En la conferencia DMEXCO, Microsoft anunció una importante incorporación a su conjunto de publicidad: anuncios de vídeo y televisión conectada (CTV).
El gigante tecnológico pretende capitalizar el floreciente panorama del vídeo digital, donde se espera que las personas pasen un promedio de 3,5 horas diarias para 2024.
Esta nueva característica permite a los anunciantes crear campañas de video y CTV directamente a través de la plataforma de publicidad de Microsoft.
El uso de múltiples pantallas está aumentando
La última oferta de Microsoft es fundamental cuando la visualización múltiple va en aumento.
Estudios recientes muestran que el 90% de la Generación Z en EE. UU. utiliza una segunda pantalla mientras mira televisión, y el 80% de los consumidores lee noticias en línea durante el tiempo que ven la televisión.
Este comportamiento abre vías lucrativas para que los especialistas en marketing atraigan al público de manera más efectiva.
Funciones de anuncios de vídeo y CTV
Lo que distingue a esta plataforma es el acceso de Microsoft a miles de millones de puntos de datos propios, lo que permite a los anunciantes identificar su audiencia ideal con precisión quirúrgica.
No se limita solo a la intención de búsqueda, este tesoro de información incluye la actividad del usuario de Bing, Microsoft Edge, Microsoft Start y varias otras propiedades.
La plataforma emplea algoritmos de aprendizaje automático para desarrollar audiencias hiperdirigidas en función de diversos factores, como preferencias de productos, información demográfica e historial de navegación.
Los anuncios de video y CTV se pueden ver en varias plataformas, incluidas Max, Hulu y Bloomberg, así como en medios de comunicación como MSN, Huffington Post y Wall Street Journal.
Se espera que la inversión publicitaria aumente
Según un pronóstico de eMarketer, el gasto en publicidad programática en vídeo en EE. UU. crecerá en 22.510 millones de dólares (un aumento del 30,2%) entre 2023 y 2025. La nueva característica de Microsoft está diseñada para aprovechar esta tendencia ascendente de manera eficiente.
La facilidad de uso es otro punto de venta. Aquellos que ya utilizan Microsoft para otras campañas publicitarias pueden integrar anuncios de vídeo y CTV sin tarifas adicionales de incorporación o configuración.
Incluso si es nuevo en Microsoft Advertising, el sistema parece ser lo suficientemente fácil de usar como para lanzar campañas el mismo día.
Este anuncio es crucial ya que representa un impulso considerable hacia un mercado en constante expansión, brindando a los especialistas en marketing una herramienta más completa basada en datos para la participación de la audiencia.
Imagen de portada: sdx15/Shutterstock
