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Cómo optimizar su contenido para las experiencias generadas por la búsqueda de Google


Google está listo para rediseñar la experiencia de búsqueda para ofrecer mejor lo que buscan los usuarios.

Sus pruebas de la experiencia generada por búsqueda (SGE) y otros avances de la IA reflejan un cambio estratégico para potenciar la interacción de la IA a través de consultas naturales. Con SGE, los buscadores pueden ver resúmenes de temas y participar en modos de conversación dinámicos.

Los SGE están meticulosamente diseñados para recompensar el contenido que subraya los principios EEAT de Google: experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad. El sistema también prioriza el contenido rico en profundidad experiencial y respaldos autorizados.

@Google está reempaquetando los resultados de búsqueda nuevamente con experiencias generadas por búsqueda y #IA generativa, dice @JimYu a través de @CMIContent. #SEO Haz clic para twittear

Google proporciona a los usuarios resúmenes breves o respuestas breves que son especialmente útiles para comprender temas complejos y se parecen a los cuadros de información breve que se encuentran en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Además, ofrece una forma de explorar más detalles haciendo clic en enlaces a las fuentes originales. Los SGE funcionan con el modelo de lenguaje grande (LLM) de Google, su modelo de propósito general PaLM 2 y el modelo unificado multitarea (MUM).

Cada SERP será diferente y los SGE se encuentran en una fase experimental. Los creadores de contenidos y especialistas en marketing deben estar equipados y dispuestos a experimentar, probar, medir resultados y formular una estrategia para las SGE.

En esta búsqueda de una “buena bicicleta para un viaje de cinco millas con colinas”, el texto generado por IA destaca los aspectos a considerar al elegir una bicicleta de cercanías y concluye que una bicicleta eléctrica es la mejor para comunidades montañosas. Luego, enumera las mejores bicicletas eléctricas a considerar. Todo ese contenido aparece antes de cualquier listado de búsqueda orgánica o paga.

Por supuesto, cualquier cambio en la experiencia del buscador y en el diseño de las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google exige un cambio en la estrategia de SEO para aprovechar nuevas oportunidades de clasificación y participación.

Cómo hacer que tu contenido forme parte de los SGE

Aunque es demasiado pronto para evaluar el impacto total de este enfoque de IA conversacional, espero que el efecto del tráfico sea similar a los resultados anteriores sin clic porque muchos buscadores obtendrán la respuesta que necesitan sin tener que ir a otro sitio. En ese caso, el tráfico de nivel superior disminuiría, pero las tasas de conversión podrían aumentar porque las personas que hacen clic para visitar los sitios están más interesadas.

Espere que las nuevas experiencias generadas por búsqueda de @Google reduzcan el tráfico de nivel superior pero aumenten las tasas de conversión de los visitantes del sitio desde la búsqueda, dice @JimYu a través de @CMIContent. #SEO Haz clic para twittear

Para aprovechar al máximo las experiencias generadas por la búsqueda de Google, optimice estos cuatro tipos de contenido.

1. Imágenes y vídeos

El contenido visual a menudo gana posiciones destacadas en los resultados de búsqueda orgánicos y en los SGE. Optimice su estrategia de búsqueda de imágenes y videos para lo siguiente:

Hable con la intención del buscador a través de consultas conversacionales

  • Utilice una investigación de palabras clave actualizada.
  • Divida videos largos y complejos en clips atractivos que respondan una sola pregunta o expliquen una idea.
  • Utilice imágenes originales y de calidad profesional para transmitir claramente un punto, producto o concepto y destacar en los resultados de búsqueda multimedia competitivos.

Revisar el marcado de esquema y los datos estructurados del sitio.

  • Utilice datos estructurados y marcado de esquemas para ayudar a los motores de búsqueda a comprender más fácilmente el contenido de imágenes y vídeos.
  • Agregue descripciones, nombres de archivos y texto alternativo.
  • Agregue imágenes y videos a su mapa del sitio para asegurarse de que los rastreadores noten todo su contenido.

Mejorar la experiencia del visitante

  • Cambie el tamaño de las imágenes de forma adecuada, comprima el tamaño de los archivos y optimícelos para la web. Una red de entrega de contenido puede ayudar a lograr estos pasos a escala empresarial.
  • Haga que las imágenes y el sitio web sean responsivos y optimizados para dispositivos móviles.
  • Utilice sus palabras clave objetivo de forma natural en la imagen, el título del vídeo, el texto alternativo, los subtítulos o las descripciones.

2. Blogs y artículos

Si perfeccionó el contenido de su blog basándose en el útil sistema de contenido de la Búsqueda de Google, tiene una ventaja para crear una estrategia para las experiencias generadas por la búsqueda. Google prioriza el contenido útil y de alta calidad y cada vez saca más contenido fino y genérico que no parece escrito por humanos para humanos.

Con los SGE, piense en el flujo natural de conversación entre el buscador y la IA de Google. ¿Cómo puede satisfacer mejor las necesidades de los buscadores y dejarle claro a Google que su blog o artículo es la mejor opción para consultas relevantes?

Cree #contenido que piense en el flujo natural de la conversación entre el buscador y la #IA generativa de @Google, dice @JimYu a través de @CMIContent. #SEO Haz clic para twittear

Considera lo siguiente:

Preste atención a la estructura del blog/artículo.

  • Utilice subtítulos para dividir bloques de texto, resaltar preguntas e información importantes y ayudar a los lectores a hojear la información.
  • Asegúrese de que el contenido de cada sección cumpla la promesa del subtítulo.
  • Audite su biblioteca de contenido para identificar buenos candidatos para actualizar y optimizar para SGE. Busque oportunidades para agregar estructura y resaltar más claramente las preguntas y respuestas en sus publicaciones existentes.

Usa lenguaje natural

  • Comprenda las necesidades, preguntas y preferencias de su audiencia y abórdelas en un tono conversacional. Utilice un lenguaje que resuene con sus lectores y les haga sentir como si estuviera teniendo una conversación individual.
  • Incorpore palabras clave de cola larga de forma natural en su contenido para asegurarse de que fluyan sin problemas dentro del contexto.
  • Escriba siempre primero para los humanos y optimice para la búsqueda en segundo lugar.

Esquema

Schema.org proporciona el esquema para tipos de contenido, como artículos, recetas, eventos, reseñas y más. Revise cuidadosamente su contenido para identificar los elementos clave a resaltar, como el título del artículo, el autor, la fecha, las imágenes y cualquier detalle relevante. Luego, elija los tipos de esquema correspondientes que se alineen con su contenido.

Si bien agregar manualmente el marcado de esquema al código HTML es una opción, las herramientas de marcado de datos estructurados pueden simplificar el proceso y ayudar a garantizar la precisión.

Schema se ha vuelto vital con la introducción de la IA generativa y las experiencias generativas de búsqueda de Google. En todas las categorías de la industria en BrightEdge, hemos visto una presencia cuatro veces mayor de etiquetas de esquema este año en las primeras posiciones que en 2022. Mientras los especialistas en marketing planifican el comienzo de la temporada navideña en el comercio electrónico, existe un gran enfoque en las imágenes y los productos. esquema: una tendencia de relación que vemos en general a medida que las marcas se preparan para las experiencias generativas de búsqueda. También garantizan etiquetar información esencial de la organización y la empresa, como ubicaciones, cuentas de redes sociales y reseñas de terceros.

Utilice la prueba de resultados enriquecidos y el validador de marcado de esquemas de Google para ver qué esquema de contenido puede generar resultados enriquecidos.

3. Contenido del perfil empresarial de Google

El cambio a las experiencias generadas por búsquedas está diseñado en parte para ayudar a los buscadores a encontrar información comercial local precisa y útil. Con ese fin, Google comenzó a obtener reseñas y fotografías de Google Business Profiles en junio. Esto vincula más estrechamente su estrategia de SEO local con la estrategia orgánica porque la información en los perfiles comerciales presenta una oportunidad de aparecer más arriba y con más frecuencia en los resultados de consultas conversacionales.

¿Cómo puedes utilizar esto a tu favor? Haz lo siguiente:

Añade más fotos y vídeos de alta calidad

  • Traiga a un fotógrafo profesional para actualizar sus fotos y asegurarse de que estén optimizadas con nombres de archivo descriptivos.
  • Agregue fotos y videos del interior y exterior de la empresa, productos/servicios, empleados, eventos y más con un ritmo regular para que Google reconozca que el perfil contiene contenido nuevo.
  • Cree un proceso para eliminar fotos y videos obsoletos para que el cuerpo del contenido siga siendo relevante y de alta calidad.

Mejorar la gestión de reseñas

  • Responda con prontitud a todas las reseñas locales, tanto positivas como negativas.
  • Utilice el correo electrónico o los SMS para realizar un seguimiento después de las compras y las visitas a la tienda para clasificar las experiencias negativas y fomentar las opiniones. Haga preguntas en encuestas posteriores a la transacción para fomentar respuestas más descriptivas y ricas en palabras clave.
  • Asegúrese de la exactitud del nombre comercial, la dirección y el número de teléfono.
  • Tenga en cuenta que Google puede cambiar la información de contacto en los perfiles comerciales según las sugerencias de los usuarios, otros resultados en la web, información proporcionada por agregadores de datos y más. Utilice software para monitorear y prevenir malas experiencias causadas por datos comerciales obsoletos.

4. Contenido de mensajería y chatbot

Quizás se pregunte qué tienen que ver los chatbots con la clasificación en las experiencias generadas por búsqueda. Después de todo, los chats de los clientes no están indexados en los resultados de búsqueda de Google. Sin embargo, los chatbots y el contenido de mensajería existentes pueden tener un mayor impacto en un mundo SGE, incluyendo:

Examinar la información del chatbot

A medida que las personas interactúan con su chatbot, la tecnología de inteligencia artificial las dirige a sus recursos de contenido para responder preguntas y encontrar más información:

  • ¿Qué preguntas le hacen la gente a sus chatbots con más frecuencia?
  • ¿Qué palabras clave utilizan las personas en las interacciones del chatbot?
  • ¿Cómo puedes incorporar esas oportunidades en tu contenido?

Revisar las respuestas de mensajería de Google

Google permite a las empresas configurar respuestas automáticas para las preguntas frecuentes enviadas a través de Google Business Profile Messaging.

  • Evalúe las preguntas formuladas porque también pueden surgir en búsquedas conversacionales. ¿Tiene contenido preciso y actualizado para responder estas preguntas o es hora de actualizar?
  • Evalúe el rendimiento de la página en las URL compartidas para responder las preguntas frecuentes y los mensajes instantáneos. ¿Qué páginas han resonado y generado conversiones? ¿Cómo puedes optimizar mejor estas páginas para realizar conversiones?

Amplíe su biblioteca de contenido educativo

  • Busque oportunidades para reutilizar el contenido de texto en videos o imágenes en su base de conocimientos para completar las respuestas del chatbot y los mensajes.
  • Además de la investigación de palabras clave, explore las SERP en vivo para ver qué tipos de contenido puede preferir Google para consultas específicas. ¿Tienes contenido para aparecer allí? Si no, esta es tu oportunidad.

Haz una gran experiencia

La búsqueda se está convirtiendo más en una conversación que en una transacción, lo que amplía los puntos de interacción potenciales a lo largo del recorrido de la audiencia. A medida que la Búsqueda de Google aumenta el papel de la IA, y en particular de la IA generativa, para ofrecer mejores resultados, los profesionales del marketing deberían evaluar las nuevas oportunidades. Luego podrá planificar y ejecutar una estrategia de contenido estratégica que satisfaga las necesidades y expectativas en evolución del buscador.

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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

hola@juanrecio.com

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