Esta semana nos encontramos con noticias impactantes.
Según un nuevo estudio, los analistas financieros son más conscientes que nunca de que el marketing puede desempeñar un papel fundamental a la hora de impulsar el crecimiento empresarial.
El Institute of Practitioners in Advertising (IPA) y Brand Finance, una consultora de estrategia y valoración de marcas con sede en Londres, presentaron la investigación en la conferencia EffWorks Global de IPA de esta semana. El estudio refleja las opiniones de más de 200 analistas financieros del Reino Unido y Estados Unidos que revisan los resultados financieros de las empresas y asocian ese valor con una estrategia de inversión.
Vea la explicación del asesor principal de estrategia de CMI, Robert Rose, o siga leyendo para conocer los aspectos más destacados:
El titular principal de la investigación: Los analistas financieros consideran la fortaleza de la marca y el marketing como el factor más importante en sus valoraciones.
Citan la fortaleza de la marca y el marketing por encima de la calidad del liderazgo, la innovación tecnológica, las ganancias reportadas, la sostenibilidad (ambiental, social y de gobernanza) y la experiencia de los empleados.
La fortaleza de la marca y el #marketing es más importante para los analistas financieros que la calidad del liderazgo, la innovación tecnológica, las ganancias, etc., según un nuevo estudio de @The_IPA @BrandFinance a través de @Robert_Rose @CMIContent. Haga clic para twittear
Aumenta la importancia de la inversión en marcas
La conclusión, según la IPA, es que los inversores conceden cada vez más interés e importancia a la inversión en marcas. Curiosamente, el 52% dice que consideraría que una empresa redujera su gasto en marketing como una “medida positiva de ahorro de costos”, mientras que el 36% ve esas medidas de reducción de costos como una solución a corto plazo con consecuencias negativas a largo plazo.
Robert dice que estas cifras reflejan lo que enfrentan la mayoría de los líderes de marketing cuando intentan justificar su gasto y evitar que sean pirateados. Los directores ejecutivos y directores financieros confían en el marketing y las marcas, pero no confían en los profesionales del marketing ni en los creadores de marcas. “Los inversores piensan que ahorrar dinero es una decisión empresarial inteligente, pero gastar dinero sólo es inteligente cuando funciona”, afirma.
El estudio también revela que ocho de cada 10 analistas de inversiones evalúan el gasto en publicidad y promoción de marketing en las valoraciones de sus empresas. Pero de los que sí lo hacen, el 46% cree que el gasto en marketing y promoción impulsa el crecimiento orgánico. Y el 54% dice que la comunicación publicitaria y de marca puede beneficiar el precio. (Apple, Adobe, Samsung y casi todas las marcas de alta costura quisieran hablar con esos analistas financieros).
Los inversores piensan que ahorrar dinero es una decisión empresarial inteligente, pero gastar dinero sólo es inteligente cuando funciona, dice @Robert_Rose a través de @CMIContent. Haga clic para twittear
“La razón por la que los analistas financieros todavía luchan con el concepto de que el poder de la marca afecta los precios no es porque no lo entiendan. Es porque el poder de la marca es muy difícil de ver hasta que su impacto es innegable”, dice Robert. “Es fácil confiar en las marcas una vez que se convierten en marca. Pero es difícil confiar en los especialistas en marketing mientras construyen la marca”.
¿Qué debe hacer un especialista en marketing? Sigue trabajando. Siga publicando contenido excelente, implementando fantásticos programas de marketing y compitiendo en el campo. En algún momento, tu marca se convertirá en LA marca. Entonces es cuando la gente financiera prestará atención.
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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
