¿Cuál es la vida media de los artículos de noticias en estos días?
¿Cómo debería afectar eso su combinación de marketing, liderazgo intelectual, investigación y otro contenido centrado en las noticias?
Una nueva investigación de Chartbeat, una plataforma de inteligencia de contenido para editores, arroja luz sobre cómo el posicionamiento, la fuente de tráfico, el tema y otros atributos afectan la vida útil de un artículo.
El asesor principal de estrategia de CMI, Robert Rose, explica qué significan los hallazgos para sus opciones de contenido en el video de CMI News de esta semana. Míralo a continuación, o sigue leyendo para conocer los aspectos más destacados:
¿Cuánto tiempo tarda el contenido en alcanzar el 80 % de sus visualizaciones de por vida?
Chartbeat analizó 27 millones de artículos en su red, incluidos los principales medios de comunicación, empresas de productos y servicios con medios, y más. Marcó la vida útil de un artículo como el tiempo que tarda en alcanzar el 80% del total de páginas vistas en su primera semana.
La mayoría de las noticias alcanzan ese 80% en las 24 horas siguientes a su publicación. Casi todos han seguido su curso por la marca de 48 horas.
Como explica Chartbeat, eso no significa que los artículos no atraerán visitas en los días siguientes, pero demuestra lo importante que es ese primer día.
Más interesantes (pero no sorprendentes) son los efectos de las fuentes de tráfico. Los impulsados por el tráfico recurrente (artículos de primera plana) alcanzaron el 80 % en 20 horas. Los artículos con vistas impulsadas por el tráfico de las redes sociales alcanzaron ese número después de 26 horas, y las piezas impulsadas por búsquedas se extendieron a 36 horas.
Y eso tiene sentido. Las noticias de última hora llegan a la portada de una publicación de los medios y, por lo general, se consumen rápidamente. Los artículos basados en búsquedas tardan en ser indexados y encontrados.
Chartbeat también analizó elementos como el tema y la hora del día para ver si existía una diferencia apreciable. Alerta de spoiler: no lo hicieron.
La mayoría de los artículos de noticias alcanzan el 80% de su visualización de por vida en 24 horas, según una nueva investigación. @Robert_Rose explica si esto debería cambiar tus planes de #contenido. Vía @CMIContent Haz clic para twittear
Lecciones de vida útil del contenido para marketing
¿Qué significan los hallazgos de Chartbeat sobre la vida útil de un artículo para los profesionales del contenido?
Robert dice que la primera conclusión es reconocer que esta investigación tiene que ver con el contenido relacionado con las noticias. No importa si tu marca posiciona los artículos como noticias. Si tu audiencia lo percibe de esa manera, el contenido tendrá una vida útil extraordinariamente corta.
Tome este paquete de noticias semanales, por ejemplo. CMI cubre las noticias (ideas de actualidad) y las presenta en un artículo y video relativamente “de última hora”. Se podría decir que el contenido es perenne porque no tenemos la intención de limitar las conclusiones a la semana.
Pero la función de noticias semanales de CMI ve una curva en el compromiso y el tráfico similar a la que encontraron los investigadores de Chartbeat. Casi todo el tráfico llega en las primeras 24 horas.
“Está intencionalmente diseñado de esa manera. Da la impresión de que nos mantenemos al día con las tendencias y genera confianza con el tiempo”, explica Robert.
¿Por qué es tan importante?
El fenómeno se conoce desde hace años. La gente devalúa el contenido antiguo en todos los formatos, en particular el liderazgo intelectual que incorpora la investigación. Ese pensamiento llevó a eliminar las fechas en torno al contenido para prolongar su vida útil.
Robert escribió esto sobre el contenido perenne el año pasado: “Una pieza de contenido atemporal no significa automáticamente que el contenido resistirá la prueba del tiempo. Y el contenido que resiste la prueba del tiempo no es necesariamente atemporal”.
Consejo de contenido perenne: el #contenido atemporal no siempre resiste el paso del tiempo, dice @Robert_Rose a través de @CMIContent Haz clic para twittear
Ese es un excelente consejo para las calcomanías de parachoques (aunque tendría que apilarse en dos cubiertas y estirarse a lo largo del parachoques).
¿Cuál es la comida para llevar? Debería conscientemente decida si desea publicar noticias e investigaciones con una fecha (estamos en ese campo para todas las investigaciones) y/o publicar contenido clásico y perenne destinado a resistir el paso del tiempo. La decisión no se trata solo de dónde colocar el contenido en su sitio. Se trata de cómo usted crear ese contenido
Robert ofrece algo de ayuda. Su artículo sobre cómo decidir entre contenido atemporal o perenne incluye una sección sobre los seis atributos que comparten las piezas atemporales.
La línea de fondo: Necesita una combinación de contenido basado en noticias que estimule la atención y los clics de inmediato. y contenido perenne que hace que la audiencia regrese por más.
¿Cómo lo mezclas? ¿Tener una cita? ¿Sin cita? ¿Cuál es la vida útil de sus noticias? Comparte tu opinión en los comentarios.
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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
