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¿Las categorías y la estructura son más importantes para el SEO que solo el contenido?


La pregunta Ask an SEO de esta semana proviene de Julie, quien pregunta:

“Para los grupos de contenido, ¿es útil tenerlos agrupados bajo una URL de tema? Por ejemplo, si está hablando de recursos para cuidadores, ¿tiene mainURL.xxx/nombre de publicación de blog o mainURL.xxx/caregiver-resources/blog title? ¿Eso impacta en el SEO?”

Esa es una pregunta increíble, y la respuesta es un gran sí.

La estructura de carpetas de su sitio web es importante para el SEO, pero no solo para el contenido y los silos de contenido.

Su estructura de carpetas puede ayudar a determinar por qué un producto específico no sale del estante, cuándo ha cambiado el código en una sección de su sitio web, si un canal de marketing fuera de SEO se ha visto afectado e incluso si se usa para apoyar a otros equipos dentro de su negocio.

Antes de saltar a eso, analicemos primero su pregunta.

Puede clasificar el contenido sin que haya una estructura de carpetas en las versiones canonicalizadas (oficiales) de la página.

Funciona tanto para blogs como para sitios de comercio electrónico, pero si ramifica su contenido o productos en nuevos nichos, podría causar confusión en los motores de búsqueda sobre cuál es el nuevo tema principal o el tema de su sitio web. Ahí es donde entran el esquema, el texto, las estructuras de enlaces internos, etc.

Cuando un motor de búsqueda no puede identificar fácilmente el tema y el tema, y ​​otra persona lo hace fácil de entender, es probable que el sitio de la otra persona tenga prioridad sobre el suyo en los resultados de búsqueda.

Se puede argumentar de muchas maneras que esto es correcto o incorrecto, así que lo dejaré basado en lo que he visto funcionar y daré algunas respuestas más definitivas.

Los beneficios de una estructura de carpetas para SEO

Beneficios de contenido y experiencia de usuario

El primer beneficio de una estructura de carpetas para SEO es tener categorías de nicho que complementen el tema principal de tu empresa o blog. Las categorías, por naturaleza, son una colección de recursos (publicaciones o colecciones de productos) y son una experiencia útil para alguien que busca una frase no específica.

Si el buscador busca información sobre widgets azules, pero no especifica si está buscando los mejores, cómo elegir el correcto, los tamaños disponibles o las formas de usarlos, ninguna publicación individual por sí sola tiene sentido. para que un motor de búsqueda muestre.

Una página de categoría tiene sentido como resultado de búsqueda porque es un resultado de relevancia temática con múltiples formas de responder a la consulta de la persona. Y las categorías pueden tener títulos relevantes, etiquetas H1, imágenes destacadas, esquema y contenido destacado sobre el subtema.

Si no tiene una estructura de carpetas, limita la capacidad de su sitio para acceder a este tráfico.

Sí, una guía detallada y con todo incluido puede presentarlo, pero una categoría lo hace más absorbible con menos excavación en una página.

Y al tener publicaciones de blog basadas en esta categoría optimizada, ayuda a los motores de búsqueda a determinar que la publicación es parte del tema y subtema de la categoría.

También le permite separar y definir claramente cada tema que cubre su sitio web. Así que sí, creo que esto debería ayudarte.

Consejo profesional: tener estas carpetas le permite implementar migas de pan para la estructura del sitio y la experiencia del usuario.

Beneficios de análisis y operaciones comerciales

El siguiente es un beneficio de análisis y operaciones comerciales. Si tiene una estructura de categorías, puede ver cuándo muere el tráfico en una categoría o página específica.

Para fines de SEO, puede visitar esa categoría y ver si está fuera de línea, si se implementaron los meta robots incorrectos o si necesita que se actualice el contenido. Pero lo que es más importante, toda la empresa puede detectar problemas y resolverlos. Esto se aplica a logística, ventas, finanzas, TI y operaciones.

Si las ventas se agotaron para un producto o categoría de productos específicos, tener una estructura de sitio basada en categorías le permite determinar el problema en minutos.

Ingrese a análisis y haga una comparación entre cuándo cayeron las ventas y el período anterior.

Ordene los números de tráfico (no SEO, todo el tráfico) por categoría con la comparación de períodos de tiempo. Esto muestra qué páginas perdieron tráfico en una categoría específica o en el sitio en general.

Luego, podemos dar un paso más y encontrar el problema en cuestión de minutos frente a días agregando canales de referencia. Esto le permite ver al instante:

  • Si los anuncios en las redes sociales se detuvieran o el PPC perdiera eficiencia.
  • Tal vez las páginas ahora tienen 404 y no se detectaron. Puede agregar un título de página en algunos casos, y mostrará “página no encontrada” o cualquiera que sea su título 404 (lo he usado varias veces en el pasado).
  • Los enlaces internos podrían haber cambiado, y el tráfico que encontró el producto a través de las publicaciones del blog y la navegación ya no apunta allí. Esto es más común con las migraciones de URL y los cambios de estructura, ya que los enlaces internos se pasan por alto y los redireccionamientos 3XX no se actualizan ni se eliminan.
  • El tráfico de SEO podría haber disminuido porque un meta robots se actualizó a noindex. O toda su categoría fue reemplazada por un competidor.
  • Es posible que Google haya dejado de rastrear porque robots.txt ahora tiene la categoría bloqueada y ya no parece importante, por lo que los competidores han ocupado su lugar. (Esta es una situación extrema e improbable, solo dando un ejemplo).

Tener una estructura de carpetas de categorías en su lugar le permite ver si es una categoría que se derrumbó, determinar qué canales están más bajos y solucionar la causa.

La estructura de carpetas de categorías no solo es importante para el SEO; es importante para los ingresos y la recuperación de la empresa.

Intente implementar una estructura de carpetas en su sitio web

Hay muchas razones por las que le gustaría tener una estructura de carpetas en su sitio web, por lo que si está creando una nueva o realizando un proyecto de recuperación, le recomiendo que siempre lo haga si el riesgo de perder los esfuerzos actuales es mínimo.

Si su sitio ya está establecido y corre el riesgo de perder tráfico, quédese sin estructura de carpetas hasta que tenga una razón para cambiar.

Si sientes que es lo correcto pero estás nervioso, haz una prueba.

Tome un grupo de páginas de contenido de relevancia temática que pertenezcan a una carpeta específica y muévalas primero. Si ninguno de ellos es vital para el tráfico de SEO (no tienen ninguno o tienen un mínimo), podrá ver si la estructura de carpetas tiene un impacto.

Consejo profesional: asegúrese de configurar sus redireccionamientos y modificar los enlaces canónicos, el mapa del sitio, etc., antes de iniciar.

Solicite que la categoría se indexe a través de las diferentes herramientas para webmasters de los motores de búsqueda y déjela reposar durante uno o dos meses.

Si obtiene una ganancia o la mantiene, decida en función de su nivel de comodidad.

Es una opción menos arriesgada que voltear todo el sitio a la vez.

Gran pregunta, y gracias por hacerla. Espero que esta respuesta ayude.

Más recursos:


Imagen destacada: Ilin Sergey/Shutterstock

hola@juanrecio.com

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