La volatilidad de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) ocurre cuando hay algunas fluctuaciones importantes en la clasificación de los motores de búsqueda durante un período de tiempo.
Cuando hay un nivel elevado de volatilidad, las clasificaciones de los motores de búsqueda están en desorden y cambian constantemente.
Un bajo nivel de volatilidad significa que las clasificaciones son estables.
Piense en ello como el clima.
Cuando llueve y hay tormentas eléctricas, es posible que tengas problemas si quieres volar o hacer un viaje por carretera. Cuando el clima es agradable, despejado y soleado, es un día maravilloso para volar o dar un paseo y disfrutar del paisaje.
¿Por qué es importante la volatilidad de las SERP?
Como profesionales de SEO, dedicamos mucho tiempo a asegurarnos de que nuestros clientes aumenten la visibilidad, los ingresos, el tráfico y las ventas año tras año, trimestre tras trimestre y mes tras mes.
Debemos prestar atención a la volatilidad de las SERP porque puede afectar la visibilidad y el rendimiento de nuestros clientes.
Todas las marcas dependen de palabras clave de marca y sin marca para generar tráfico, conversiones y valor comercial, y si su sitio experimenta una fuerte disminución en la visibilidad porque las SERP son volátiles, ¿adivinen qué? Tendrás un mal día o una semana, dependiendo de cuánto dure, y probablemente una gran pérdida de ingresos, conversiones y tráfico.
Una razón común por la que las SERP pueden ser volátiles es cuando hay una nueva actualización de Google, como las actualizaciones principales en marzo o la actualización principal más reciente en agosto.
Esto puede generar una alta volatilidad y hacer que los sitios web experimenten una caída en la visibilidad y en los indicadores orgánicos clave de rendimiento.
Con la actualización principal de agosto, Google puso más énfasis en clasificar el contenido de calidad, lo que tuvo un efecto significativo en las clasificaciones en las SERP.
Google tiende a publicar actualizaciones principales para ayudar a los usuarios finales a obtener los resultados de búsqueda más útiles y confiables.
Todos los profesionales de SEO deben seguir centrándose en la calidad, proporcionando una excelente experiencia de usuario y de contenido, etc., y deberíamos poder capear la tormenta.
Otras posibles razones por las que la volatilidad de SERP puede afectar su sitio podrían ser porque realizó actualizaciones recientes en su sitio, cambios en la intención de búsqueda, etc.
Para explorarlos, deberá realizar una auditoría exhaustiva de su sitio.
¿Cómo puedo medir la volatilidad de SERP?
Hay un montón de herramientas diferentes para medir la volatilidad de SERP, que se enumeran a continuación.
Mozcast es una de mis herramientas favoritas para buscar la volatilidad de SERP.
Tiene un informe meteorológico que muestra cuán turbulento ha sido el algoritmo de Google durante los últimos 90 días. Cuanto más caluroso y tormentoso es el clima, más impredecibles han sido las SERP.
Una de las cosas que admiro de esta herramienta es que es gratuita y lo es desde hace mucho tiempo.
Captura de pantalla de Mozcast, septiembre de 2023Semrush Sensor también es una de mis herramientas de volatilidad SERP favoritas. Me encanta la visualización y cómo puedes cambiar entre dispositivos móviles y computadoras de escritorio, países y categorías, y comparar diferentes funciones SERP como fragmentos destacados, anuncios instantáneos, etc.
Captura de pantalla del autor, septiembre de 2023Creo que Semrush hace el mejor trabajo porque enumera cuándo se produjeron las actualizaciones de Google y tiene una lista de preguntas frecuentes para mostrar cómo se calcula la puntuación, etc.
Captura de pantalla de SEMrush, septiembre de 2023Mangools es otra gran herramienta de volatilidad SERP que también es muy visual y te permite cambiar entre escritorio y móvil, pero simplemente no tiene todas las características de Semrush.
Captura de pantalla de Mangools, septiembre de 2023Algoroo es otra herramienta de visibilidad SERP que muestra ganadores y perdedores semanales. Tiene la fecha correspondiente de cuándo salió una actualización de Google, lo que facilita identificar qué actualización podría haber tenido un impacto potencial en su sitio.
No es tan sofisticada como otras herramientas, y los ganadores y perdedores no son significativos a menos que puedas agregar sitios que te interesen, lo cual no es posible.
Captura de pantalla de Algoroo, septiembre de 2023cognitivoSEO tiene una herramienta útil llamada Señales y también es una excelente herramienta de monitoreo SERP.
Las señales permiten a los expertos en SEO monitorear la volatilidad de las SERP a nivel global y local, y cambiar entre clasificaciones que han cambiado 3, 5 o 10 posiciones a lo largo del tiempo, las que generan la mayor cantidad de tráfico.
Captura de pantalla de cognitivoSEO, septiembre de 2023¿Qué debo hacer cuando hay volatilidad en las SERP?
La regla de oro número uno es no entrar en pánico ni reaccionar de inmediato. hasta que sepas qué está pasando exactamente. Empiece a investigar qué y dónde ocurrieron los cambios.
Además, siga estas pautas:
Controle siempre su visibilidad
Supervise constantemente sus palabras clave para ver cualquier cambio en las SERP. Revise sus páginas de destino para ver qué palabras clave y páginas se vieron afectadas y si su página satisface las necesidades de información de los usuarios finales.
Además, revise los vínculos de retroceso perdidos, el tiempo de carga, etc.
El hecho de que vea una disminución en el tráfico no significa que su sitio se haya visto afectado por una actualización del algoritmo central porque Google ajusta constantemente la actualización principal y es posible que no haya ningún problema con el contenido o la estructura del sitio.
Siempre en monitoreo
Realizar auditorías del sitio es una forma fantástica de realizar un seguimiento del rendimiento de su sitio. También puedes tomar otras medidas para mantenerte proactivo y adaptarte a los cambios en las clasificaciones.
Estas precauciones podrían incluir auditorías SEO periódicas, una estrategia sólida de backlinks y optimizaciones frecuentes que lo mantengan competitivo.
Configure alertas de palabras clave si su plataforma de SEO las tiene, para saber de inmediato si algo ha cambiado (es decir, caídas en las clasificaciones, cambios en la etiqueta del título, etc.)
Optimizar para dispositivos móviles
El panorama de las búsquedas en línea es predominantemente móvil, y las búsquedas en computadoras de escritorio van por detrás de las búsquedas móviles.
Increíblemente, algunos sitios aún no están optimizados para dispositivos móviles y aún no pasan Core Web Vitals (CWV).
No optimizar su sitio web para dispositivos móviles puede provocar una caída en el tráfico a medida que los usuarios buscan mejores experiencias móviles en otros lugares.
Analizar datos históricos
Un aspecto crítico que algunas marcas y profesionales de SEO tienden a pasar por alto son los datos históricos.
La revisión de datos históricos puede acelerar su análisis y revelar palabras clave y páginas que alguna vez tuvieron un alto rendimiento pero que pueden haber salido de la primera página debido a numerosos factores.
Estos factores podrían incluir problemas técnicos, contenido desactualizado o competencia con un desempeño superior con una estrategia de contenido sólida, por nombrar algunos.
También es esencial examinar la actividad histórica de los enlaces para identificar cualquier pérdida de vínculos de retroceso relevantes y de alta calidad. La pérdida de incluso unos pocos vínculos de retroceso premium a veces puede provocar una caída en la visibilidad del sitio web, especialmente durante la reestructuración o las migraciones del sitio.
Verificar la configuración de análisis
Los errores comunes son análisis mal configurados, la ausencia de código de seguimiento en nuevas plantillas de página o la eliminación del código de seguimiento completo de las plantillas de página.
Dado el énfasis del SEO en producir contenido de alta calidad alineado con la intención del usuario, es crucial garantizar que el código de seguimiento esté presente en todas las páginas web y sea accesible para los motores de búsqueda.
Esto permite la atribución adecuada del tráfico a la búsqueda orgánica.
Adaptarse a los cambios del panorama de búsqueda
El panorama de las búsquedas ha experimentado transformaciones sustanciales en los últimos años, particularmente en las SERP de Google, lo que ha impactado la visibilidad y el tráfico.
Por ejemplo, algunos de los cambios más importantes incluyen los anuncios de búsqueda pagados en la mitad superior de la página, la experiencia generativa de búsqueda (SGE), que es un primer paso en la transformación de la experiencia de búsqueda con IA generativa, y la eliminación de las preguntas frecuentes, que continuarán alterando la SERPs e impacto en la búsqueda orgánica.
Evalúe el impacto de otras campañas de marketing
Los profesionales del marketing suelen pasar por alto cómo otras campañas de marketing realizadas pueden afectar significativamente al SEO.
Preste atención a otras campañas de marketing como las de pago, display, etc., porque pueden impactarse entre sí, especialmente desde la perspectiva de la marca.
Si, por ejemplo, la búsqueda paga o la publicidad televisiva no se ejecutaron en un año en particular, puede provocar una disminución en el volumen de consultas de marca, lo que afectará el tráfico de marca en comparación con el año anterior.
La ausencia de publicidad gráfica podría limitar las impresiones de palabras clave de marca, afectando aún más el tráfico de búsqueda orgánica.
Cualquier cosa que mejore el conocimiento de la marca puede tener un impacto positivo en el SEO.
Monitorear cambios en el sitio web y problemas técnicos
Los desarrolladores suelen realizar actualizaciones del sitio sin informar al equipo de SEO.
Los cambios en las etiquetas de título, los encabezados de página o las estructuras de URL pueden provocar caídas en las clasificaciones y en el tráfico.
Asegúrese siempre de comunicarse, de mantenerse informado sobre todos los cambios del sitio y de tener configurado el monitoreo de SEO para evitar cualquier problema.
Realice una auditoría integral del contenido del sitio y cree contenido útil y útil
Con frecuencia, la razón principal de la disminución de la visibilidad de búsqueda es la falta de participación del usuario con el contenido de su sitio web.
Examine el contenido de su sitio de manera crítica. ¿Es de alta calidad? ¿Aporta valor, transparencia e información? ¿Satisface la necesidad de información de búsqueda?
Compare honestamente su contenido con el de sus competidores que lo superan en clasificación y busque formas de mejorar.
Recuerde que si los usuarios no están suficientemente interesados en su contenido, es poco probable que Google le dé prioridad en los resultados de búsqueda. Recuerde siempre concentrarse en crear contenido útil y de alta calidad utilizando las pautas de la EEAT.
Terminando
Es imperativo que las marcas, los propietarios de sitios y los especialistas en marketing siempre controlen las SERP y se mantengan actualizados con las actualizaciones de Google para ver por qué ha habido fluctuaciones en la visibilidad, lo que puede afectar los indicadores orgánicos clave de rendimiento.
Las herramientas de volatilidad SERP brindan valor para ayudarlo a señalar cuándo se están produciendo cambios y con qué actualizaciones podrían estar relacionadas.
Si recibe una actualización principal, no entre en pánico.
Es importante revisar su sitio para conocer las mejores prácticas de SEO, incluido contenido útil y útil, excelente información y brindar a los usuarios el mejor contenido y experiencia de usuario en todas las etapas del recorrido del usuario para asegurarse de generar tráfico, ingresos y conversiones incrementales para tus clientes.
Más recursos:
Imagen de portada: eamesBot/Shutterstock
