Los desarrolladores web suelen dedicar mucho tiempo a optimizar la velocidad de la página para mejorar la experiencia del usuario.
En el pasado, Google otorgaba clasificaciones más altas a los sitios web que cargaban más rápido que a los más lentos.
Esto lleva a la pregunta: ¿La velocidad de la página afecta las clasificaciones de búsqueda actuales? Y si es así, ¿qué importancia tiene?
En este capítulo, examinaremos la relación entre la velocidad de la página y el SEO, evaluando hasta qué punto la velocidad continúa influyendo en los resultados de búsqueda.
La afirmación: la velocidad de la página es un factor de clasificación
Se pensaba que las páginas que se cargaban rápidamente obtenían un impulso en el ranking de búsqueda de Google.
La velocidad se mide por la rapidez con la que se carga una página después de hacer clic en un enlace en los resultados de búsqueda, que ahora se evalúa mediante las métricas de Core Web Vitals.
La herramienta PageSpeed Insights de Google mide la velocidad de carga de la página, lo que alimenta aún más las afirmaciones de que la velocidad afecta las clasificaciones.
Estas suposiciones surgen de saber que Google quiere ofrecer páginas con una buena experiencia de usuario, por lo que las páginas rápidas se consideran una ventaja.
Es más satisfactorio cuando las páginas se cargan instantáneamente después de hacer clic, que era la idea detrás de Accelerated Mobile Pages (AMP).
Una página de resultados de búsqueda con enlaces ultrarrápidos parece ideal, pero podría excluir páginas más lentas y relevantes.
Ahí es donde el argumento a favor de la velocidad de la página como factor de clasificación se queda corto.
Google dice repetidamente que la relevancia es el factor de clasificación más importante. Si las páginas rápidas recibieran un impulso automático, podrían superar en clasificación al contenido más relevante que responda mejor a la consulta, lo que perjudicaría a los buscadores.
La velocidad a expensas de la calidad no favorece a los usuarios.
Hay afirmaciones a favor y en contra de que la velocidad de la página afecte las clasificaciones, con mucho debate en SEO. Examinemos la evidencia para aclarar malentendidos sobre la velocidad de la página.
Evidencia previa de la velocidad de la página como factor de clasificación
Google ha considerado durante mucho tiempo la velocidad del sitio web como un factor en la clasificación de los motores de búsqueda, y anunció en abril de 2010 que su algoritmo comenzaría a incorporar la velocidad del sitio al determinar la clasificación de los resultados de búsqueda.
Como afirmó Google en ese momento:
“Al igual que nosotros, nuestros usuarios valoran mucho la velocidad; por eso hemos decidido tener en cuenta la velocidad del sitio en nuestras clasificaciones de búsqueda”.
Este cambio inicial se aplicó a los resultados de búsqueda de escritorio. Pasó casi otra década antes de que, en julio de 2018, Google finalmente hiciera de la velocidad de la página un factor de clasificación para los resultados de búsqueda móviles.
Un anuncio de la empresa dice:
“Los usuarios quieren encontrar respuestas a sus preguntas rápidamente y los datos muestran que a la gente realmente le importa la rapidez con la que se cargan sus páginas.
El equipo de búsqueda anunció que la velocidad sería una señal de clasificación para las búsquedas de escritorio en 2010 y, a partir de este mes (julio de 2018), la velocidad de la página también será un factor de clasificación para las búsquedas móviles”.
Evidencia actual contra la velocidad de la página como factor de clasificación
En abril de 2023, Google actualizó su página de sistemas de clasificación documentados y eliminó el sistema de “experiencia de página” como uno de los sistemas de clasificación. Pero la “experiencia de la página” ganó su propia página en la documentación, y Google tuvo cuidado de aclarar que los algoritmos recompensan directamente las señales de una buena experiencia de la página.
Aún así, eliminar la “experiencia de la página” de la página de sistemas de clasificación fue un cambio inesperado dentro de la comunidad de SEO. La velocidad de la página es parte de la experiencia de la página, entonces, ¿qué significa esto para la velocidad como factor de clasificación?
Este cambio se produjo inmediatamente después de la “actualización de contenido útil” de Google, cuyo objetivo es recompensar mejor las páginas con experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad basándose en análisis semánticos en lugar de métricas cuantitativas.
En la documentación de la experiencia de la página, Google aclara que hay muchas señales que afectan la experiencia de la página. Los tiempos de carga pueden ponderarse o no dentro de este sistema, por lo que la velocidad de la página sigue siendo un factor de clasificación, pero puede que no tenga un gran impacto todo el tiempo.
La filosofía central de Google siempre ha sido que la relevancia es lo más importante, y tiempos de carga rápidos no necesariamente equivalen a contenido útil y de alta calidad. Un mejor contenido que es un poco más lento puede superar al peor contenido que se carga más rápido. Esto tampoco significa que la velocidad de la página no sea importante. La experiencia de la página es parte de la forma en que los usuarios interactúan con el contenido y los algoritmos recompensan factores de buena experiencia de la página como la velocidad.
Con el aumento de la navegación móvil y la mejora del ancho de banda, la velocidad de la página puede ser un diferenciador menor en comparación con hace una década, cuando las conexiones más lentas eran más comunes.
Está claro que los cambios fueron una cuestión de organización y no de ningún cambio real de algoritmo.
Sí, la velocidad de la página sigue siendo un factor de clasificación
La velocidad de la página sigue siendo un factor de clasificación confirmado para los resultados de búsqueda de Google a partir de abril de 2023. Puede que no tenga un gran impacto todo el tiempo, pero es una señal que se utiliza para evaluar la experiencia de la página.
Si bien la velocidad de la página sigue siendo vital para la experiencia del usuario, es posible que no influya directamente en las clasificaciones de búsqueda si el contenido tiene problemas.
La relevancia sigue siendo el factor de clasificación número uno, según Google. La experiencia de la página es importante en la medida en que afecta la capacidad del usuario para interactuar con su sitio web, y la velocidad es parte de eso.
Imagen de portada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
