En el episodio más reciente del podcast de Google “Search Off the Record”, el enlace de búsqueda Danny Sullivan se une al programa para hablar sobre un tema oportuno.
Coincidiendo con el lanzamiento de la actualización del algoritmo central de Google de agosto de 2023, Sullivan aborda preguntas comunes y conceptos erróneos sobre los sistemas de clasificación.
Este artículo resume el episodio de 34 minutos y destaca las ideas más relevantes.
Sistemas de clasificación de Google
Sullivan señaló que el sistema de clasificación de Google no es uno algoritmo pero muchos sistemas trabajando juntos.
Él afirma:
“Mucha gente piensa, ‘Oh, está el algoritmo de Google, y eso es todo, es esta gran cosa gigante’. Y, por supuesto, como todos sabemos, hay múltiples sistemas que entran en juego”.
Actualizaciones de clasificación frente a sistemas de clasificación
Google discutió el cambio de referirse a las actualizaciones del algoritmo de Google por nombres específicos a verlos como sistemas de clasificación continuos.
Por ejemplo, la actualización anteriormente conocida como “Panda” ahora se ve como una parte integral persistente de un sistema de clasificación.
Esto refleja cómo estos cambios de algoritmo se han incorporado completamente y optimizan continuamente los resultados de búsqueda de Google.
Los sistemas de clasificación de Google se enumeran en un documento oficial, que incluye sistemas actuales y retirados, que muestran cómo ha evolucionado la búsqueda.
Sin embargo, la documentación no enumera cada sistema de clasificación, sólo algunos ejemplos clave.
Sobre el propósito de la documentación de Google sobre los sistemas de clasificación, Sullivan afirma:
“Parecía que sería útil enumerar muchos de estos para que la gente los entendiera y, especialmente, creo que para los SEO y los creadores, para que entendieran algunos de los que se involucran con la clasificación de forma recurrente”.
El mayor error
El podcast abordó las creencias erróneas de los profesionales de SEO sobre las actualizaciones de algoritmos de clasificación.
Una idea errónea es que cada nueva actualización requiere reelaborar su estrategia de SEO. Sin embargo, Sullivan no está de acuerdo con esta opinión.
Sobre cómo reaccionar ante una nueva actualización de clasificación, Sullivan afirma:
“Si ha visto un cambio después de que se lanzó uno de estos sistemas o se lanzó un sistema actualizado, probablemente sea una señal de que, bueno, tal vez no esté tan alineado como debería estar con lo que estas cosas han estado buscando. con lo que Google generalmente está tratando de buscar”.
Mayor transparencia de Google
Google tiene como objetivo comunicarse con más frecuencia sobre sus sistemas de clasificación, pero Sullivan aclaró que esto no indica que esté haciendo más cambios de lo habitual.
Cuando se le preguntó cómo los profesionales de SEO podrían responder a que Google sea más transparente, Sullivan bromeó diciendo que algunos podrían intentar “jugar” o manipular las cosas para obtener una clasificación más alta.
Sin embargo, aclaró que Google brinda esta información para ayudar a las personas a mejorar su contenido para las personas, no solo para buscar clasificaciones.
“Creo que siento que más de nuestro cambio en estos días se trata menos de estas cosas específicas y más de estas son las mentalidades que deberías seguir”.
Sullivan dijo que si los SEO usan las pautas para crear contenido mejor y más útil, no hay problema con eso.
El futuro del SEO: contenido auténtico
La conversación concluyó con Sullivan ofreciendo el siguiente consejo: Cree contenido genuino y atractivo adaptado a su público objetivo.
Él cree que los sitios web más exitosos son los que logran producir contenido no solo para clasificar en los motores de búsqueda, sino también para brindar valor real a los usuarios.
“Ahora más que nunca, tener ese contenido auténtico que creaste porque tienes una audiencia real en mente que sabes que llegará directamente, ese es tu camino a seguir mientras tratas de navegar en este mundo de cómo evolucionan los sistemas de clasificación”.
Si bien mantenerse informado es esencial, Sullivan dice que la mayoría de las actualizaciones no requieren alteraciones drásticas en su enfoque general de SEO.
Imagen destacada: captura de pantalla de YouTube.com/GoogleSearchCentral, agosto de 2023.
