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Google Performance Max evoluciona con la nueva función “Temas de búsqueda”


Google anunció hoy que lanzará una nueva función “Temas de búsqueda” para sus campañas automatizadas Máximo rendimiento.

Esta adición permitirá a los anunciantes proporcionar más aportaciones para ayudar a dirigir el sistema impulsado por IA.

Según Google, los temas de búsqueda ayudan a Performance Max a encontrar usuarios relevantes en la Búsqueda, YouTube, Gmail, Discover, Maps y Display. La compañía dice que permite a los anunciantes aprovechar la inteligencia artificial de Google mientras aportan su experiencia.

¿En qué se diferencian los temas de búsqueda?

Actualmente, Performance Max analiza su presupuesto, activos, feeds y páginas de destino para predecir ubicaciones valiosas.

Puede llenar los vacíos con Temas de búsqueda agregando categorías o temas específicos relevantes para su negocio. Esto proporciona orientación adicional al sistema además de lo que aprende de los activos y feeds proporcionados.

Beneficios y casos de uso

Google dice que esta función permite a Performance Max capturar el tráfico de búsqueda que puede faltar. Está diseñado para situaciones en las que la IA no puede discernir fácilmente información nueva o compleja a partir de datos de campaña existentes.

Algunos ejemplos que Google proporcionó de casos de uso ideales incluyen:

  • Páginas de destino con detalles de productos/servicios incompletos o desactualizados
  • Expandirse a nuevos mercados donde las campañas carecen de historial de rendimiento
  • Promoción de nuevas promociones navideñas sin datos históricos
  • Alcanzar una cobertura integral sobre temas comerciales cruciales

Detalles clave

Los anunciantes pueden agregar hasta 25 temas de búsqueda por grupo de anuncios dentro de una campaña Máximo rendimiento. Los temas se tratarán como frases y palabras clave de concordancia amplia en las campañas de búsqueda habituales. Se seguirán aplicando las exclusiones de marca y las palabras clave negativas a nivel de cuenta.

Los temas de búsqueda se pueden ingresar a nivel de grupo de anuncios dentro de una campaña. Luego, la IA relacionará las consultas de búsqueda y las ubicaciones relevantes con estos temas. Esto permite que Performance Max amplíe su alcance al inventario que Google de otro modo no habría considerado relevante.

Más información sobre el rendimiento máximo de Google Ads

Las campañas Máximo rendimiento utilizan la inteligencia artificial de Google para encontrar automáticamente ubicaciones de anuncios de alto rendimiento en la Búsqueda, Display, YouTube y Gmail.

Las campañas se optimizan con el tiempo en función de los datos de conversión. Performance Max se lanzó en 2020 como un nuevo tipo de campaña simplificada que solo requiere un presupuesto y activos de los anunciantes.

Temas de búsqueda ahora disponibles en versión Beta

Temas de búsqueda ahora está disponible en versión beta para todas las campañas Máximo rendimiento. Google lo está posicionando como una respuesta directa a las solicitudes de los anunciantes de tener más control sobre el sistema automatizado.

Los primeros comentarios de los probadores piloto han sido positivos. Google planea agregar información más sólida sobre los términos de búsqueda y orientación sobre el uso de temas de búsqueda en 2024.

Imagen destacada: Foto para todo/Shutterstock

hola@juanrecio.com

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