Si se pregunta en qué centrar sus esfuerzos de SEO el próximo año, nuestro tercer informe anual sobre el estado del SEO tiene los datos propios que necesita para guiar su estrategia de SEO.
El año pasado, la industria experimentó una serie de cambios transformadores, presentando tanto desafíos potenciales como oportunidades prometedoras para los profesionales de SEO.
Descubra el disruptores clave que están remodelando el panorama del SEO, desde una mayor competencia hasta la IA generativa y el software de IA.
Recopilamos datos de 3890 profesionales de SEO de diversos orígenes para descubrir las últimas tendencias y desarrollos dentro de la industria.
Descarga el informe para obtener valiosos conocimientos de SEO que le ayudarán a adaptarse, prosperar y mantenerse por delante de la competencia este próximo año.
3 disruptores clave para la industria del SEO
Entre la tecnología en rápido desarrollo y la competencia, hubo tres factores principales que sacudieron la industria del SEO este año:
- EEAT y desafíos de producción de contenidos: La estrategia de contenido es en lo que la mayoría de los profesionales de SEO informaron que tienen más dificultades y en lo que más se centran este año. Google también actualizó recientemente sus pautas de evaluación de calidad, agregando experiencia a conocimientos, autoridad y confianza para crear EEAT.
- Dificultad para probar y rastrear el valor SEO: Muchos profesionales de SEO afirmaron que tienen problemas para obtener la aprobación del presupuesto y enumeraron los problemas de relación con los clientes como uno de los principales desafíos. Esto podría indicar una lucha para comunicar la importancia y el impacto de su trabajo frente a un panorama cada vez más competitivo.
- IA generativa y software de IA: Aunque la IA generativa puede ayudar a mejorar la eficiencia de la producción de contenidos, crear contenidos distintivos y competitivos se está volviendo cada vez más complicado. Sin embargo, muchos profesionales de SEO se sienten positivos acerca de su potencial para sus flujos de trabajo y resultados comerciales.
Experiencia y conocimientos profesionales de SEO
3.890 profesionales en el espacio de SEO ofrecieron una visión de cómo puede continuar progresando en su carrera de SEO. Aquí hay algunos puntos destacados:
- Competencia por el talento es lo primero que los profesionales de SEO esperan para lograr el mayor cambio dentro de la industria.
- El hito de cinco años es una marca profesional crítica en SEO, con el 49,8% de los gerentes y el 56% de los directores o más con entre 5 y 10 años de experiencia.
- Alrededor del 27,5% de los directivos poseen entre dos y cuatro años de experiencia, lo que indica una demanda potencial de conjuntos de habilidades de SEO. Por el contrario, un número importante de profesionales de SEO con menos de cinco años de experiencia buscan activamente nuevas oportunidades, contribuyendo a Alta competencia por puestos de nivel inicial..
- El 77,9% de los encuestados que se autoclasifican como autónomos tienen menos de cinco años de experiencia, y el 69,2% de los autónomos buscan puestos dentro de empresas, generalmente preferir agencias de SEO a puestos internos.
Seguimiento del éxito y protección de los presupuestos de SEO
- Los profesionales de SEO parecen ser alejándose del tráfico crudo como métrica de éxito, centrándose en cambio en:
- Tasa de clics: 9,2%.
- Tráfico de marca versus tráfico sin marca: 8,3%.
- Clasificaciones de palabras clave: 7,3%.
- Los más comunes El rango de presupuesto de SEO es de $1000 a $5000 USD, con el 28,6% de las respuestas.
- El 48,9% de los encuestados espera aumentos presupuestarios.
- El 42,2% no espera ningún cambio en el presupuesto este año.
- Los encuestados clasificaron sus Las tres barreras principales para el éxito. en los últimos 12 meses como:
- Recortes presupuestarios y obtención de aprobación: 12,2%.
- Competencia en SERP: 11,1%.
- Problemas de relación con el cliente: 10,8%.
- Parece haber algunas dificultades para que los profesionales de SEO puedan comunicar el valor de su trabajo a las partes interesadas.
- Muchos encuestados esperan aumentos presupuestarios este año (48,9%), lo que también podría indicar confianza en que han superado estos problemas o en que la industria se está estabilizando.
El futuro de la tecnología de inteligencia artificial en SEO
- La mayoría de los encuestados (72,4%) Sentirse positivo sobre el impacto potencial de la IA.y el 68% expresó interés en invertir en software o servicios impulsados por IA este año, particularmente aquellos con equipos más grandes.
- Los profesionales de SEO nombraron estas principales prioridades para implementar soluciones automatizadas:
- Aprovechar al máximo la IA generativa: 13,3%.
- Generación de contenidos – 11,1%.
- Auditorías de contenido: 10,7%.
Las recientes evoluciones dentro del panorama digital presentan una variedad de disrupciones desafiantes y oportunidades interesantes para los SEO, y en este informelos examinamos a ambos.
A medida que los profesionales de SEO reevalúan sus métodos de seguimiento, a la luz de los avances tecnológicos y la mayor competencia en las SERP, el desafío ahora es cómo cuantificar mejor el valor del SEO y cómo comunicar ese valor a las partes interesadas.
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Imagen de portada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
