John Mueller, un defensor de la búsqueda de Google, brindó orientación esta semana sobre el camino a seguir para los sitios web afectados por las actualizaciones recientes del algoritmo de búsqueda.
La discusión comenzó en X (anteriormente Twitter) por el profesional de SEO Thomas Jepsen.
Jepsen etiquetó a Mueller y le preguntó:
“Google ha dicho anteriormente que no guarda rencor y que los sitios se recuperarán una vez que se hayan resuelto los problemas. ¿Sigue siendo así después de HCU?
La respuesta de Mueller ofreció esperanza a los propietarios de sitios y, al mismo tiempo, fue realista sobre los desafíos que se avecinan.
Abordar los plazos de recuperación
Mueller afirmó la postura de Google de no guardar rencores y afirmó: “Ese sigue siendo el caso”.
Sin embargo, reconoció la complejidad de las clasificaciones y dijo:
“… algunas cosas tardan mucho más en reevaluarse (a veces meses, por el momento), y algunos efectos más importantes requieren otro ciclo de actualización”.
Ese sigue siendo el caso. Dicho esto, algunas cosas tardan mucho más en reevaluarse (a veces meses, por el momento) y algunos efectos más importantes requieren otro ciclo de actualización. https://t.co/WDy7Q4dpzb tiene más.
– Juan 🧀… 🧀 (@JohnMu) 29 de abril de 2024
Mueller señaló un documento de ayuda de Google que explica los matices. El documento dice:
“Las actualizaciones principales generales tienden a ocurrir cada pocos meses. Es posible que el contenido que se vio afectado en Search o Discover por uno no se recupere (suponiendo que se hayan realizado mejoras) hasta que se publique la próxima actualización principal general.
Tenga en cuenta que las mejoras realizadas por los propietarios de los sitios no son garantía de recuperación, ni las páginas tienen una posición estática o garantizada en nuestros resultados de búsqueda. Si hay más contenido que lo merezca, seguirá teniendo una buena clasificación en nuestros sistemas”.
Los comentarios que desatan el debate
Jepsen investigó más y preguntó: “¿Es una actualización central lo que se necesita para que los sitios afectados por HCU se recuperen (suponiendo que hayan solucionado sus problemas)?”
La respuesta de Mueller destacó cómo las situaciones pueden diferir:
“Depende de la situación… Me doy cuenta de que hay un gran espacio entre las situaciones, pero generalizar no ayuda. A veces se necesita mucho trabajo en el sitio, mucho tiempo y una actualización”.
Depende de la situación. https://t.co/F9s3Hli9t7 y https://t.co/pLdm29PjPD tienen algo sobre eso. Me doy cuenta de que hay un gran espacio entre las situaciones, pero generalizar no ayuda. A veces se necesita mucho trabajo en el sitio, mucho tiempo y una actualización.
– Juan 🧀… 🧀 (@JohnMu) 29 de abril de 2024
El hilo creció cuando el usuario @selectgame expresó su preocupación sobre el tráfico de Google Discover, a lo que Mueller respondió:
“Google Discover se ve afectado por las actualizaciones principales, así como por otras partes de la Búsqueda (y hay más políticas que se aplican a Discover)”.
Google Discover se ve afectado por las actualizaciones principales, así como por otras partes de la Búsqueda (y hay más políticas que se aplican a Discover). Si ve estos cambios cuando se lanzó una actualización principal, es posible que eso sea lo que está viendo.
– Juan 🧀… 🧀 (@JohnMu) 29 de abril de 2024
Frustraciones crecientes
La destacada figura de la industria Lily Ray expresó sus crecientes frustraciones y afirmó:
“…muchos sitios web afectados por HCU, que han realizado todo tipo de mejoras durante los últimos 7 meses, solo han experimentado nuevas caídas con la actualización principal de marzo.
He visto algunos sitios perder el 90% o más de su visibilidad SEO desde la HCU, y las últimas semanas han sido el clavo en el ataúd, a pesar de haber realizado mejoras significativas”.
Ray continuó:
“Y en mi opinión profesional, muchos de estos sitios no merecían ni de lejos ese nivel de impacto, especialmente las nuevas caídas durante el último mes”.
Mueller no ha respondido al tweet de Ray en este momento.
John, ¿hay alguna posibilidad de que puedas comentar sobre el hecho de que muchos sitios web afectados por HCU, que han realizado todo tipo de mejoras durante los últimos 7 meses, solo han experimentado nuevas caídas con la actualización principal de marzo?
He visto algunos sitios perder el 90% o más de su visibilidad SEO… https://t.co/lvYRAScRQQ
—Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) 29 de abril de 2024
Mirando hacia el futuro
Mientras la comunidad de búsqueda espera los próximos pasos de Google, el camino hacia la recuperación parece arduo para muchos afectados por las recientes reevaluaciones de algoritmos de “Contenido útil”.
Las mejoras del sitio no garantizan una recuperación inmediata, por lo que los editores enfrentan una batalla cuesta arriba guiados únicamente por el ambiguo consejo público de Google.
Por qué le importa a SEJ
La actualización principal de marzo de 2024 ha resultado desastrosa para muchos sitios web, y persisten graves pérdidas de tráfico incluso después de que los sitios intentan mejorar el contenido de baja calidad, abordar problemas técnicos y alinearse con las pautas de Google.
Tener una guía clara y práctica de Google sobre cómo recuperarse de las actualizaciones principales es invaluable.
Como lo demuestran las frustraciones expresadas, las comunicaciones actuales dejan mucho que desear en cuanto a la transparencia y la definición de un camino sencillo de recuperación.
Cómo esto puede ayudarte
Si bien los comentarios de Mueller brindan algunas ideas, las conclusiones clave son:
- Es posible recuperar clasificaciones anteriores después de un éxito en el algoritmo si se realizan suficientes mejoras en la calidad del contenido/sitio.
- Los plazos de recuperación pueden variar significativamente y pueden requerir una futura actualización del algoritmo central.
- Incluso con las mejoras, la recuperación no está garantizada ya que las clasificaciones dependen del conjunto general de contenido de la competencia.
El camino es sin duda desafiante, pero los comentarios de Mueller subrayan que la perseverancia en mejoras sustanciales del sitio puede eventualmente dar sus frutos.
Preguntas más frecuentes
¿Pueden los profesionales de SEO predecir el tiempo de recuperación de un sitio web afectado por actualizaciones principales?
Los profesionales de SEO no pueden determinar cuándo se recuperará un sitio después de una actualización del algoritmo central de Google.
Las razones para esto incluyen:
- Google publica actualizaciones principales cada pocos meses, por lo que es posible que los sitios deban esperar a la siguiente.
- Google puede tardar meses en reevaluar y ajustar las clasificaciones.
- La competitividad de la consulta también influye en el momento en que un sitio se recupera.
¿Realizar mejoras en el sitio después de una actualización principal garantiza la recuperación de las clasificaciones y la visibilidad?
Después de realizar mejoras tras una actualización del algoritmo de Google, no se garantiza la recuperación de su clasificación anterior.
Las razones por las que incluyen:
- Es posible que su contenido afectado no se recupere hasta la próxima actualización principal, siempre que haya implementado suficientes mejoras en el sitio.
- Los resultados de búsqueda de Google son dinámicos y las clasificaciones pueden fluctuar según la calidad del contenido de la competencia.
- No existe una posición fija ni garantizada en los resultados de búsqueda de Google.
¿Cuál es la relación entre el tráfico de Google Discover y las actualizaciones de búsqueda principales?
Las actualizaciones del algoritmo central de Google que afectan los resultados de búsqueda habituales también afectan a Google Discover.
Sin embargo, Google Discover tiene políticas específicas adicionales que determinan qué contenido aparece allí.
Esto significa:
- Mejorar la calidad de su contenido y sitio web puede aumentar su visibilidad en Google Discover, al igual que las búsquedas habituales.
- Es posible que vea cambios en su tráfico de Discover cuando Google implemente actualizaciones principales.
- Su estrategia de contenido y SEO debe tener en cuenta los impactos potenciales en las búsquedas habituales y en Google Discover.
Imagen de portada: eamesBot/Shutterstock
