Google ha publicado una versión actualizada de su guía anual de mejores prácticas de publicidad navideña, que ofrece a los especialistas en marketing varias recomendaciones nuevas para ayudar a maximizar los resultados.
La nueva guía destaca el papel cada vez mayor de la IA en la publicidad digital y proporciona información sobre la evolución del comportamiento del consumidor en 2023 según los datos de la encuesta.
Google alienta a los anunciantes a aprovechar las nuevas integraciones con las plataformas de comercio electrónico y el conjunto de herramientas de imágenes impulsadas por IA Product Studio de Google.
La orientación adicional se centra en el uso estratégico de los ajustes de estacionalidad, la implementación de alertas de presupuesto y el aprovechamiento de los diagnósticos de productos.
Novedades en la guía de publicidad navideña de Google
Noté numerosas adiciones después de revisar la nueva guía y compararla con la versión anterior.
Encontré estos nuevos artículos los más notables:
- Destacando el papel de la IA en la publicidad.
- Información sobre el comportamiento del consumidor a partir de los datos de la encuesta de 2023.
- Destacando la integración de Merchant Center con plataformas de comercio electrónico.
- Mención de la introducción de Product Studio.
- Orientación específica sobre los ajustes de estacionalidad.
- Sugerir el uso de alertas de presupuesto.
- Recomendar el uso de diagnósticos de productos.
Aquí hay una descripción general de cada adición a la guía de mejores prácticas de publicidad navideña de Google.
Adoptar la IA en la publicidad
En la guía actualizada, Google destaca el impacto significativo de la inteligencia artificial (IA) en la publicidad.
La guía dice:
“La IA puede ayudarlo a mejorar su experiencia para identificar y capturar la demanda de los consumidores de julio a enero”.
Información sobre el comportamiento del consumidor
La guía actualizada profundiza en los comportamientos cambiantes de los consumidores y señala:
“Alrededor de un tercio de los consumidores en los mercados encuestados pasan más tiempo tomando decisiones (30 %), considerando más marcas (30 %) y considerando más tiendas/minoristas (29 %)”.
Integración con plataformas de comercio electrónico
Google destaca que las empresas pueden administrar sus feeds de productos a través de plataformas de comercio electrónico.
En el texto agregado, Google alienta a las empresas a:
“administrar sin problemas [their] feed de productos y mostrar [their] productos de forma orgánica en Google mediante la conexión [their] Tienda Shopify, WooCommerce, WIX o PrestaShop a Merchant Center”.
Introducción del estudio de productos
La guía actualizada de Google presenta Product Studio, un conjunto de herramientas impulsadas por IA para mejorar las imágenes de los productos.
La guía dice:
“[U.S. only] Puede mejorar y crear imágenes de productos navideños de alta calidad con Product Studio: un conjunto de herramientas gratuitas impulsadas por IA que lo ayudan a generar escenas, aumentar la resolución de la imagen y editar fondos”.
Uso efectivo de los ajustes de estacionalidad
Google aconseja a las empresas que utilicen ajustes de estacionalidad durante períodos cortos cuando se espera un aumento del 30 % o más en la tasa de conversión.
Por ejemplo, las empresas que ejecutan una venta relámpago de tres días pueden “capturar una mayor demanda durante los picos mediante el uso de ajustes de estacionalidad en [their] campañas”.
Configuración de alertas de presupuesto
En la guía actualizada, Google aconseja a las empresas que adopten una estrategia proactiva para mantenerse al día con la demanda navideña:
Google sugiere:
“Reciba notificaciones cuando le falte tráfico en períodos de gran volumen configurando alertas de presupuesto”.
El valor del diagnóstico de productos
La guía ahora recomienda usar diagnósticos de productos en Google Ads para mejorar el rendimiento del producto.
El diagnóstico de productos puede brindar a las empresas información detallada, como inventario agotado, objetivos de oferta elevados o información de alimentación faltante.
En resumen
La guía actualizada de mejores prácticas de publicidad navideña de Google brinda a los especialistas en marketing nuevas recomendaciones útiles.
Los puntos clave incluyen la adopción de la IA, el estudio de los comportamientos cambiantes de los consumidores, el aprovechamiento de nuevas herramientas como Product Studio, la realización de ajustes estacionales estratégicos y la gestión proactiva de presupuestos y diagnósticos.
Al seguir los últimos consejos de Google, los anunciantes pueden conectarse con los clientes y maximizar los resultados en esta temporada navideña.
Imagen destacada: Budrul Chukrut/Shutterstock
