Se podrían describir los últimos meses como “alterados” para el marketing, la tecnología y la publicidad. Pero nuevos datos del US Ad Market Tracker indican un posible avance más tranquilo hacia el otoño.
Este verano, el mundo del contenido, el marketing, la publicidad y la tecnología se volvió un poco extraño. Todo el mundo viajó, aunque también predijeron una recesión que nunca se materializó. Muchas personas, especialmente en el sector tecnológico, lucharon con la desaceleración, los despidos y el malestar general (sí, ese es un término técnico) que parecía invadir el mercado.
Ahora, a medida que se acerca el final del verano, el gasto publicitario en Estados Unidos creció un 6,2% en julio, según el US Ad Market Tracker. Se trata del mayor aumento (el único, excepto un aumento del 2,5% en mayo) desde julio de 2022.
La inversión publicitaria en EE. UU. creció un 6,2 % en julio, el mayor aumento en 12 meses a través de @SMI_Data @MediaPost @Robert_Rose @CMIContent. Haga clic para twittear
El asesor principal de estrategia de CMI, Robert Rose, explica lo que estas hojas de té financieras pueden significar para el marketing en el video de CMI News de esta semana. Míralo a continuación o sigue leyendo para conocer los aspectos más destacados:
Espere un aumento, especialmente en los medios digitales.
Aunque las grandes empresas publicitarias como WPP ponen un poco de cautela en sus recientes informes de resultados, el US Ad Market Tracker indica que es posible que en lo que queda de 2023 se produzcan más ganancias o al menos caídas menos graves.
Los medios digitales parecen ser los grandes ganadores en el crecimiento de la publicidad en comparación con la publicidad en los medios tradicionales. En enero de 2023, la división entre los medios digitales y tradicionales era de aproximadamente 50-50, según la investigación de US Ad Market Tracker. En julio de 2023, los medios digitales disfrutaban de una cuota del 67%, mientras que los tradicionales acaparaban un tercio de la compra de publicidad.
“Tratar de predecir hacia dónde se destinará el gasto en marketing es un poco como cuando estás parado en un barco en aguas turbulentas y tratando de almorzar”, dice Robert. “Es, en el mejor de los casos, un acto de equilibrio difícil. Es probable que acabes con gran parte del almuerzo en el pecho y, si lo haces durante mucho tiempo, es probable que te enfermes”.
Predecir hacia dónde irá el gasto en marketing es como estar en un barco en aguas turbulentas y almorzar, dice @Robert_Rose a través de @CMIContent. Haga clic para twittear
Cuando WPP redujo su orientación hace unas semanas, señaló que tecnología El marketing de la empresa representaba alrededor del 18% de su negocio. Robert dice que no es de extrañar que WPP se sienta un poco aprensivo con el mercado.
Explica: “Tendemos a pesar más que nuestros sentimientos sobre la economía en función del desempeño de los sectores de tecnología y medios porque son populares. El sector tecnológico está atravesando una gran corrección y los medios tienen sus propios desafíos con las huelgas, la disrupción actual del modelo publicitario y su relación con el sector tecnológico”.
La reciente conversación de Robert con alguien de la industria de viajes le llevó a descubrir que se sienten más optimistas que nunca, citando el enorme crecimiento de los viajes de placer en los últimos 12 meses.
Tres señales para hacer predicciones útiles para los especialistas en marketing
Para leer las hojas de té de la mentalidad general de crecimiento empresarial para informar el crecimiento del marketing, Robert se centra en tres categorías:
- viajes de negocios: Ha sido lento regresar a los niveles previos a la pandemia, pero la Asociación Global de Viajes de Negocios informa que se está recuperando más rápido de lo esperado.
- Gasto publicitario: Como se señaló anteriormente, el repunte inesperado de julio debería conducir a un crecimiento continuo hasta finales de este año.
- Crecimiento del empleo en marketing: Esta categoría ha sido realmente difícil de leer, dadas las interrupciones de la IA. Todos los datos apuntan a un buen crecimiento, pero seguro que no es así. No muchas empresas tienen una mayor plantilla en este momento.
Así que Robert se siente optimista en dos de las tres categorías principales. “Soy cautelosamente optimista sobre dónde estaremos en el cuarto trimestre y creo que 2024 podría ser incluso mejor”, afirma. “Por supuesto, hay muchas cosas que se pueden interponer en el camino (políticas, económicas e incluso tecnológicas) que podrían causar mares más agitados. Pero a medida que comienza septiembre, creo que tenemos aguas más tranquilas por delante”.
@Robert_Rose dice que es cautelosamente optimista sobre el gasto en #marketing para el cuarto trimestre de 2023 y más allá a través de @CMIContent. Haga clic para twittear
¿Qué opinas? Es el primero de septiembre. ¿Cómo se siente con respecto al marketing, su negocio y la capacidad de terminar el 2023 con fuerza? Háganos saber en los comentarios.
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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
