La Comisión Europea ha designado a Google como guardián de la nueva Ley de Mercados Digitales (DMA), cuyo objetivo es aumentar la competencia en la industria tecnológica. La legislación entrará en vigor en marzo de 2024.
Google se encuentra entre varias grandes empresas tecnológicas como Apple, Amazon, Meta, Microsoft y ByteDance que deben cumplir las reglas en un plazo de seis meses.
La DMA busca limitar el poder de estas empresas en los mercados digitales donde mantienen una posición arraigada.
En un comunicado, Google dijo que “siempre ha creído en ofrecer a las personas y a las empresas opciones y control” al utilizar sus servicios.
¿Qué quiere decir esto?
Para adherirse a la DMA, Google debe cambiar productos como la búsqueda, los mapas y su tienda de aplicaciones en los dispositivos Android.
La empresa planea consultar a expertos para equilibrar el cumplimiento de los nuevos requisitos y al mismo tiempo brindar una buena experiencia de usuario. Se centrará en brindar a los consumidores más opciones para cambiar entre plataformas y mejores herramientas para administrar sus datos.
El impacto más amplio de DMA en las grandes tecnologías
La SMA representa una de las leyes más estrictas del mundo dirigida al dominio del mercado de las principales empresas de tecnología a nivel mundial.
Pretende alcanzar los siguientes objetivos:
- Ofrezca a las personas más opciones sobre sus aplicaciones predeterminadas
- Permitir tiendas de aplicaciones alternativas
- Forzar que las aplicaciones de mensajería sean interoperables
- Prohibir el trato preferencial a los servicios de una empresa en los rankings
Además, las empresas necesitarán consentimiento para la publicidad dirigida y los clientes empresariales obtendrán más transparencia en los datos publicitarios.
La influencia de DMA en varios sectores digitales
La Comisión de la UE anunció que 22 servicios de las principales empresas tecnológicas, incluidas Alphabet, Amazon, Apple, Meta, Microsoft y ByteDance, el propietario de TikTok, fueron designados como “guardianes” de los servicios en línea.
La designación exige que las empresas hagan que sus productos sean compatibles y capaces de comunicarse con aplicaciones rivales. También permite a los usuarios seleccionar qué aplicaciones de mensajería quieren preinstalar en sus dispositivos en lugar de limitarse a las aplicaciones predeterminadas.
Las empresas tienen un período de gracia de 6 meses para implementar cambios para cumplir con estas nuevas regulaciones.
Así es como se espera que la DMA afecte a varias industrias.
Publicidad
La DMA exige que los “guardianes” obtengan un permiso explícito antes de rastrear a los usuarios con fines publicitarios.
Según la DMA, los clientes comerciales que utilizan servicios de publicidad en línea de Amazon, Google y Meta tendrán derecho a acceder a los datos sobre sus campañas publicitarias.
Tiendas de aplicaciones
Apple y Google tendrán que permitir otras tiendas de aplicaciones además de la suya propia en iPhones y dispositivos Android.
Actualmente, los usuarios de Android pueden descargar aplicaciones desde lugares distintos a Google Play Store, pero deben desactivar ciertas protecciones de seguridad.
Una vez que la DMA entre en vigor, podría haber muchas más tiendas de aplicaciones para elegir. Esto daría a los usuarios más opciones pero también introduciría posibles riesgos de seguridad.
Aplicaciones predeterminadas
La DMA permitirá a los consumidores seleccionar las aplicaciones predeterminadas que prefieran en sus dispositivos.
Las empresas que controlan el acceso a dispositivos y aplicaciones (guardianes) deberán facilitar a los usuarios el cambio de la tienda de aplicaciones predeterminada, el navegador web, la aplicación de mapas y otros valores predeterminados a opciones alternativas.
Comercio electrónico, motores de búsqueda y redes sociales
Según las regulaciones propuestas, las plataformas en línea como Amazon, Facebook y Google no podrán dar un trato preferencial o clasificaciones más altas a sus servicios.
Las reglas requerirían que estas empresas clasificaran sus ofertas y las de sus rivales por igual.
Mensajería
Las nuevas reglas de interoperabilidad de la DMA requerirán que las plataformas de mensajería que sirven como guardianes se abran y se conecten con otros servicios de mensajería.
Los usuarios de plataformas de control, como WhatsApp o iMessage, podrán comunicarse sin problemas con contactos que utilicen diferentes aplicaciones de mensajería como Signal o Telegram.
Mirando hacia el futuro
El impacto de la DMA será más evidente a medida que las empresas implementen cambios para cumplirla en 2024.
Respecto a Google, la compañía dice que trabajará de manera constructiva con los reguladores para cumplir con los requisitos.
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