Google confirmó que las campañas Discovery se están transfiriendo oficialmente al nuevo tipo de campaña Demand Gen.
El enlace de Google Ads, Ginny Marvin, anunció la noticia a través de Gorjeo y LinkedIn el 15/8.
La transición del formato de anuncio es otro paso hacia un entorno de IA primero en Google Ads.
Siga leyendo para comprender qué son los anuncios de generación de demanda, cómo es el tiempo de transición y qué esperar.
Explicación de las campañas de generación de demanda
El tipo de campaña Demand Gen más nuevo de Google se estrenó inicialmente en junio de 2023 junto con las campañas de Vista de video.
Las campañas Demand Gen están impulsadas por IA y diseñadas para impulsar la demanda de los usuarios en la mitad del embudo.
El nuevo tipo de campaña tiene varias características únicas que no están disponibles en otros tipos de campaña.
Los anuncios que se ejecutan en las campañas Demand Gen están diseñados para ser de naturaleza más “social”, amplificando los principales recursos de video e imagen en las plataformas visuales de Google. Éstas incluyen:
- YouTube
- Cortos de YouTube
- Descubrir
- Gmail
Crédito de la imagen: support.google.com, agosto de 2023Los anunciantes pueden aprovechar múltiples formatos de anuncios utilizando activos de video e imagen, todo en una campaña.
- vídeos de formato corto
- carruseles
- Retratos
- Imágenes cuadradas
Además, los anunciantes pueden usar datos propios dentro de las campañas y expandirse a audiencias similares para encontrar nuevos clientes.
Debido a que las campañas de generación de demanda están destinadas a impulsar las conversiones, el tráfico del sitio y las acciones, hay varias estrategias de Smart Bidding disponibles.
Las ofertas para conversiones, valor de conversión y maximizar clics estarán disponibles para las campañas de generación de demanda.
Cronología de la transición del descubrimiento a la generación de demanda
Como parte del anuncio, los anunciantes pueden registrarse para la versión beta de inmediato.
Los anunciantes aprobados e inscritos en la versión beta pueden comenzar a crear campañas de generación de demanda de inmediato.
Recuerde que si hay campañas Discovery activas en una cuenta aprobada para la versión beta, esas campañas Discovery se actualizarán automáticamente a campañas Demand Gen.
Google confirmó que las campañas Discovery actualizadas conservarán todos los datos históricos y aprendizajes para optimizar.
La fase 2 del lanzamiento comienza en octubre de 2023, cuando las campañas de generación de demanda estarán disponibles para todos los anunciantes. Las campañas Discovery existentes serán elegibles para actualizaciones en ese momento.
Google alentó a los anunciantes a comunicarse con su equipo de Google dedicado, si corresponde, para actualizar las campañas en su nombre. Si los anunciantes no tienen un representante de Google, las campañas Discovery existentes se actualizarán automáticamente en noviembre.
La fase 3 del lanzamiento de la campaña Demand Gen concluirá en marzo de 2024. Desde enero hasta marzo de 2024, todas las campañas Discovery restantes se actualizarán automáticamente a campañas Demand Gen
Consideraciones para los anunciantes
El anuncio de Google dejó muchas preguntas válidas para los anunciantes sobre elementos particulares, incluidos informes, audiencias y más.
Ginny Marvin confirmó que las campañas de Demand Gen no tendrán informes a nivel de ubicación, pero habrá informes estándar sobre mis aspectos de las campañas, como detalles a nivel de activos.
Dado que hay más inventario en las campañas de generación de demanda que en las campañas de descubrimiento, los anunciantes deben tener en cuenta cuándo se migran las campañas. Las métricas informadas en las campañas Discovery pueden parecer volátiles cuando se cambia a Demand Gen, especialmente si las ubicaciones de YouTube están disponibles.
Cada ubicación del inventario de Google está pensada para diferentes niveles de participación. Por ejemplo, si sus nuevas campañas Demand Gen informan una fuerte caída en el CTR en comparación con las campañas Discovery, no asuma automáticamente que la campaña no está funcionando. Las ubicaciones de YouTube suelen tener un CTR mucho más bajo que otras, por lo que es crucial tener en cuenta los cambios de contexto.
Otra consideración para los anunciantes que se actualizan a las campañas Demand Gen es cómo se utilizan las creatividades.
Las campañas de generación de demanda y sus formatos de anuncios asociados están destinados a ser más visuales. Aproveche este tiempo para planificar u optimizar las creatividades para garantizar una experiencia de usuario armoniosa y relevante.
Resumen
Todos los anunciantes pueden solicitar la versión beta de Demand Gen inmediatamente.
Una vez que finalice el período beta, las campañas Demand Gen estarán disponibles para todos los anunciantes en octubre de 2023.
Este nuevo tipo de campaña parece ser una adición bienvenida a las cuentas y puede ser útil tanto en verticales B2B como B2C.
Las nuevas funciones y aprendizajes llenan los vacíos que tenían las campañas Discovery, como las opciones limitadas de Smart Bidding, lo que hace que el tipo de campaña sea más difícil para los anunciantes más pequeños con menos conversiones.
A medida que se acerca rápidamente el período de migración y actualización, comience a trabajar en una estrategia de contenido visual optimizada para capturar a los usuarios en la mitad del embudo de manera efectiva.
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