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El estado del SEO 2024: interrupciones y oportunidades [Podcast]


Sabiduría de 3.890 profesionales en el campo

Utilizando datos recopilados de 3890 profesionales de SEO para nuestro informe anual sobre el estado de SEO, estamos listos para brindarle nuevos conocimientos sobre los factores disruptivos en la industria. Desde el auge de la IA generativa hasta las tendencias cambiantes del contenido, existen muchas oportunidades para utilizar estas nuevas disrupciones a su favor y mantenerse a la vanguardia en una época tan competitiva.

Ben Steele, editor senior de Search Engine Journal, se unió a mí en este SEJ Show para analizar las tres disrupciones importantes en el mundo del SEO y las oportunidades que presentan. Examinamos el proceso detrás de la implementación de la IA generativa y cómo podría ser la IA el próximo año.

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La gente señaló que la IA generativa sería el mayor disruptor. Sin embargo, los encuestados son en gran medida positivos; se sienten optimistas sobre el impacto de la IA generativa y su potencial para afectar los resultados de su negocio. Creo que hay una dualidad interesante que destacar ahí. Está alterando muchas cosas, pero la gente todavía está entusiasmada con ello. —Ben Steele, 04:33

Mencionas un gran punto sobre la adaptación del enfoque. La industria es increíblemente dinámica. Con la aceleración de la IA, los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda y la evolución del comportamiento de los usuarios, los profesionales de SEO deben ser ágiles. Tienen que reevaluar y adaptar sus prioridades métricas en tiempo real para asegurarse de capturar los datos más relevantes, lo que se traduce en valor comercial. Esa podría ser la razón por la que tuvimos que revisar las métricas que incluimos en la encuesta de este año. —Ben Steele, 20:29

Si bien no puedo predecir el futuro con absoluta certeza, lo que está claro es que el rol tradicional de un profesional de SEO ya se está transformando. El SEO se está volviendo cada vez más interdisciplinario. Ya no se trata sólo de optimizar para los motores de búsqueda; se trata de optimizar la experiencia del usuario, comprender el análisis de datos e incluso tener cierta competencia con la IA y los modelos de aprendizaje automático. —Ben Steele, 21:15

[00:00] – Sobre Ben.
[03:57] – Principales disruptores en SEO.
[04:33] – ¿La IA generativa ya ha afectado la búsqueda?
[07:07] – Comportamiento del usuario hacia las nuevas tecnologías: ejemplo de búsqueda por voz.
[10:46] – Autónomos que pasan a puestos permanentes.
[12:15] – Impacto de los despidos en las empresas tecnológicas.
[16:34] – Métricas prioritarias para los profesionales de SEO.
[18:05] – Problemas de comunicación entre la agencia y la SEO interna.
[22:20] – Importancia del porcentaje de clics como métrica.
[27:25] – El papel del SEO en el comercio electrónico y Google Shopping.
[28:53] – El papel del contenido en el SEO.
[29:37] – Principales barreras para el éxito del SEO.
[30:57] – Barreras de comunicación en SEO.
[32:31] – Frecuencia de actualizaciones de Google.
[34:01] – Cambios en las SERP de Google.
[34:36] – Principales conclusiones del informe SEO.
[36:46] – Navegar por los cambios del algoritmo SEO.
[38:03] – Comunicar el valor SEO.

Recursos mencionados:

Estado del SEO 2024 – https://www.searchenginejournal.com/state-of-seo/

El trabajo de un SEO no es sólo generar tráfico; es completar ese viaje hasta llegar a la caja. –Loren Baker, 26:08

Lo que estamos viendo es un cambio de enfoque. El año pasado, la gente volvió a lo básico y se centró en el SEO técnico. Este año, estamos viendo un mayor énfasis en comprender la intención de la audiencia y la calidad del tráfico, no sólo los números brutos, sino lo que significa este tráfico. —Ben Steele, 22:22

La gente ya no está convencida con la promesa de llevarle a la página uno para cualquier término que desee porque la pregunta es: ‘¿Página uno para qué? ¿Por algo que nadie busca? —Ben Steele, 38:03

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Conéctese con Ben Steele:

Ben Steele, editor senior de SEJ, cuenta con una profunda experiencia en contenido digital. Aunque inicialmente no pretendía convertirse en estratega de SEO, las habilidades que adquirió para su puesto, combinadas con su investigación autoiniciada sobre marketing digital, revelaron su verdadera pasión en este campo.

Su experiencia en el teatro profesional no sólo refinó su ética de trabajo y sus habilidades de liderazgo, sino que también fomentó otros atributos invaluables como la creatividad.

Ahora, en SEJ, Ben contribuye a sus libros electrónicos, brindando constantemente perspectivas nuevas y consejos de contenido estratégico. A través de sus esfuerzos en SEO, entrelaza ingeniosamente los matices de las experiencias, viajes y expresiones humanas en lecciones esclarecedoras para otros.

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