“Los especialistas en marketing lo arruinan todo”.
El empresario Gary Vaynerchuk a menudo recibe crédito por esa sabiduría que compartió en un discurso de 2013 y repitió en los años siguientes. El tropo explica cómo cualquier tecnología o experiencia nueva, interesante e innovadora suele ser arruinada por los especialistas en marketing que la explotan para vender más productos.
El principal asesor de estrategia de CMI, Robert Rose, tiene algunas ideas al respecto en el video de CMI News de esta semana. Míralo a continuación, o sigue leyendo para conocer los aspectos más destacados:
La publicidad programática pertenece al grupo de los especialistas en marketing que arruinan todo.
La publicidad programática pertenece al grupo de los especialistas en marketing que arruinan todo, dice @Robert_Rose a través de @CMIContent. Haz clic para twittear
Desafíos automatizados de compra de anuncios
Para los que no están familiarizados, la publicidad programática o la compra de medios utiliza tecnología, específicamente algoritmos, para automatizar la compra y la visualización de anuncios en bienes raíces digitales en varios sitios. Este espectro de tecnología publicitaria incluye todo, desde ofertas en tiempo real, donde los precios del inventario de anuncios se deciden a través de subastas automatizadas, hasta la orientación basada en el consumo de contenido.
Gran parte de esto sucede a través de mercados intermediarios donde no existe relación entre el comprador de publicidad (el comercializador) y el editor que muestra el anuncio a su audiencia.
“Lo que los especialistas en marketing ganan en facilidad de compra, escala y alcance, lo pierden en calidad, seguridad y conocimiento de la audiencia de su publicidad creativa”, dice Robert.
Él explica: “Si el contexto del contenido que rodea su anuncio es importante, los anuncios programáticos no son una buena solución. Es casi seguro que aparecerán junto al contenido inapropiado dentro de la red publicitaria que compraste”.
Lo más probable es que haya visto una divertida yuxtaposición de anuncios como se ilustra en estas imágenes. En este ejemplo, las noticias transmiten una historia sobre un desastre en un crucero y el anuncio programático que lo acompaña es una oferta de 75% de descuento para vacaciones en crucero.
Aquí hay un artículo de Reuters sobre comensales que se enferman en el Olive Garden junto con un anuncio que ofrece un cupón para una cena para dos en la cadena de restaurantes:
También pueden manifestarse interesantes desafíos comerciales y tecnológicos. El año pasado, Gannett publicó miles de millones de anuncios “locales” en periódicos fuera del lugar objetivo durante nueve meses. El problema no ocurrió debido a una falla en el algoritmo. Fue un error humano. Agregue a esa combinación los problemas potenciales del tráfico falso y los bots, y muchas cosas pueden salir mal para la publicidad programática.
¿Qué tiene que ver todo esto con las noticias?
Noticias: Más marcas se anuncian en sitios poco confiables generados por IA
La semana pasada, salió un informe desafortunado e inevitable de NewsGuard, una empresa que califica la credibilidad de los sitios web de información. Encontró que algunas de las marcas de primer nivel más grandes del mundo apoyan involuntariamente la difusión de sitios web de noticias poco confiables generados por IA.
Identificó más de 140 marcas que gastan dólares en publicidad programática en sitios de noticias generados por IA con poca o ninguna gestión humana. Y el número de esos medios conocidos como UAIN (sitios de noticias poco confiables generados por inteligencia artificial) aumenta exponencialmente. En un mes este año, saltaron de 49 a 217.
Por ejemplo, anuncios de bancos globales, una empresa de indumentaria deportiva de alto perfil, un fabricante de automóviles y otros aparecieron en una página web con este título: “Como modelo de lenguaje de IA, no puedo acceder a enlaces externos o páginas web en el mío…” Ese mensaje de IA se ha convertido en la nueva versión del clásico mensaje de error de 404 páginas.
Prepare su lucha contra las amenazas de los sitios de contenido automatizado
Robert dice que vale la pena observar esta evolución de los medios y la entropía de la publicidad programática. ¿Las noticias generadas por IA realmente interrumpirán o alterarán las redes de noticias?
En la estrategia de marketing y contenido, dice, los blogs automatizados generados por IA, los centros de contenido y las preguntas frecuentes llegarán en breve y perseguirán su tráfico de búsqueda.
Si pensaba que todos esos sitios de revisión falsos generados por los especialistas en marketing para crear una narrativa sobre los productos de su industria eran problemáticos, solo espere a que los explicadores automatizados de IA y los sitios de comparación elaboren narrativas de marca.
Los especialistas en marketing pueden arruinarlo todo.
Pero no tienes que arruinar nada. “Cree el tipo de contenido que establezca el estándar para su industria y desincentive a los especialistas en marketing que intentan llevar sus clics a través de un generador de contenido automatizado”, dice Robert.
Tienes una pelea por delante. Es hora de ponerse a trabajar.
Háganos saber cómo está peleando la buena batalla de los especialistas en marketing en los comentarios.
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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
