Google ha anunciado varias funciones nuevas para su plataforma Google Analytics 4 destinadas a ayudar a los desarrolladores de aplicaciones a comprender mejor el comportamiento de los usuarios y optimizar sus campañas de marketing.
Las características brindan herramientas de segmentación de audiencia más sólidas, capacidades adicionales de mejora del rendimiento y medición mejorada para campañas de iOS.
Según un comunicado publicado por Google, las actualizaciones brindarán a los vendedores de aplicaciones que usan Google Analytics 4 “análisis centrados en la privacidad para comprender el comportamiento del usuario tanto en la web como en la aplicación, todo en un solo lugar”.
Los conocimientos impulsados por IA también ayudarán a los desarrolladores a impulsar el rendimiento de la campaña.
Herramientas de audiencia mejoradas para especialistas en marketing de aplicaciones
Una de las nuevas capacidades clave es la gestión mejorada de audiencias.
Los desarrolladores ahora pueden crear audiencias sugeridas de usuarios que no han recibido notificaciones automáticas, lo que permite una participación más específica.
Google subraya el impacto potencial de esta actualización y señala que solo el 37 % de los consumidores habilitan las notificaciones automáticas al descargar aplicaciones.
Google dice que las audiencias creadas para aplicaciones y sitios web excluirán automáticamente a los usuarios irrelevantes cuando se utilicen para campañas publicitarias.
Aumento del rendimiento y medición integral
Los anunciantes de aplicaciones ahora pueden incorporar datos agregados de usuarios que hayan iniciado sesión para mejorar el rendimiento de la campaña. Google afirma que esto ha aumentado las conversiones de participación en la aplicación de Android hasta en un 10% en las pruebas iniciales.
Los anunciantes pueden utilizar los datos agregados recopilados activando las señales de Google en la cuenta GA4 conectada.
Google también introdujo un parámetro de URL llamado gbraid que permite una mejor medición de las conversiones de aplicaciones iOS de campañas web que dirigen a los usuarios a descargar una aplicación.
GA4 facilita la integración con este nuevo parámetro gbraid, lo que permite un seguimiento completo de los datos de conversión de web a aplicación para aplicaciones de iOS.
Medición y rendimiento mejorados de campañas de iOS
Para realizar un mejor seguimiento de las campañas de iOS y proteger la privacidad del usuario, Google ha introducido nuevas funciones en GA4, como la integración con SKAdNetwork de Apple y el seguimiento de conversiones en el dispositivo.
Estos permiten recopilar datos de conversión sin que la información de identificación personal abandone el dispositivo del usuario o se comparta con terceros, incluido Google.
También se ha agregado soporte para métodos adicionales de inicio de sesión basados en el consentimiento, como números de teléfono.
Además, Google ha introducido una función beta para la medición del aumento de conversiones con orientación geográfica. Esto permite que las pruebas A/B midan el impacto incremental de las campañas de aplicaciones de iOS en función de la geografía.
En resumen
Google ha introducido varias actualizaciones centradas en la privacidad de GA4 para ayudar a los especialistas en marketing de aplicaciones a comprender mejor el comportamiento de los usuarios en iOS.
Las mejoras clave incluyen una segmentación de audiencia más sólida, agregación de datos de usuarios registrados con consentimiento, medición mejorada de campañas de iOS y nueva medición de elevación orientada geográficamente.
Con un enfoque en el análisis centrado en la privacidad, estas actualizaciones tienen como objetivo proporcionar a los especialistas en marketing de aplicaciones la información que necesitan para optimizar las campañas y proteger los datos de los usuarios.
Fuente: Google
Imagen destacada: Susan Montgomery/Shutterstock
