En un movimiento proactivo para aclarar los malentendidos sobre los controles de seguridad de la marca y los informes en Performance Max, AdsLiaison de Google recurrió a X para proporcionar un desglose completo de las configuraciones disponibles para los anunciantes.
Estos controles están diseñados para ayudar a garantizar que los anuncios PMax aparezcan junto con el contenido adecuado en los inventarios de búsqueda, compras, visualización y video.
Ha habido cierta confusión sobre los controles de seguridad de la marca y los informes admitidos en PMax.
Por lo tanto, quiero compartir un resumen de las palancas importantes disponibles para ayudarlo a controlar los tipos de contenido junto a los que pueden aparecer sus anuncios de PMax en el inventario de Búsqueda, Shopping, Display y Video.Por primera vez …
— AdsLiaison (@adsliaison) 18 de agosto de 2023
Controles de idoneidad de búsqueda y compras
Con la introducción de PMax, los anunciantes ahora pueden evitar que sus anuncios se muestren para consultas de marcas específicas en Búsqueda y Compras a través de exclusiones de marcas a nivel de campaña.
Además, las palabras clave negativas a nivel de cuenta filtran los anuncios de las consultas de búsqueda y compras.
Controles de idoneidad de visualización y vídeo
Google insiste en que PMax es totalmente compatible con todas las configuraciones de idoneidad de contenido a nivel de cuenta, a las que se puede acceder a través del ícono Herramientas en Google Ads.
Las funciones personalizables para hacer coincidir a los espectadores con el contenido publicitario apropiado incluyen las siguientes.
- Los anunciantes pueden usar etiquetas de contenido para adaptar el nivel de madurez del contenido de YouTube y la Red de Display de Google (GDN) en el que pueden aparecer los anuncios o junto a él.
- Las opciones de tipo de inventario, como ampliado, estándar o limitado, permiten a las marcas seleccionar el contenido más alineado con su imagen en YouTube y GDN.
- Las exclusiones de tipo de contenido ayudan a evitar que los anuncios se muestren en áreas específicas de contenido de video, como transmisión en vivo o videos de YouTube incrustados.
- Se proporcionan opciones para incluir categorías de contenido confidencial, como tragedia y conflicto en GDN.
- Hasta 1000 exclusiones de palabras clave para evitar que los anuncios aparezcan en contenido específico de YouTube y GDN.
- Aplicación de múltiples niveles de exclusiones de cuentas para evitar que los anuncios se muestren en contenido particular de YouTube y GDN.
Además, los informes de ubicación de PMax permiten a los anunciantes ver dónde han aparecido sus anuncios, lo que ayuda a las herramientas de seguridad de la marca GDN. Esta función se puede encontrar en el editor de informes de Google Ads.
Mejoras en la información de los términos de búsqueda
Google también anunció mejoras en Search Terms Insights, incluidas más categorías, integración de API, rangos de fechas personalizados y capacidades de descarga.
Cumplimiento de las calificaciones y pautas de contenido
Se señaló además que YouTube y el contenido de los editores deben cumplir con las pautas de contenido de Google para la elegibilidad de monetización.
Los anuncios de video in-stream de YouTube también cuentan con la acreditación de seguridad de la marca Media Rating Council (MRC).
Esfuerzos continuos para proteger las marcas
Como se señaló en la publicación sobre X, los controles de seguridad de la marca de PMax ayudan a los anunciantes a mantener el control sobre las ubicaciones de los anuncios, alinear los anuncios con el contenido adecuado y mejorar la integridad de la marca.
Imagen destacada: Sam Kresslein/Shutterstock
