¿Las imágenes necesitan un sello de aprobación de buen mantenimiento?
Adobe parece pensar que sí. En Adobe Max 2023, presentó un nuevo ícono, como, dice, una etiqueta nutricional para alimentos, pero para la procedencia de las imágenes.
¿Es esto un beneficio para los consumidores? ¿Corresponde a los especialistas en marketing cubrirse el trasero? ¿O es simplemente una señal de virtud de Adobe?
Mire la explicación del asesor principal de estrategia de CMI, Robert Rose, o siga leyendo sus pensamientos:
Un nuevo ícono revela la historia de la imagen
Adobe, el creador de todo tipo de contenidos, desde imágenes hasta manipulación de fotografías, gestión de contenidos e imágenes de archivo y software de creación de audio y vídeo, introdujo las credenciales de contenido en todas sus plataformas.
Cuando el ícono Cr aparece en una imagen (y otras creaciones), los espectadores pueden pasar el cursor sobre el ícono para ver su historial, incluido quién lo creó, qué herramientas de inteligencia artificial (si las hubo) se utilizaron, el título y el software utilizado en su producción. .
Curiosamente, el sitio relacionado ContentCredentials.org indica que la tecnología es de código abierto. Entonces, en teoría, no necesitarías usar productos de Adobe para agregar el ícono Cr.
“De hecho, puedes explorar la historia detallada de una imagen a lo largo del tiempo. Puedes ver cómo se cambió (o no) una imagen”, dice Robert.
Felicitaciones al equipo de Adobe y a todos los socios que se han sumado a la iniciativa, incluidos Microsoft, Nikon, Leica y Publicis.
Adoptar una mejor estrategia en la era de la IA
En la era de la IA generativa, saber cuándo algo es real o falso es cada vez más difícil de saber. “Este enfoque para luchar contra la falta de autenticidad no consiste en detectar imágenes falsas sino en certificar las auténticas”, explica Robert. “Si el contenido no tiene algún tipo de certificación, entonces puedes (y probablemente deberías) cuestionarlo”.
Él ve esto como una oportunidad para los especialistas en marketing, especialmente aquellos en industrias donde es más probable que las cosas sean falsificadas: medios de comunicación, moda, bienes de consumo empaquetados, organizaciones sin fines de lucro, política, etc.
“Ser más transparente sobre el contenido que creas y mostrar la procedencia de las imágenes que creas es importante para desarrollar la confianza del consumidor”, afirma Robert.
Queda por ver si las credenciales de contenido de Adobe resistirán la prueba del tiempo, pero es un paso en la dirección correcta. ¿Lo verás evolucionar hacia recursos de video y audio?
En la industria del marketing, ¿cuántos equipos de marketing lo utilizarán y lo incorporarán en los procesos de gestión de contenidos? Robert dice que podría ver sistemas de gestión de activos digitales utilizando estos datos (o una versión de ellos) para clasificar lo que está permitido y no permitido en múltiples equipos relacionados con el contenido.
¿Qué opinas? ¿Necesita el mundo etiquetas nutricionales en el contenido?
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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
