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Mejore su programa de marketing de contenido con ideas de tiempo lento


Todo el mundo debería tomarse su tiempo de vacaciones.

Los estudios muestran que alejarse del trabajo puede reducir el estrés, disminuir el riesgo de enfermedades cardíacas y dar más motivación para alcanzar los objetivos.

Pero cuando las personas siguen ese consejo, a menudo en mayor número en el verano y al final del año, los especialistas en marketing de contenido luchan por encontrar fuentes en la oficina, aprobadores para revisar su contenido, etc.

En lugar de dejar que eso lo frustre, ¿por qué no usar productivamente el tiempo de inactividad forzado?

No estoy defendiendo que usted y su equipo se empujen fuera de la zona relajada y entren en la zona de los deportes extremos. Pero puede trabajar en cosas útiles que no necesariamente requieren mucho poder mental (o supervisión cercana) pero que quedan fuera de la lista de prioridades durante los momentos más ocupados.

Los resultados informarán y mejorarán su estrategia de marketing de contenido durante todo el año. Pruebe algunas de estas ideas.

1. Profundice en sus análisis manualmente

Claro, puede obtener una gran cantidad de informes analíticos automatizados sobre su contenido. Pero apuesto a que no obtiene todos los números que desea en el paquete o formato que desea.

Por ejemplo, tengo un cliente que distribuye un boletín informativo por correo electrónico a través de un proveedor de centro de marketing. Los análisis de la plataforma enumeran las tasas de apertura y de clics junto con el título de cada edición. Pero no existe la opción de crear un informe con los resultados de cada problema en una sola hoja de cálculo.

Para comparar resultados o identificar tendencias, tendría que ingresar manualmente los datos en una hoja de cálculo. Es una tarea que consume tiempo y que nunca consigo hacer.

Contraté ayuda este verano y puse esa tarea en su lista de tareas pendientes. Cuando termine, tendré una vista general que puedo usar para actualizar la estrategia editorial.

Aquí hay otro ejemplo: profundiza en tu rendimiento de clic para twittear. ¿Sabe si la ubicación (al principio, en medio o al final del artículo) afecta la cantidad de clics? ¿Qué pasa con quién está etiquetado en el tweet?

El punto es identificar los datos disponibles, cuantitativos o cualitativos, que requieren (o se benefician) del trabajo manual para que sean más útiles para su programa de marketing de contenido.

Identifique los datos disponibles que necesitan trabajo manual para que sean útiles para su #ContentMarketing. Ponga pasantes o recursos adicionales para trabajar en eso, dice @AnnGynn a través de @CMIContent. Haz clic para twittear

2. Escucha y mira tu contenido

Garantizar la accesibilidad del contenido es una estrategia de marketing inteligente y lo correcto.

Probablemente escriba texto alternativo para sus imágenes, use el caso Pascal para sus hashtags (#SummerLull, no #summerlull) y proporcione subtítulos para sus videos. (Si no, comience allí).

Pero, ¿alguna vez ha experimentado su contenido como lo harían las personas que tienen una discapacidad visual o auditiva? Tómese el tiempo para hacerlo ahora.

¿Ha experimentado su #contenido de la misma manera que lo harían las personas que tienen una discapacidad visual o auditiva? @AnnGynn sugiere que lo pruebe a través de @CMIContent. Haz clic para twittear

Descargue el software de texto a voz y alimente sus activos de contenido escrito más populares en él. (Microsoft ya incorpora software de texto a voz en Word).

¿Cómo es la experiencia auditiva? ¿Hay acrónimos, términos o frases de uso común que no se traducen bien al oído? ¿Hay otros fallos que podría solucionar editando el contenido o evitándolos en el futuro?

Obtenga otra perspectiva sobre su contenido vocal. Descargue el software de conversión de voz a texto y/o lea los resultados (es decir, subtítulos de video y transcripciones) palabra por palabra. ¿Son las palabras habladas fácilmente traducibles a texto? ¿Los términos que usa tienen múltiples ortografías que podrían causar confusión? ¿Cómo se traduce o revela el sonido de fondo en el texto?

Revise algunas piezas de contenido en cada formato, luego anote y comparta posibles puntos problemáticos con sus creadores de contenido. De esa manera, pueden evitarlos en el futuro.

3. Cree contenido siempre verde o predecible casi terminado

Obtenga una ventaja ahora en la creación de algunas piezas de contenido que sabe que necesitará en los próximos seis meses más o menos.

Identifique el contenido planificado que no involucre a muchas otras personas (programar tiempo con ellas puede ser difícil en la temporada alta de vacaciones). Las piezas de contenido que son actualizaciones o actualizaciones de cosas que escribiste el año pasado son buenas candidatas, ya sean artículos, infografías, videos, libros electrónicos u otros tipos.

Entonces ponte a trabajar. Tenga en cuenta lo que podría necesitar ser revisado o actualizado más cerca de la fecha de publicación.

Durante los períodos lentos, comience a crear piezas de contenido que sabe que necesitará durante los próximos seis meses, dice @AnnGynn a través de @CMIContent. Haz clic para twittear

4. Transforme el contenido de alto rendimiento en otros formatos

Muchos programas de marketing de contenido se enfocan en un solo tipo de contenido para su canal principal (piense en artículos en su sitio web o videos en su canal de YouTube). Pero puedes agregar algo diferente a tu mezcla sin mucho esfuerzo.

Convierta parte del contenido de mayor rendimiento de su canal principal a nuevos formatos o intente publicar en canales menos utilizados:

  • Convierta un blog de procedimientos en una infografía paso a paso.
  • Convierta un video en un puñado de imágenes y publique un carrusel en Instagram.
  • Convierta un seminario web en un artículo.

Sí, estas son oportunidades de reutilización de contenido, pero también son formas de descubrir nuevas preferencias de audiencia para formatos o canales de distribución.

5. Agregue accesorios de contenido

Tal vez cumplió con sus fechas límite de publicación al omitir aspectos pequeños pero importantes del contenido: marcas de tiempo, descripciones de episodios, subtítulos, extractos personalizados, meta descripciones, etc. Espera, nunca harías eso, ¿verdad?

Bien, digamos que ha heredado un programa en el que esos elementos no se entendieron ni valoraron. Tal vez su predecesor sintió que su ausencia no afectaría el rendimiento del contenido o incluso no se notaría. Después de todo, si alguien no escribe un título, la página pública no dice “título necesario aquí” (a menos que algo haya salido muy mal).

Incluso con las mejores intenciones, por lo general no tiene tiempo para regresar y terminar de agregar esos accesorios de contenido. Y si nadie rastreó qué activos necesitan estas pequeñas actualizaciones de contenido, la tarea lleva aún más tiempo.

Pruebe este enfoque para abordar las actualizaciones durante su tiempo lento:

  • Cree una lista de verificación de elementos imprescindibles para cada tipo de recurso de contenido.
  • Decide el período que deseas abordar (últimos seis meses, un año, un conjunto de años, etc.)
  • Cree un inventario de los activos que necesitan revisión.
  • Revise cada elemento para conocer todos los elementos necesarios y márquelos como completados.

Bonificación: personal a bordo a corto plazo para un posible trabajo durante todo el año

Escuché a empresas decir que se resisten a contratar pasantes u otro personal temporal porque, cuando se ponen al día, están casi listos para irse. Sin embargo, la inversión puede valer la pena si tiene una visión a largo plazo.

Por ejemplo, la persona de verano en mi negocio se convirtió en mi corrector de pruebas durante todo el año. Trabajamos juntos de forma remota después de que terminó el verano. La corrección de pruebas no requirió la misma cantidad de tiempo ni la misma estructura formal que todo el trabajo de verano, por lo que se ajusta a su nuevo horario.

Las tareas continuas funcionan bien para la retención. Pero busque otras oportunidades para mantener involucrados a ex pasantes o personal temporal:

  • Pídeles que se encarguen de las tareas de alguien que podría estar de baja familiar.
  • Pídales que cubran las lagunas cuando los miembros del equipo renuncien o asuman nuevos puestos.
  • Asígnelos a proyectos especiales que coincidan con sus habilidades o conocimientos.

Apóyate en la calma

Ya sea que se trate de una pausa de verano o de un tiempo de inactividad natural en su negocio, puede tomárselo con calma y seguir siendo productivo en el trabajo. Profundice manualmente en sus análisis, examine la accesibilidad de su contenido, convierta los activos existentes en nuevos formatos o proponga algo mundano que siempre está en su lista pero que parece que nunca se hace.

Te agradecerás la ayuda cuando haya mucho trabajo o tu contenido transformado obtenga altas calificaciones de la audiencia.

¿En qué trabajas durante los tiempos lentos? Comparte tus sugerencias y planes en los comentarios.

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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

hola@juanrecio.com

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