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KPI, métricas y puntos de referencia que importan para el éxito de SEO en 2023


Conductor ha categorizado y analizado más de 600 dominios empresariales para crear el Informe de puntos de referencia de la industria de SEO orgánico de 2023y están listos para compartir ese informe con usted.

¿Busca adaptar sus estrategias de SEO y maximizar los resultados con KPI más informados?

El 26 de julio, moderé un seminario web con Shannon Vize, gerente de marketing de contenido, y Ryan Maloney, gerente de éxito de SEO, del director.

Vize y Maloney mostraron la investigación de Conductor sobre los últimos puntos de referencia de SEO y los conocimientos de la industria para 2023 para ayudarlo a descubrir las mejores formas de utilizar estos KPI promedio para sus estrategias orgánicas.

Aquí hay un resumen del seminario web. Para acceder a la presentación completa, complete el formulario.

Puntos de referencia de tráfico orgánico

Conductor llevó a cabo un análisis de 600 dominios empresariales y los clasificó en seis industrias fundamentales.

Para obtener información sobre SEO y SERP, también analizaron más de 82 000 búsquedas en abril de 2023.

Aquí está el tráfico orgánico promedio del sitio web por industria:

  • Finanzas: 28%.
  • Sanidad: 39%.
  • Minorista: 32%.
  • Tecnología: 41%.
  • Viajes y hospitalidad: 35%.
  • Profesional: 39%.
Maximice el tráfico orgánico del sitio web: utilizando los últimos puntos de referencia de SEOCaptura de pantalla de Conductor, julio de 2023

En promedio, 1 de cada 3 visitantes del sitio web a un dominio proviene de la búsqueda orgánica de estas seis industrias.

Esto representa un volumen sustancial de usuarios y clientes potenciales que corre el riesgo de perder si no logra posicionarse en la primera página en Google o en cualquier otro motor de búsqueda.

[Utilize these average KPIs for your organic strategies] Acceda instantáneamente al seminario web a pedido →

Ahora, veamos los detalles del tráfico para algunas industrias.

Puntos de referencia de tráfico orgánico por industria

Conocer esta información sobre el tráfico orgánico lo ayudará a comprender los niveles de tráfico habituales y por qué puede haber diferencias entre ciertas subindustrias.

Punto de referencia de tráfico orgánico para el cuidado de la salud

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Muchas empresas en la industria de la salud ven una parte significativa del tráfico orgánico proveniente de búsquedas informativas.

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Acerca de Puntos de referencia orgánicos de marca vs. sin marca para el cuidado de la saludvemos un aumento drástico en el tráfico orgánico sin marca para la subindustria médica.

Maximice el tráfico orgánico del sitio web: utilizando los últimos puntos de referencia de SEOCaptura de pantalla de Conductor, julio de 2023

El motivo es que las búsquedas son principalmente informativas para esta subindustria.

Las marcas con visión de futuro capitalizan esto a través de contenido estilo glosario con páginas de destino dedicadas.

Benchmark de tráfico orgánico para el comercio minorista

Dada la cantidad sustancial de bienes raíces en línea ocupados por publicaciones patrocinadas, se espera que la industria minorista muestre puntos de referencia por debajo del promedio.

A pesar de que varios contenidos patrocinados reducen el tráfico orgánico de la industria minorista, cuenta con el valor de tráfico orgánico promedio más alto de 21,8 millones en todas las industrias.

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Los minoristas pueden reducir el gasto pagado y aumentar el tráfico orgánico invirtiendo en estrategias de contenido innovadoras.

Puntos de referencia orgánicos de marca frente a sin marca para el comercio minorista muestran que la subindustria de productos electrónicos de consumo lidera el tráfico orgánico sin marca, ya que los consumidores a menudo buscan los mejores precios en diferentes tiendas en lugar de visitar el sitio de una marca específica.

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Puntos de referencia SEO y SERP

Conductor analizó los tipos comunes de resultados de búsqueda enriquecidos para cada industria principal e identificó los tres principales para estas industrias.

Esto es crucial porque conocer los resultados de búsqueda más comunes de su industria ayuda a dar forma a su estrategia de contenido.

Ayuda a garantizar que proporcione la información correcta en el mejor formato para atraer a su público objetivo y asegurar estos tipos de resultados.

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En particular, “La gente también pregunta” es el resultado de búsqueda más común en las seis industrias, lo que destaca el valor de la investigación detallada de palabras clave.

Al enfocarse en preguntas comunes en su contenido, puede asegurar estos resultados, atraer clics y guiar a los visitantes a su sitio web.

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Principales proveedores de contenido por subsector

Bajo el paraguas de los principales proveedores de contenido por subsector, eche un vistazo a las especificaciones de cada sector.

Principales proveedores de contenido por subsector de finanzas

Al ver a los principales proveedores de contenido en finanzas, está claro que los jugadores líderes se destacan en la creación de contenido permanente y duradero que aborda búsquedas de información de alto nivel.

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Consejo SEO: No vea solo a los competidores directos como rivales. Identifique a los principales competidores indirectos y explore sus sitios para obtener ideas de estrategias de contenido.

Revise este informe, compárelo con su contenido y detecte oportunidades potenciales.

[Set up a successful organic SEO and content strategy for the remainder of 2023 and beyond] Acceda instantáneamente al seminario web a pedido →

Principales proveedores de contenido por subindustria para el cuidado de la salud

Dos claros líderes de contenido en atención médica (Mayo Clinic + Cleveland Clinic) brindan “Bibliotecas de salud” sólidas y completas, también conocida como la estrategia de contenido de preguntas frecuentes/glosario, ya que impulsa el ROI de contenido a largo plazo más confiable de la industria.

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Podemos aprender mucho de cómo organizan su contenido y lo muestran a los usuarios en línea.

Principales proveedores de contenido por subsector para servicios profesionales

Una de las inclusiones más sorprendentes en esta lista de principales proveedores de contenido es HubSpot.

Maximice el tráfico orgánico del sitio web: utilizando los últimos puntos de referencia de SEOCaptura de pantalla de Conductor, julio de 2023

Al desarrollar una estrategia de contenido integral basada en el valor en torno a términos de búsqueda de consultoría críticos (por ejemplo, “qué es una empresa de consultoría”), HubSpot hace un excelente trabajo para satisfacer la intención del usuario, lo que ayuda a asegurar estos tipos de resultados enriquecidos con más frecuencia.

Deloitte y McKinsey, por otro lado, se centran en informes detallados, lo que abre oportunidades para que las marcas estratégicas obtengan las mejores clasificaciones y una presencia orgánica en línea.

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[Slides] KPI, métricas y puntos de referencia que importan para el éxito de SEO en 2023

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Créditos de imagen:

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal

hola@juanrecio.com

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hola@juanrecio.com

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