Moz presentó Brand Authority, una nueva métrica diseñada para medir la fuerza de la marca en línea, en MozCon.
Esta herramienta analítica podría ayudar a las empresas a evaluar el panorama competitivo con una característica única de visualización de comparación de marcas.
En un intento por cuantificar la prominencia de la marca, los científicos de investigación y el equipo de productos de Moz lanzaron la nueva métrica basada en datos de empresas en los Estados Unidos.
¿Qué es la autoridad de marca de Moz?
La métrica Brand Authority aprovecha los datos de búsqueda y el algoritmo patentado de Moz, lo que ofrece a los especialistas en marketing información sobre el rendimiento de su marca y las vías para hacerlo.
Disponible en Moz Pro y a través de la API de Moz, Brand Authority proporciona un índice de rendimiento de marca medible para profesionales de marketing y relaciones públicas.
Debería ayudar a los especialistas en marketing a identificar formas de optimizar su estrategia para obtener un mayor retorno de la inversión (ROI), apreciar el valor de las perspectivas de ventas y los posibles objetivos de adquisición, y medir la influencia de las menciones de la marca en los medios.
Brand Authority tiene como objetivo ofrecer una imagen integral, allanando el camino para estrategias más efectivas y mejores resultados.
Según el Dr. Peter J. Meyers, científico de marketing de Moz, la nueva métrica tiene un potencial valioso para los especialistas en marketing de marca.
“Al medir todo el poder de cualquier marca, incluidas las influencias fuera de línea que antes estaban fuera de su alcance, los usuarios pueden tomar decisiones más informadas y generar mejores resultados y un ROI más alto”.
Conocido por su métrica de autoridad de dominio, Moz ha brindado información única a los especialistas en marketing de búsqueda desde 2004.
Principales marcas de EE. UU. según la autoridad de la marca
Coincidiendo con el lanzamiento de esta novedosa métrica, Moz publicó una lista de las 500 principales marcas de EE. UU. en función de las puntuaciones de Brand Authority.
Los profesionales de marketing y relaciones públicas pueden usar esta lista y la nueva visualización de comparación de Brand Authority en Moz Pro para fortalecer su análisis competitivo.
Google, Meta y Amazon encabezan la lista, seguidas de las marcas de consumo más populares y las noticias.
Captura de pantalla de Moz, agosto de 2023Aumento del ROI con autoridad de marca
La métrica Brand Authority debutó oficialmente en MozCon, una conferencia anual de SEO para explorar el futuro de la búsqueda, obtener información y conectarse con otros profesionales de marketing.
Moz tiene la intención de expandir los nuevos datos de marca con más regiones para 2024. El lanzamiento de Brand Authority podría ser crucial para aquellos que buscan mejorar el desempeño de su marca y su posición competitiva.
Esta nueva herramienta debería ayudar a los profesionales a evaluar de manera integral la fortaleza de la marca, identificar las brechas de marketing y elaborar estrategias de manera más efectiva.
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