Tenemos una primicia de noticias esta semana.
El miércoles se lanza un nuevo libro, Estrategia de marketing de contenidos, que analiza el tema del título y cómo es realmente convertirlo en un negocio central de su estrategia comercial y de marketing general.
¿Y el autor? Robert Rose, asesor principal de estrategia de CMI. (Sí, esta primicia fue bastante fácil de conseguir).
¿Realmente el mundo necesita otro libro sobre marketing de contenidos? Ciertamente necesita este. Claro, somos parciales, pero Robert explica por qué en el video de CMI News de esta semana. Míralo a continuación o sigue leyendo para conocer los aspectos más destacados:
Es cierto que el mercado tiene muchos libros que cubren el marketing de contenidos. Robert ha escrito tres de ellos, dos con el fundador de CMI, Joe Pulizzi.
“Gran parte de lo que se escribe sobre estrategia de marketing de contenidos, incluido lo que más a menudo hablo, se centra en el contenido o en el marketing. Quería escribir lo que he aprendido durante los últimos 10 años sobre la estrategia”, dice Robert.
La mayoría de los libros de #ContentMarketing se centran en el contenido o el marketing, pero no en la estrategia, dice @Robert_Rose a través de @CMIContent. Haga clic para twittear
Evolución de la estrategia
Alrededor de 2008, Robert y Joe comenzaron a trabajar en el desafío de gestionar el marketing de contenidos. Publicaron un libro con ese título en 2011. “Siempre sentimos que la estrategia de marketing de contenidos se convertiría en un conjunto de actividades, no solo en un formato o en el contenido en sí”, explica Robert.
“Durante la última década, he aprendido tanto de tantos practicantes que quería escribir un libro sobre cómo administrar marketing de contenidos estratégicamente. Así que sí, es una historia vieja y nueva”, afirma.
Quería escribir un libro sobre la gestión estratégica del #ContentMarketing. Es una historia nueva y antigua, dice @Robert_Rose a través de @CMIContent. Haga clic para twittear
Incluso en 2023, pocas empresas tienen una estrategia de marketing de contenidos completamente definida. Algunos lo hacen y hablamos mucho de ellos. Cleveland Clinic, Red Bull, Arrow Electronics, HubSpot, Salesforce y REI idearon deliberadamente estrategias de marketing de contenidos destinadas a diferenciarse. Han diseñado, implementado y medido conscientemente un enfoque de marketing de contenidos basado en las mejores prácticas aprendidas. Lo están logrando.
Pero otros, como Amazon, Microsoft, JPMorgan Chase, Nike y LEGO, apostaron por una estrategia inteligente de marketing de contenidos. Han creado programas de marca y marketing en torno a la idea de desarrollar contenido valioso y operar como una empresa de medios. Sin embargo, la mayoría de estas empresas no reconocerían conscientemente que crearon una estrategia de marketing de contenidos.
Si se les preguntara, estas empresas dirían que adquirir o lanzar una operación de empresa de medios fue solo una estrategia comercial inteligente para diversificar su capacidad de llegar consistentemente a sus consumidores.
Tienen razón, por supuesto. No han leído ninguno de los libros ni han sido influenciados por el Content Marketing Institute. Es posible que ni siquiera se den cuenta de que están adoptando un enfoque único en materia de marketing de contenidos. Y lo están consiguiendo.
Éxito deliberado y accidental.
“A medida que el marketing de contenidos ha ido creciendo como práctica, tanto de forma consciente como inconsciente, he observado ambos tipos de empresas a lo largo de los años”, afirma Robert.
¿Cuáles son los puntos en común? ¿Cuáles son las mejores prácticas? ¿Qué actividades realizan estas empresas de forma tan diferente que proporcionen una ventaja competitiva a largo plazo?
Eso es lo que Robert cubre en su nuevo libro. Es un libro geek lleno de cosas como procesos, gobernanza, roles, responsabilidades y planes de medición.
La estrategia de marketing de contenidos de @Robert_Rose cubre temas geek como procesos, gobernanza, roles, medición y más a través de @CMIContent. #EstrategiadeContenido Haga clic para twittear
También es más que un libro. Robert lanzó un centro de contenidos con el mismo nombre. En www.ContentMarketingStrategy.com, puede consumir recursos adicionales, unirse a una comunidad, acceder a capacitación personalizada para sus desafíos e inscribirse para recibir educación continua.
Si estás en Content Marketing World la próxima semana, puedes saludar al autor (y a todos los demás que no hemos escrito un libro). Nos encantaría conocerte. Si no puedes asistir, nos reuniremos contigo la próxima semana en este mismo lugar.
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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
