritmos de clasificación tradicionales.
Eso puede cambiar. Los motores de búsqueda de nueva creación ya están implementando resultados de búsqueda que se apoyan más en la IA.
Pero crucemos ese puente cuando lleguemos a él.
Se están construyendo muchos puentes.
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