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5 trucos de escritura para complacer a tu audiencia


Los escritores a veces tratan los números como el monstruo de Frankenstein.

Los agregas a tu contenido para darle más vida al tema, pero el resultado final no es exactamente como esperabas.

Si pensar en los números te hace correr por la noche, aprovecha este turno para convertirte en el mago de la escritura de los números.

1. Convierte números en personas

ORIGINAL: Más del 80% de los dentistas encuestados recomiendan chicles sin azúcar.

REVISADO: Cuatro de cada cinco dentistas recomiendan chicle sin azúcar.

QUÉ CAMBIÓ: La revisión convierte el porcentaje al número de dentistas.

POR QUÉ: Traducir porcentajes a números de personas (o cosas) permite al lector visualizar mejor quién o qué está siendo contado o afectado.

CONSEJO: Cada vez que escriba un porcentaje, pregunte si la historia sería más poderosa si los lectores imaginaran a la persona o cosa que se está midiendo. Si es así, simplemente puede decir el “número porcentual” sobre 100.

En el ejemplo anterior, podría haber dicho 80 de 100 dentistas. Pero ese gran número todavía es difícil de visualizar, por lo que las matemáticas simples pueden reducir el porcentaje al número entero más pequeño. La frase “cuatro de cinco dentistas” es mucho más identificable: los lectores pueden visualizar dónde estaría su dentista entre los cinco.

2. Utilice porcentajes para mostrar omnipresencia o falta de omnipresencia

ORIGINAL: Alrededor de 4 millones de trabajadores estadounidenses utilizan el transporte público para desplazarse a sus lugares de trabajo.

REVISADO: Alrededor del 2,5% de los trabajadores estadounidenses utilizan el transporte público para desplazarse a sus lugares de trabajo.

QUÉ CAMBIÓ: En lugar de cuantificar el número de personas, se utilizó un porcentaje.

POR QUÉ: Si desea mostrar qué tan común o poco común es algo, citar un porcentaje puede ser más efectivo. En este ejemplo, 4 millones de personas parece mucho. El lector podría quedar impresionado por el número. Pero cuando se utiliza el 2,5%, el lector se da cuenta de que relativamente pocos trabajadores utilizan el transporte público.

CONSEJO: Si desea mostrar puntos en común (o la falta de ellos), utilice una cifra porcentual. Ahora, si desea demostrar la omnipresencia (o la falta de ella) Y expresarlo en términos de personas/cosas reales, utilice tanto un porcentaje como un número. Alrededor del 2,5% (4 millones) de los trabajadores estadounidenses utilizan el transporte público.

3. Cuenta regresiva

ORIGINAL: La mejor película de 2023 es The First Slam Dunk. Siga leyendo para conocer mis selecciones del segundo al décimo lugar.

Aunque Rotten Tomatoes no usó esa oración, sí adoptó el enfoque de comenzar con el número 1.

REVISADO: La décima mejor película de 2023 es John Wick: Capítulo 4. Lea mi cuenta regresiva para descubrir lo que lleva al ganador del primer lugar del año.

USA Today adoptó el enfoque de cuenta regresiva con su artículo sobre las mejores películas.

QUÉ CAMBIÓ: El original contaba en orden secuencial, mientras que la revisión comenzaba con el número más alto y contaba regresivamente hasta el número 1.

POR QUÉ: Si revela lo mejor de inmediato, los lectores no necesitarán seguir leyendo para ver la recompensa: cuál es el número 1 de la lista.

CONSEJO: Utilice el efecto de cuenta regresiva para crear suspenso para su lector. Los lectores aprecian y esperan una recompensa (al estilo de las listas de los 10 mejores de David Letterman). Pero no escribas simplemente una lista que podría aparecer en la misma pantalla. Cree contenido atractivo que impulse al visitante a seguir desplazándose.

4. Cuente hacia arriba

ORIGINAL: Construir una nueva casa es una oportunidad emocionante. Para ponerlo en condiciones de mudarse, debe elegir los colores de pintura interior, comprar los materiales para el techo, enmarcarlo y construir una base sólida.

REVISADO: Construir una nueva casa es una oportunidad emocionante. Para dejarlo en condiciones de mudarse, debe:

  1. Construya una base sólida
  2. Enmarcarlo
  3. Comprar los materiales para techos.
  4. Elige tus colores de pintura interior

QUÉ CAMBIÓ: La lista de tareas pendientes refleja el orden en el que deben completarse: están en orden secuencial.

POR QUÉ: Al incorporar el 1, 2, 3, etc., tus lectores pueden ver fácilmente cómo se desarrolla el panorama general y/o seguirlo ellos mismos.

New Home Source hizo esto en su artículo sobre 10 pasos para construir una casa nueva.

CONSEJO: Si está educando a sus lectores sobre un proceso o informándoles sobre cómo hacer algo, utilice números. Los escritores suelen utilizar esquemas para elaborar su contenido. Los contornos son en realidad un sistema de numeración formal. Si cree que tiene sentido hacer un esquema, puede que tenga sentido hacer una lista secuencial.

CONSEJO ADICIONAL: Incluso si no tienes un proceso o una lista principal para compartir, piensa en usar números. Etiquetar ideas con números (y anotarlo en el titular) crea una expectativa para el lector sobre cuánto aprenderá. Además, una lista numérica es más fácil de escanear. Los lectores que estén familiarizados con algunos consejos pueden pasar al siguiente.

Este ejemplo de World Nomads identifica claramente lo que los lectores pueden esperar del artículo (siete cosas que deben saber antes de dirigirse a Cuba) y utiliza los números para facilitar el seguimiento del texto.

5. Vender la historia en 150 a 160 caracteres.

ORIGINAL: Disfrazarse y pedir dulces son actividades populares de Halloween, pero pocos probablemente asocien estas alegres tradiciones otoñales con sus orígenes en Samhain, un antiguo festival pagano celta de tres días.

Esa es la introducción original del artículo de Time sobre Halloween.

REVISADO: Probablemente pocos asocien las alegres tradiciones de Halloween con sus orígenes en Samhain, un antiguo festival pagano celta.

QUÉ CAMBIÓ: En el original, la lede se convirtió en la meta descripción de facto que aparece en los resultados de búsqueda de Google. En la revisión, la meta descripción aborda más rápidamente lo que el buscador quiere saber: el origen de Halloween.

POR QUÉ: La intención del buscador a menudo difiere de la intención del lector de la página. Si bien la introducción debe escribirse para captar la atención del lector, se debe escribir una meta descripción para captar la atención del buscador. (Y si no hay una meta descripción, Google suele mostrar el comienzo del artículo).

CONSEJO: El acto de escribir una meta descripción sucinta y basada en la intención (de 150 a 160 caracteres) antes de escribir el artículo le permite reconocer cuál debe ser el enfoque del artículo.

Supera tu miedo a los números

Ahora bien, eso no estuvo tan mal, ¿verdad? Tienes cinco formas no aterradoras de usar números en tu contenido que hacen que tu audiencia vea arcoíris, no creaciones aterradoras.

Ahora eres la persona detrás de la cortina: el mago que puede convertir números en personas y cosas en números. Puedes invocar cuentas regresivas que creen suspenso y hechizos para ayudar a las personas a hacer las cosas. Y, por último, puedes ayudar a conquistar el monstruo de Google y presentar el contenido adecuado a tu audiencia.

Y todo eso puede pasar sin una calculadora mágica.

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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

Actualizado a partir de un artículo de octubre de 2019.

hola@juanrecio.com

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