Si alguna vez te has sentido como si estuvieras en una montaña rusa con los algoritmos en constante cambio de Google, no estás solo.
Las actualizaciones del algoritmo central de Google son conocidas por mantenerte alerta, y cada vez es más difícil mantenerse al día, sin mencionar salir adelante.
Estos cambios algorítmicos tienen el poder de mejorar o deshacer el rendimiento de su sitio web, por lo que es crucial que comprenda los detalles de cada nueva actualización, sus efectos y el curso de acción correcto.
Pero, ¿cómo puede mantenerse al tanto de estas actualizaciones de los motores de búsqueda y optimizar su estrategia de SEO para lograr el éxito?
¿Cómo se aprovecha cada cambio de algoritmo y se convierte en una oportunidad para obtener una clasificación más alta?
En esta guía completa, le mostraremos cómo hacerlo.
Cómo comprender cada nueva actualización del algoritmo principal de Google
Cada vez que Google lanza una nueva actualización, sin duda preguntará: “Entonces, ¿qué cambió esta vez?”
Y como profesional de SEO, toda tu estrategia se basa en la respuesta a esta pregunta.
El impacto de una actualización de algoritmo puede ser impredecible: un cambio que beneficia a un sitio web puede perjudicar a otro.
Por lo tanto, es importante mantenerse completamente informado y adaptar continuamente sus estrategias de SEO para seguir siendo competitivo.
La clave para sobrevivir a los constantes cambios de algoritmo de Google es comprender:
Asegúrese de analizar las declaraciones oficiales de Google y consultar únicamente recursos acreditados de la industria para obtener información sobre las últimas actualizaciones de algoritmos.
También es importante ceñirse a la evidencia basada en datos. (Por ejemplo, un informe que mide un aumento en la correlación de clasificación para un algoritmo en particular).
Estas correlaciones se pueden utilizar para descubrir patrones que revelen qué estrategias son efectivas después de la actualización.
Pero, por supuesto, la tarea no se limita simplemente a comprender cada actualización del algoritmo de Google: hay mucho más que implica mantener intacta la clasificación de su sitio web en medio de los cambios.
Analicemos los pasos esenciales necesarios para comenzar a dominar las actualizaciones del algoritmo principal de Google.
Paso 1: recopilar y analizar datos previos a la actualización
La etapa de recopilación de datos ayuda a formar la base para su análisis posterior a la actualización, por lo que cuantos más datos tenga, mejor comprenderá los efectos de la actualización.
Tan pronto como sepa que se lanzará un nuevo algoritmo, querrá comenzar a recopilar datos en las páginas de destino de su sitio web, que incluyen:
- Clasificaciones.
- Tráfico orgánico.
- Perfiles de vínculo de retroceso.
- Elementos en la página.
También querrás segmentar las páginas en grupos relevantes según el contenido, el enfoque de las palabras clave o la intención del usuario.
Mantenga el enfoque en sus competidores SERP
¡Pero no te olvides de tus competidores!
Si bien es importante centrarse en su sitio web, también es fundamental estar atento al desempeño de sus competidores.
Asegúrese de recopilar datos no solo de los sitios que se ubican por encima de usted, sino también de los que están debajo de usted en las SERP, ya que esta información lo ayudará a identificar tendencias y cambios en todo el panorama.
Es mejor utilizar una herramienta que ayude a automatizar el proceso de recopilación de datos y proporcionar resultados más completos.
Consejo profesional: existe una tecnología de SEO más nueva que utilizan muchos de los equipos de marketing digital más competitivos: el modelo del motor de búsqueda.
Utilice modelos de motores de búsqueda para mejorar su estrategia con información y predicciones basadas en datos
Los modelos de motores de búsqueda le permiten definir, crear e implementar réplicas estadísticas de cualquier entorno de motor de búsqueda.
Básicamente son un mapa que puedes usar para navegar por los algoritmos de Google.
Básicamente, estos modelos funcionan simulando los complejos algoritmos y factores de clasificación utilizados por los motores de búsqueda para predecir el orden en que aparecen los sitios web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Como uno de los principales proveedores de tecnología de modelado de motores de búsqueda, Market Brew tiene las herramientas avanzadas que necesita para predecir los cambios en la clasificación con cada optimización que realiza.
Así es como le recomendamos utilizar esta tecnología para recopilar y analizar sus datos:
- Cree 2 o 3 modelos de motores de búsqueda para cada área o plantilla principal de su sitio. Esto le brindará una muestra representativa de modelos que le brindarán orientación para todas las páginas que utilizan esa misma plantilla. (Cuando una empresa como Walmart utiliza Market Brew, no crea un millón de modelos. Se centran en crear orientación para cada plantilla, lo que significa al menos 2 o 3 modelos para páginas de destino/palabras clave que utilizan esa plantilla).
- Agrupa los modelos lógicamente en equipos. Por ejemplo, los modelos que se centran en páginas de destino que utilizan una plantilla particular podrían colocarse juntos en el mismo equipo, para garantizar que las recomendaciones dentro de un grupo sean consistentes y le permitirán detectar patrones que son específicos de problemas con esa parte de la página. sitio.
- Al agregar los modelos de motor de búsqueda ahora, su equipo también rastreará el historial de cada sitio de la competencia. Su equipo puede incluso aprovechar las alertas de Market Brew para recibir notificaciones cuando sus competidores cambien su estrategia de contenido/enlaces. Cada entrada y salida de cada algoritmo modelado estará disponible para usted ahora.
Obtenga la lista de verificación completa y asegúrese de que su estrategia se mantenga encaminada.
Paso 2: monitorear los cambios posteriores a la actualización y evaluar el impacto
Para conocer realmente los efectos de un cambio de algoritmo, deberá monitorear las clasificaciones y el tráfico orgánico de los grupos de sus páginas de destino después de la actualización.
No olvide recopilar también los datos de cada página de destino que aparece en sus SERP; de esta manera, puede clasificar a los ganadores y perdedores cuando todo esté dicho y hecho.
Si ha configurado los modelos de su motor de búsqueda, es importante recalibrarlos periódicamente (preferiblemente cada 90 días aproximadamente) para reflejar los últimos cambios en la clasificación.
Asegúrese de realizar un seguimiento y visualizar los cambios en los pesos de cada algoritmo modelado antes y después de la actualización.
También revise sus modelos para asegurarse de que los sitios con mejor rendimiento en estos algoritmos mejorados sigan funcionando bien en sus respectivas SERP, y que los sitios a los que les estaba yendo mal ahora tengan un rendimiento peor.
Realice un análisis de cómo la actualización del algoritmo afecta las clasificaciones
A partir de aquí, querrás realizar un análisis estadístico:
- Analizar la relación entre los cambios de clasificación y cada uno de los algoritmos de su software de SEO. Cree una ecuación de “aptitud” que proporcione una priorización de tareas en función de los objetivos de su equipo, como ordenar por ROI de la tarea.
- Identificar patrones y correlaciones que revelan qué estrategias se ven afectadas por la actualización. Copie los patrones ganadores y elimine o reemplace los patrones perdedores.
- Entender que podría haber una confluencia de cambios de algoritmo que hayan causado problemas con sus páginas de destino, y no solo un cambio de algoritmo específico.
Manténgase al día con su progreso con esta lista de verificación para mantenerse concentrado.
Paso 3: adapte sus estrategias y prioridades de SEO para lograr el éxito
Ya ha recopilado y analizado sus datos; ahora es el momento de actuar.
Comience a ajustar sus estrategias de SEO en función de su análisis estadístico del paso 2, asegurándose de enfatizar los factores que muestran fuertes correlaciones con clasificaciones mejoradas.
