Navegar por PPC no es fácil.
Nadie tiene todas las respuestas, pero reúna suficientes expertos y podrá descubrir poderosas tendencias de PPC.
Que es exactamente lo que hicimos.
A medida que el marketing de pago por clic (PPC) evoluciona con nuevas tendencias que surgen constantemente, puede resultar difícil saber dónde centrar sus esfuerzos.
Lo que funcionó para sus campañas de PPC en el pasado puede que ya no sea suficiente.
No sólo los consumidores siguen cambiando, sino que la tecnología disponible para los especialistas en marketing siempre avanza, sin mencionar los motores de búsqueda y las plataformas de redes sociales que lanzan obstáculos a la mezcla.
Entre la adopción generalizada de la IA, la inflación en los presupuestos de costo por clic (CPC) y los nuevos cambios en la participación de los usuarios, hemos visto muchos cambios en 2023 que darán forma a su estrategia de PPC en el futuro.
Entonces, si buscas avanzar en el dinámico mundo del PPC, la clave es adaptarte y saber cuándo girar.
Descarga nuestro Libro electrónico sobre tendencias de PPC para acceder a información de expertos sobre lo que se avecina, a qué debe prestar atención y qué evitar.
Esta sexta edición incluye comentarios de 13 de los mejores expertos en marketing de PPC. En el interior se encuentran los últimos desarrollos del año pasado y cómo aprovechar estas tendencias en 2024 y más allá.
Profundicemos en tres de las ideas centrales descritas en el libro electrónico:
- IA en PPC: El potencial que ofrecen estas nuevas herramientas, junto con las limitaciones que pueden generar dificultades.
- Cómo controlar sus presupuestos y maximizar el valor en medio inflación del PCC.
- El nuevos canales de participación de usuarios dando forma al PPC y en qué debería centrarse.
IA en PPC: potencial y limitaciones
La IA tuvo su momento de protagonismo este año, con varias funciones nuevas y brillantes de IA que hicieron su debut en las plataformas PPC. Los especialistas en marketing también comenzaron a adoptar en serio la IA generativa.
Pero ahora que el polvo se está asentando, nos damos cuenta de que no todo es blanco o negro.
Si bien algunos expertos defienden los beneficios de la IA, como las campañas publicitarias automatizadas, otros recomiendan precaución.
La IA tiene sus puntos fuertes, pero no es una solución universal, y el pensamiento y la creatividad humanos siguen impulsando las interacciones en línea.
Aquí hay tres ideas clave sobre IA extraídas del libro electrónico:
- La IA es muy bien en las cosas en las que es bueno, y muy mal en las cosas en las que es malo.
- La IA es una clavija cuadrada, así que tenga cuidado con los agujeros redondos; La IA no es una panacea.
- La IA puede multiplicar la productividad y los resultados, pero algunos procesos merecen la pena.
Entonces, cuando se trata de IA, ande con cuidado, úsela donde brille y recuerde que el El poder del toque humano sigue siendo invaluable..
Inflación del PCC: controlar los presupuestos y maximizar el valor
La inflación ha proyectado su sombra por todas partes, desde las tiendas de comestibles hasta las cadenas de suministro empresariales, e incluso en las subastas de anuncios.
Mientras se prepara para estos costos crecientes, puede consultar este libro electrónico para obtener consejos y orientación de expertos sobre cómo afrontar la inflación del CPC.
Un punto clave a tener en cuenta es que no siempre se trata de buscar directamente precios de CPC más baratos, sino de extraer el máximo valor de sus CPC tal como están.
Aquí hay tres ideas clave sobre la inflación del CPC:
- La reducción de costos, por sí sola, no siempre es la solución.
- No te obsesiones con lo que no puedes controlar; hacer que el mayor costo valga la pena.
- No sigas sin pensar las métricas que te proporcionen. Valida tus datos.
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Apóyese en nuevos desarrollos y nuevos canales de participación de los usuarios
Con todos los desafíos potenciales en el horizonte para 2024, la diversificación es una manera de proteger a sus negocios de las disrupciones.
Pero ampliar sus canales y fuentes de datos no es tarea fácil.
En primer lugar, necesita una estrategia multiplataforma muy clara, un enfoque de mensajería unificado y una identidad de marca coherente.
También debe estar dispuesto a experimentar para descubrir resultados positivos y negativos.
Además, necesitará la aceptación de las partes interesadas para ser flexible en cuanto a los indicadores clave de rendimiento (KPI) y estar dispuesto a participar en actividades que sean más difíciles de medir directamente.
Aquí hay tres ideas clave sobre cómo puede apoyarse en el cambio, pero al servicio de estrategias de marketing que siempre han sido efectivas:
- Conocer personas donde están no es un concepto nuevo, pero requerirá que aprendas nuevas plataformas y nuevas formas de interacción.
- La adherencia obstinada a un canal o una fuente de datos no funcionará: se necesitan nuevos canales, nuevas fuentes de datos y un modelo para extraer conocimientos de varias fuentes.
- Adopte lo nuevo al servicio de lo que siempre ha sabido sobre marketing.
Descubra más tendencias que causaron sensación en 2023 y que están destinadas a remodelar el futuro de la publicidad.
Lea las opiniones de expertos de:
- Aquile De FazioFundador de AKvertise.
- Alex MacuraFundador/CEO, Su Asamblea Digital.
- Amalia FowlerEstratega principal, Good AF Consulting.
- Amy HebdonFundador + Director General, Paid Search Magic.
- Andrea AzoriDirector, Ambire.
- Ben SteeleEditor senior de libros electrónicos, Search Engine Journal.
- Ben maderaDirector de Crecimiento e Innovación, Hallam.
- Corey MorrisPresidente/CEO, Voltaje.
- ginny marvinEnlace de productos publicitarios, Google.
- Laura WeiselDirector de SEM, Media.Monks.
- Lisa RaehslerFundador y consultor de estrategia SEM, Big Click Co.
- Navah HopkinsEvangelista, Optmyzr.
- Tim JensenEspecialista sénior en marketing de búsqueda, M&T Bank.
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Imagen de portada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
