Cómo optimizar su contenido para las experiencias generadas por la búsqueda de Google

Google está listo para rediseñar la experiencia de búsqueda para ofrecer mejor lo que buscan los usuarios.

Sus pruebas de la experiencia generada por búsqueda (SGE) y otros avances de la IA reflejan un cambio estratégico para potenciar la interacción de la IA a través de consultas naturales. Con SGE, los buscadores pueden ver resúmenes de temas y participar en modos de conversación dinámicos.

Los SGE están meticulosamente diseñados para recompensar el contenido que subraya los principios EEAT de Google: experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad. El sistema también prioriza el contenido rico en profundidad experiencial y respaldos autorizados.

@Google está reempaquetando los resultados de búsqueda nuevamente con experiencias generadas por búsqueda y #IA generativa, dice @JimYu a través de @CMIContent. #SEO Haz clic para twittear

Google proporciona a los usuarios resúmenes breves o respuestas breves que son especialmente útiles para comprender temas complejos y se parecen a los cuadros de información breve que se encuentran en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Además, ofrece una forma de explorar más detalles haciendo clic en enlaces a las fuentes originales. Los SGE funcionan con el modelo de lenguaje grande (LLM) de Google, su modelo de propósito general PaLM 2 y el modelo unificado multitarea (MUM).

Cada SERP será diferente y los SGE se encuentran en una fase experimental. Los creadores de contenidos y especialistas en marketing deben estar equipados y dispuestos a experimentar, probar, medir resultados y formular una estrategia para las SGE.

En esta búsqueda de una “buena bicicleta para un viaje de cinco millas con colinas”, el texto generado por IA destaca los aspectos a considerar al elegir una bicicleta de cercanías y concluye que una bicicleta eléctrica es la mejor para comunidades montañosas. Luego, enumera las mejores bicicletas eléctricas a considerar. Todo ese contenido aparece antes de cualquier listado de búsqueda orgánica o paga.

Por supuesto, cualquier cambio en la experiencia del buscador y en el diseño de las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google exige un cambio en la estrategia de SEO para aprovechar nuevas oportunidades de clasificación y participación.

Cómo hacer que tu contenido forme parte de los SGE

Aunque es demasiado pronto para evaluar el impacto total de este enfoque de IA conversacional, espero que el efecto del tráfico sea similar a los resultados anteriores sin clic porque muchos buscadores obtendrán la respuesta que necesitan sin tener que ir a otro sitio. En ese caso, el tráfico de nivel superior disminuiría, pero las tasas de conversión podrían aumentar porque las personas que hacen clic para visitar los sitios están más interesadas.

Espere que las nuevas experiencias generadas por búsqueda de @Google reduzcan el tráfico de nivel superior pero aumenten las tasas de conversión de los visitantes del sitio desde la búsqueda, dice @JimYu a través de @CMIContent. #SEO Haz clic para twittear

Para aprovechar al máximo las experiencias generadas por la búsqueda de Google, optimice estos cuatro tipos de contenido.

1. Imágenes y vídeos

El contenido visual a menudo gana posiciones destacadas en los resultados de búsqueda orgánicos y en los SGE. Optimice su estrategia de búsqueda de imágenes y videos para lo siguiente:

Hable con la intención del buscador a través de consultas conversacionales

Utilice una investigación de palabras clave actualizada.
Divida videos largos y complejos en clips atractivos que respondan una sola pregunta o expliquen una idea.
Utilice imágenes originales y de calidad profesional para transmitir claramente un punto, producto o concepto y destacar en los resultados de búsqueda multimedia competitivos.

Revisar el marcado de esquema y los datos estructurados del sitio.

Utilice datos estructurados y marcado de esquemas para ayudar a los motores de búsqueda a comprender más fácilmente el contenido de imágenes y vídeos.
Agregue descripciones, nombres de archivos y texto alternativo.
Agregue imágenes y videos a su mapa del sitio para asegurarse de que los rastreadores noten todo su contenido.

Mejorar la experiencia del visitante

Cambie el tamaño de las imágenes de forma adecuada, comprima el tamaño de los archivos y optimícelos para la web. Una red de entrega de contenido puede ayudar a lograr estos pasos a escala empresarial.
Haga que las imágenes y el sitio web sean responsivos y optimizados para dispositivos móviles.
Utilice sus palabras clave objetivo de forma natural en la imagen, el título del vídeo, el texto alternativo, los subtítulos o las descripciones.

2. Blogs y artículos

Si perfeccionó el contenido de su blog basándose en el útil sistema de contenido de la Búsqueda de Google, tiene una ventaja para crear una estrategia para las experiencias generadas por la búsqueda. Google prioriza el contenido útil y de alta calidad y cada vez saca más contenido fino y genérico que no parece escrito por humanos para humanos.

Con los SGE, piense en el flujo natural de conversación entre el buscador y la IA de Google. ¿Cómo puede satisfacer mejor las necesidades de los buscadores y dejarle claro a Google que su blog o artículo es la mejor opción para consultas relevantes?

Cree #contenido que piense en el flujo natural de la conversación entre el buscador y la #IA generativa de @Google, dice @JimYu a través de @CMIContent. #SEO Haz clic para twittear

Considera lo siguiente:

Preste atención a la estructura del blog/artículo.

Utilice subtítulos para dividir bloques de texto, resaltar preguntas e información importantes y ayudar a los lectores a hojear la información.
Asegúrese de que el contenido de cada sección cumpla la promesa del subtítulo.
Audite su biblioteca de contenido para identificar buenos candidatos para actualizar y optimizar para SGE. Busque oportunidades para agregar estructura y resaltar más claramente las preguntas y respuestas en sus publicaciones existentes.

Usa lenguaje natural

Comprenda las necesidades, preguntas y preferencias de su audiencia y abórdelas en un tono conversacional. Utilice un lenguaje que resuene con sus lectores y les haga sentir como si estuviera teniendo una conversación individual.
Incorpore palabras clave de cola larga de forma natural en su contenido para asegurarse de que fluyan sin problemas dentro del contexto.
Escriba siempre primero para los humanos y optimice para la búsqueda en segundo lugar.

Esquema

Schema.org proporciona el esquema para tipos de contenido, como artículos, recetas, eventos, reseñas y más. Revise cuidadosamente su contenido para identificar los elementos clave a resaltar, como el título del artículo, el autor, la fecha, las imágenes y cualquier detalle relevante. Luego, elija los tipos de esquema correspondientes que se alineen con su contenido.

Si bien agregar manualmente el marcado de esquema al código HTML es una opción, las herramientas de marcado de datos estructurados pueden simplificar el proceso y ayudar a garantizar la precisión.

Schema se ha vuelto vital con la introducción de la IA generativa y las experiencias generativas de búsqueda de Google. En todas las categorías de la industria en BrightEdge, hemos visto una presencia cuatro veces mayor de etiquetas de esquema este año en las primeras posiciones que en 2022. Mientras los especialistas en marketing planifican el comienzo de la temporada navideña en el comercio electrónico, existe un gran enfoque en las imágenes y los productos. esquema: una tendencia de relación que vemos en general a medida que las marcas se preparan para las experiencias generativas de búsqueda. También garantizan etiquetar información esencial de la organización y la empresa, como ubicaciones, cuentas de redes sociales y reseñas de terceros.

Utilice la prueba de resultados enriquecidos y el validador de marcado de esquemas de Google para ver qué esquema de contenido puede generar resultados enriquecidos.