Lograr una posición superior en las páginas de resultados de los motores de búsqueda es más competitivo y desafiante que nunca.
Para abrirse paso entre el desorden de contenido similar, Google debe considerar su contenido como el más relevante del grupo. Atrás quedaron los días de creación de contenido al azar.
Para sobresalir en el panorama digital en evolución actual, los creadores de contenido deben producir contenido de alta calidad que brinde valor y capte la atención de su público objetivo.
Una forma efectiva de hacerlo es crear contenido innovador que vaya más allá de una publicación de blog tradicional.
Esto implica crear contenido digital que no se base únicamente en texto. Entonces, ¿cómo se ve el contenido innovador en la práctica?
En esta publicación, exploraremos cómo amplificar sus esfuerzos de marketing de contenido mediante la creación de una combinación completa de contenido de blog, contenido visual y otras formas de contenido que ayuden a guiar sin problemas el recorrido del cliente.
Empecemos sumergiéndonos en el poder del contenido visual.
El poder del contenido visual
Atrás quedaron los días del contenido de solo texto. El contenido innovador está ganando el juego.
Los consumidores anhelan imágenes cautivadoras para acompañar el texto, especialmente en los casos en los que presenta información con muchos datos.
Los especialistas en marketing también están notando los beneficios de incorporar contenido visual en sus calendarios editoriales. De hecho, el 50,5 % de los especialistas en marketing dice que el contenido visual es muy importante para su estrategia de marketing, y el 13,1 % menciona que su estrategia de marketing no es nada sin él.
Para mantenerse al día con las preferencias y expectativas de los consumidores, las empresas de todos los sectores pueden beneficiarse de la incorporación de elementos visuales en el contenido nuevo y existente.
El contenido visual puede venir en varias formas, incluyendo:
- Gráficos originales.
- Vídeos.
- Presentaciones.
- Gráficos y visualizaciones de datos.
- Almacén de fotografías.
- GIF y memes.
- Infografía.
- Imágenes generadas por IA.
La incorporación de contenido visual puede parecer más fácil de decir que de hacer. Sin embargo, si no tiene un diseñador gráfico a tiempo completo en su equipo, hay una gran cantidad de herramientas disponibles para usted (tanto gratuitas como de pago).
Por ejemplo, Canva es una herramienta gratuita de diseño gráfico en línea que permite a los principiantes y no diseñadores crear imágenes impresionantes. Con plantillas fáciles de usar, Canva permite a las empresas adherirse a las pautas de la marca y dimensionar los diseños de manera adecuada para varios canales, como las redes sociales o los dispositivos móviles.
En general, la incorporación de contenido visual en su proceso de creación de contenido le permite a su empresa comunicar sus valores de manera efectiva, aumentar la exposición de su marca, aumentar la participación del consumidor, aumentar la posibilidad de compartir el contenido y diferenciarse de sus competidores.
Ejemplo de imagen generada por IA con Bing Image Creator, junio de 2023
Aprovechar los podcasts para promover el conocimiento de la marca
Los podcasts se están convirtiendo rápidamente en una forma popular de marketing de contenido, y se basan en contenido de audio en lugar de imágenes y texto.
El número de oyentes activos de podcasts continúa creciendo drásticamente. De hecho, se prevé que habrá alrededor de 504,9 millones de oyentes de podcasts en todo el mundo a finales de 2024.
Además, el 28% de la población estadounidense escucha podcasts semanalmente, consumiendo alrededor de 11 episodios de media.
Además de su creciente relevancia, la tasa de retención de los podcasts también es impresionante. El 51% de los “superoyentes” de podcasts prestan más atención a los anuncios del formato que a cualquier otro medio.
Está claro que el podcasting es un medio en crecimiento que no se puede ignorar y debe incorporarse a todas las estrategias de marketing de contenidos.
Para comenzar con el podcasting por su cuenta, considere los tipos de contenido que desea cubrir. Por ejemplo, es posible que desee analizar más contenido perenne que no se vuelva obsoleto rápidamente.
O bien, es posible que desee promover contenido educativo en torno a su industria, productos o servicios para desarrollar su liderazgo intelectual.
Para aprovechar al máximo su contenido de audio, incluya sus episodios en múltiples canales, como su boletín mensual para clientes, redes sociales u otras campañas de marketing por correo electrónico.
Integra experiencias interactivas
El contenido interactivo fomenta la participación activa en lugar del contenido pasivo. Esta forma de contenido es excelente para incorporar en la etapa de conocimiento de su embudo de contenido y puede proporcionar una introducción memorable a su marca.
Por ejemplo, supongamos que es una marca de productos para el cuidado de la piel que vende productos antienvejecimiento. Es probable que los clientes potenciales tengan preguntas sobre cómo obtener los productos adecuados para su piel, por ejemplo, si sus productos son veganos o qué productos son mejores para la piel madura.
Para ayudar a responder estas preguntas y guiar al cliente en su ruta de compra, su sitio puede beneficiarse al agregar un cuestionario informativo.
En el cuestionario, los clientes potenciales podrían responder varias preguntas sobre su piel que, en última instancia, los guiarán hacia recomendaciones personalizadas para el cuidado de la piel. Esto sirve como contenido valioso para el consumidor y al mismo tiempo les brinda la oportunidad de interactuar con su marca.
Además de los cuestionarios, existen muchos otros tipos de contenido interactivo que pueden beneficiar a su empresa. Algunos ejemplos incluyen:
- Calculadoras.
- Deslizadores de imagen.
- Juegos.
- Centro.
- infografías interactivas.
- Vídeos interactivos.
- Encuestas.
Imagen de Investopedia, junio de 2023
Incorporar contenido generado por el usuario
El contenido generado por el usuario (UGC) es una de las formas más poderosas de contenido innovador para influir en las decisiones de compra.
UGC sirve como exposición gratuita para su negocio en forma de testimonios de clientes. Estos testimonios se pueden compartir en publicaciones sociales, contenido de video, una revisión en línea y más.
Teniendo en cuenta que el 49 % de los consumidores confía en las reseñas en la misma cantidad que en una recomendación personal, esta forma de UGC tiene un peso inmenso para los consumidores al evaluar sus opciones.
La incorporación de UGC en diferentes tipos de esfuerzos de marketing de contenido es fundamental para generar prueba social y confianza en su negocio. Aquí hay algunas formas en que puede mostrar de forma natural todos los comentarios positivos que los clientes comparten sobre su negocio:
- Incluye reseñas propias en tu página de inicio.
- Compartir (con el permiso del cliente) el contenido de las redes sociales.
- Incluya UGC en su alcance de correo electrónico.
- Agregue testimonios específicos de productos a las hojas de datos de sus productos.
- Inserte testimonios a lo largo de su contenido de formato largo cuando corresponda y sea natural.
- Resalte UGC en un podcast, seminario web o presentación.
No tenga miedo de pedir comentarios. Pídeles a los clientes que te dejen una reseña justo después de comprar en tu negocio mientras aún estás presente.
Organizar un concurso en las redes sociales es otra excelente manera de aumentar la participación, expandir su alcance y obtener más UGC.
Corra la voz a través de la transmisión en vivo
TikTok transformó la forma en que las personas consumen contenido en las redes sociales.
Los videos de formato corto crecieron en popularidad en medio de la pandemia, satisfaciendo la necesidad de entretenimiento de los consumidores y lapsos de atención más cortos.
Esta tendencia solo ha ganado más fuerza desde entonces. Los usuarios de TikTok están tan involucrados en videos de formato corto que casi el 50% de los TikTokers encuentran videos de más de un minuto “estresantes”. Y a partir de julio de 2022, los videos de menos de 60 segundos representaron el 57 % de las vistas de YouTube, en comparación con solo el 11 % en 2020.
El contenido de formato corto es el rey supremo, con el 90 % de los especialistas en marketing que utilizan videos de formato corto que planean aumentar o mantener su inversión el próximo año, y el 21 % de los especialistas en marketing planean aprovechar el video de formato corto por primera vez en 2023.
No sorprende que las marcas se suban a bordo para participar en esta nueva forma de marketing de contenido mediante la creación de Reels, videos y transmisión en vivo en las redes sociales.
Para la transmisión en vivo, en particular, las marcas pueden maximizar su exposición en tiempo real e interactuar de manera auténtica con los clientes. Por lo general, las marcas anunciarán con anticipación cuándo se lanzarán para mejorar las tasas de asistencia y la participación.
Cree una publicación en las redes sociales, aproveche los anuncios pagados y vuelva a dirigirse a clientes anteriores, y comparta con su lista de correo electrónico los datos en vivo por adelantado.
Petco, un popular proveedor minorista de mascotas, organizó una exitosa campaña de transmisión en vivo llamada “The Perfect Fit”.
Durante el evento, Petco organizó un desfile de moda para mascotas para promover la compra de artículos minoristas a través de la tienda de Facebook de Petco. La campaña se convirtió en un gran éxito, reuniendo a más de 304.000 espectadores.
Captura de pantalla de Petco, junio de 2023
Pensamientos concluyentes
La innovación de contenido genera experiencias significativas para los clientes, ayuda a las marcas a llegar a una audiencia más amplia e interactúa con compradores potenciales a nivel personal.
Amplíe sus esfuerzos de marketing de contenido más allá de los blogs para atraer y retener la atención de sus clientes potenciales.
Los tipos de contenido antes mencionados no son de talla única para todas las industrias. Algunos contenidos pueden resonar más con una industria que con otra.
Experimente con diferentes tipos de contenido innovador para determinar cuál es más efectivo para su audiencia específica. Mida continuamente sus esfuerzos de marketing de contenido para asegurarse de que está maximizando su retorno de la inversión y el tiempo.
El futuro del marketing de contenidos seguirá evolucionando más allá del texto y las imágenes básicas.
Manténgase actualizado con el movimiento hacia contenido atractivo e innovador para impulsar el éxito comercial, la lealtad del cliente y las ventas.
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