Has oído hablar de una situación en la que todos ganan. ¿Qué tal una situación en la que todos ganan?
The Ecopreneurs, una campaña de vídeo de estilo documental de Salesforce y FORTUNE Brand Studio, es una de ellas:
- Victoria 1: la serie obtuvo una respuesta récord de los espectadores de streaming de Salesforce+.
- Ganancia 2: Los empresarios y organizaciones de acción climática que aparecen en la serie aumentaron su alcance y recaudaron más dinero.
- Ganancia 3: La audiencia de The Ecopreneurs pudo ver, escuchar y leer historias asombrosas.
- Ganancia 4: The Ecopreneurs fue nombrada Mejor Integración de Marketing Con Propósito y Mejor Campaña de Contenido de Marca B2B en los Content Marketing Awards 2023. También es finalista del Proyecto del año e impulsó a Megan Gilbert de FORTUNE Brand Studio a la lista de finalistas del Comercializador de contenidos del año 2023.
Exploremos esta campaña multivictoriosa.
La campaña Ecopreneurs de @Salesforce y @FortuneBranded obtuvo audiencias récord. @AnnGynn explica cómo a través de @CMIContent. Haga clic para twittear
La campaña de vídeo Ecoemprendedores
Un ecoemprendedor es “un emprendedor con mentalidad ambiental que lidera e impulsa la acción climática en todo el mundo”, según el documental.
Los Ecopreneurs siguen a pensadores innovadores de todo el mundo para perfilar su trabajo en el campo. La serie de 11 episodios lleva a los espectadores a viajes, desde sumergirse en el agua para ver paisajes marinos regenerados (el 90% de los arrecifes de coral de la Tierra están en peligro de morir en 2050) hasta tener una vista aérea de picos de 15.000 pies en los Andes. Montañas para vislumbrar algunos de los ecosistemas más raros y remotos de la Tierra amenazados por el cambio climático.
La serie de 11 episodios The Ecopreneurs sigue a pensadores innovadores de todo el mundo para perfilar su trabajo en la acción climática, dice @AnnGynn a través de @CMIContent. Haga clic para twittear
En los episodios de 10 minutos, los espectadores no sólo ven el panorama afectado positivamente por el ecoemprendedor, sino que también escuchan a los propios innovadores para comprender el problema que están trabajando para resolver.
Pero la campaña no se limita al vídeo. Los equipos de FORTUNE Brand Studio y Salesforce agruparon toda su investigación, entrevistas, imágenes y videos en un centro de contenido para cada episodio.
Cada episodio incluye un breve vídeo de descripción general y una cita destacada del ecoemprendedor perfilado.
El tercer episodio, por ejemplo, presenta el trabajo de Acción Andina: “En lo alto de los Andes, el cambio climático amenaza los bosques y los glaciares, así como a los millones que dependen de ellos para obtener agua. Vea cómo Acción Andina está reforestando esta cordillera para salvar un ecosistema y una forma de vida”.
La cita destacada proviene de Constantino “Tino” Accua, presidente de Acción Andina: “¿Quiénes son los ecoemprendedores? Somos nosotros: comunidades locales, comunidades nativas, partes interesadas locales y otros socios que intentamos tomar medidas reales sobre el terreno para proteger este planeta”.
Los espectadores pueden ver el vídeo completo en la plataforma de streaming de Salesforce (Salesforce+) y explorar la organización y el tema. En este episodio, Salesforce y FORTUNE Brand Studio rodean el video con artículos detallados sobre la misión y el trabajo de Acción Andina, una explicación de cómo la restauración de bosques en los Andes puede atenuar la crisis climática y apoyar una cultura.
También incluye una sesión de preguntas y respuestas con el ecoemprendedor (Tino Aucca), que no aparece en el vídeo, y lleva a los espectadores detrás de escena del episodio para ver cómo reunieron la historia sobre el terreno.
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El impacto de los Ecoemprendedores
“Los Ecopreneurs se centran en historias personales para demostrar un compromiso global con la acción climática y al mismo tiempo atraer a audiencias fuera de las áreas B2B tradicionales”, según FORTUNE y Salesforce. Fue “creado para celebrar los logros e inspirar acciones en las futuras generaciones de ecoemprendedores”.
El enfoque narrativo de formato largo basado en personajes y su contenido relacionado se distribuyeron a través de publicaciones oscuras en los canales de FORTUNE y promoción nativa en Fortune.com.
Según su nominación al premio, la campaña The Ecopreneurs cumplió o superó todos los KPI y objetivos, incluida la promoción del valor central de sostenibilidad de Salesforce, la conducción del tráfico orgánico a Salesforce+ y la demostración del mundo de posibilidades en el contenido B2B de marca.
La serie ocupa el puesto número 1 en vistas mensuales promedio para programas exclusivos de Salesforce+. También lidera todos los programas en porcentaje de videos vistos y superó los puntos de referencia en tasa de visualización, tiempo total de visualización y tiempo promedio de visualización, con los episodios número 1 y 2 más vistos en Salesforce+.
Los episodios de Ecopreneurs en Salesforce+ ocupan el puesto número 1 en visualizaciones mensuales promedio. También cuenta con el primer y segundo episodio más visto en la plataforma de streaming.
Además de Salesforce+, lanzaron el primer episodio, SeaTrees, en YouTube, donde ha acumulado más de 3,3 millones de visitas hasta la fecha.
La campaña Ecopreneurs también llamó la atención sobre los emprendedores y organizaciones que aparecen en la serie. Todos se han beneficiado de una mayor conciencia, seguidores sociales, voluntarios, empleados y/o inversiones monetarias.
La audiencia de la organización SeaTrees aumentó en 7 millones y sus ingresos crecieron un 80% después del debut del episodio. También recibió su primera donación de 1 millón de dólares, según FORTUNE y Salesforce.
Tino Aucca de Acción Andina fue nombrado Campeón de la Tierra por las Naciones Unidas. También habló y proyectó su episodio de The Ecopreneurs en Davos, la conferencia anual del Foro Económico Mundial.
La narración poderosa gana más que el juego de contenido
Historias poderosas contadas de maneras visualmente atractivas y a través de múltiples formatos no sólo captan la atención del público sino que también lo inspiran. A través de la serie The Ecopreneurs, Salesforce y FORTUNE Brand Studio crearon contenido que hizo precisamente eso. Lograron sus objetivos comerciales y la audiencia se inspiró en parte para apoyar a las organizaciones y emprendedores perfilados.
Esos triunfos merecen la celebración.
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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
