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Cuándo crear carpetas y páginas localizadas para SEO


La pregunta de Ask an SEO de esta semana proviene de Manuel, quien pregunta:

“¿Es factible implementar páginas de grupos/pilares de temas a nivel local? Como crear licencias comerciales relacionadas con cada página de EE. UU. dividiéndolas por estado > tipo de licencia > documentos relacionados. ¿Puedo crear páginas de grupos de temas/pilares justo cuando inicio un sitio web (con solo unos meses de antigüedad)?

¡Grandes preguntas, Manuel! Voy a responder primero a la segunda pregunta.

¿Se pueden crear páginas temáticas pilares para un nuevo sitio web?

La antigüedad de su sitio web no importa en cómo estructure el contenido y las carpetas. Esto se puede hacer al reconstruir un dominio que tiene 10 años o al iniciar una nueva URL.

Siempre debes estructurar tu sitio web de manera que ayude al usuario final a comprender la jerarquía del sitio y también muestre los recursos disponibles dentro de la sección.

Esto, a su vez, tiende a facilitar que las arañas de los motores de búsqueda también rastreen y comprendan sus páginas.

Consejo profesional: asegúrese de incluir la estructura en elementos de navegación, rutas de navegación, enlaces internos, mapas de sitio, etc., para los motores de búsqueda.

¿Se pueden implementar páginas pilares a nivel local?

Ahora a la primera pregunta. Como aviso, doy una respuesta directa al final de esta publicación, pero sentí que era importante compartir el razonamiento por el cual adoptaría el enfoque que hago antes de responder.

Tu nicho con licencias comerciales tendrá una necesidad diferente a otros, incluso si son similares.

Si la experiencia del usuario requiere páginas individuales, entonces sí, cree páginas individuales.

Esto se aplica a muchas industrias, especialmente aquellas con regulaciones regionales como profesionales inmobiliarios, tiendas físicas, etc.

Al tomar esta decisión con los clientes, nuestra regla general es que si la persona necesita estar presente en el lugar o las regulaciones locales cambian entre áreas, entonces se necesitan páginas locales.

Existe una razón justificable para crear una copia única para cada uno. Y lo que es más importante, la copia es única porque los servicios y requisitos cambian.

Si existen las mismas regulaciones en todas las áreas, creamos una página más grande para las frases de adquisición de clientes y, a veces, creamos páginas de ubicación únicamente para ayudar a los usuarios finales a encontrar la dirección local más fácilmente.

Esto se debe a que cada ubicación individual tendría exactamente la misma información de servicio o producto. Las ubicaciones individuales que construimos están destinadas a resultados de mapas y a que los clientes solo busquen la dirección. El servicio es el mismo, pase lo que pase.

Las diferencias en la copia pueden incluir reglas y regulaciones, restricciones que cambian según la ciudad, el condado, el estado o cuando la experiencia del usuario llevaría al consumidor a la solución equivocada.

Si esto coincide con su situación (y las licencias comerciales también), entonces sí, cree una página de recursos única. Me quedaré con las licencias comerciales porque eso es lo que preguntaste.

Creación de licencias comerciales locales

Las licencias comerciales tienen diferentes requisitos y necesidades según el estado. Y a veces, es posible que el estado no requiera una licencia comercial para ciertos tipos de negocios, pero la ciudad en la que se encuentra la empresa sí requiere una licencia.

Solo eso es razón suficiente para crear la jerarquía que tienes arriba.

Las personas que buscan recursos estatales necesitarán saber si son requeridos en su estado, y usted puede hacer una mención para verificar los requisitos locales de la ciudad o el condado y tener una lista de ellos (que también son enlaces internos).

Ahora le ha brindado una gran experiencia al usuario final, ha respondido una pregunta de seguimiento mientras le proporcionaba un hecho que no conocía y le ha brindado a la persona un recurso adicional. Este es un buen ejemplo de cómo agregar EEAT.

Solo asegúrese de actualizar estas páginas periódicamente para mayor precisión y es posible que desee incluir una fecha de “actualización” en la parte superior.

Si fuera yo quien escribiera esto, incluiría algunos elementos de plantilla para estandarización en las páginas como:

  • El dólar único que tiene que pagar la empresa.
  • Qué tipos de empresas necesitan una licencia y cuáles no.
  • Requisitos únicos, como que no es necesario presentar informes anuales en Ohio, pero sí en otros estados.
  • Qué ciudad cercana puede ser mejor para algunos tipos de negocios con una o dos razones, o si esta ciudad/condado/estado es la mejor para tipos específicos de negocios y por qué.

Al hacer esto, puede ayudar a las personas que necesitan una licencia para múltiples ubicaciones, que están escalando desde fuera del estado o país, que necesitarán una calificación extranjera (esto no tiene nada que ver con tener su sede en el extranjero) y que pueden estar franquiciando.

Mejora la experiencia para que puedan alinear lo que necesitan y tomar una decisión sobre dónde abrir su negocio.

Tal vez un condado terminado sea mejor de lo que estaban pensando, y solo agrega 15 minutos adicionales a su viaje. El beneficio supera lo negativo.

Aquí hay otro ejemplo que utiliza una cadena hotelera.

Cada propiedad tiene diferentes características, precios, tarifas extra (impuestos, turismo, estacionamiento), direcciones, administradores, etc. Esta es suficiente diferencia por ciudad, dentro de la misma ciudad o estado para justificar una página única.

No querrás que un huésped potencial tenga que adivinar en qué lugar se hospeda, especialmente después de un largo día de viaje.

Tampoco querrás que asuman que todas las ubicaciones tienen estacionamiento gratuito o están sujetas a impuestos turísticos y tarifas de resort. Tenga una página general para los hoteles de la ciudad y páginas de ubicación individuales con las mismas imágenes de los sitios de distribución.

De esta manera, puedes conseguir que las personas busquen un hotel en la ciudad y mostrar tus ubicaciones mientras ayudas a los huéspedes a encontrar su hotel más rápidamente.

En resumen

Su pregunta acerca de que las licencias comerciales necesitan una carpeta única y una estructura de sitio local es buena.

Sí, haría esto porque cada estado y región tiene requisitos que cambian. Hay suficiente diferencia como para necesitar una experiencia de página única.

Si esto fuera algo así como encontrar un agente registrado, no haría páginas únicas como servicio, porque no hay suficiente diferencia.

Pero tener listas de proveedores de agentes registrados recomendados es suficiente, y eso justificaría la estructura basada en el estado y la ciudad o el condado.

Gracias por la pregunta y espero que esta respuesta ayude.

Más recursos:


Imagen de portada: Andrey_Popov/Shutterstock

hola@juanrecio.com

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