Tras el reciente evento SERPConf, el analista de búsqueda de Google, Gary Illyes, compartió ideas que permitieron vislumbrar las últimas tendencias y desafíos en el mundo del SEO.
Su publicación en LinkedIn aborda una variedad de temas, desde cuestiones técnicas hasta el papel de la IA, y brinda una descripción detallada del estado actual de la industria.
Abordar las frustraciones de hreflang
Un área clave de discusión fue la lucha actual con hreflang, un marcado que indica el idioma de un sitio web y las variaciones regionales.
Illyes reconoció las dificultades y afirmó que “hreflang es molesto. No estoy en desacuerdo”.
Sin embargo, se mostró abierto a encontrar una solución mejor y añadió:
“Todavía estoy muy abierto a encontrar algo menos molesto, pero también debe funcionar para sitios pequeños y gigantes, y al mismo tiempo ofrecer al menos la misma cantidad de información”.
El enigma de la IA: miedo versus innovación
El auge de la IA, en particular la IA generativa, fue un tema candente en la conferencia.
Si bien algunos asistentes expresaron preocupaciones, Illyes ofreció una perspectiva equilibrada.
“La IA es una herramienta que se puede utilizar y, como ocurre con cualquier herramienta, abusar de ella. No es de ninguna manera diferente de cualquier otra función a la que usted tenga acceso”.
Alentó a los SEO a “usarlo como quieran, de manera liberal e innovadora”, pero advirtió contra la contribución a la abundancia de contenido de baja calidad que ya está presente en línea.
Migraciones de sitios: un desafío persistente
Otra área de preocupación destacada por Illyes fue el problema actual de las migraciones de sitios que salieron mal.
“Esto no debería suceder”, afirmó, instando a los webmasters que hayan experimentado problemas prolongados con las migraciones de sitios a que se comuniquen con Google para obtener ayuda.
El persistente mito de que el SEO está muerto
Al abordar la afirmación recurrente de que el SEO se está volviendo obsoleto, Illyes lo descartó como un fenómeno cíclico.
“Cada vez que algo cambia en los motores de búsqueda, se publican una gran cantidad de publicaciones sobre cómo el SEO está muerto ahora”, comentó.
Basándose en la historia de los motores de búsqueda, añadió:
“Si observamos la historia de los motores de búsqueda y, según estas publicaciones, el SEO ha estado muriendo desde aproximadamente 2003. Vaya muerte lenta”.
Por qué le importa a SEJ
A medida que el SEO evoluciona, con la IA y otras tecnologías emergentes desempeñando un papel destacado, los conocimientos de Illyes muestran que existen desafíos y oportunidades.
Su voluntad de abordar las preocupaciones de frente y reconocer áreas de mejora puede fomentar un diálogo más abierto entre Google y los profesionales de SEO.
Cómo esto puede ayudarte
Hay varias conclusiones clave para los profesionales de SEO:
- Estén atentos a posibles mejoras de hreflang. Illyes sugirió que podrían haber cambios en el horizonte.
- Adopte la IA de manera responsable. Illyes anima a los profesionales de SEO a explorar estas tecnologías de forma innovadora y al mismo tiempo enfatiza la importancia de mantener altos estándares y producir contenido de calidad.
- Comuníquese con Google sobre problemas de migración de sitios. Dado que las migraciones de sitios son un problema, la recomendación de Illyes de escalar los problemas prolongados resalta la necesidad de una comunicación proactiva con Google.
- Desconecta el ruido de “el SEO está muerto”. Illyes ofreció una revisión de la realidad para aquellos abrumados por las narrativas apocalípticas. Comprender que la industria ha resistido afirmaciones similares puede ayudarle a mantener la concentración.
Imagen de portada: fran_kie/Shutterstock
